作者 | 陈泽
报道 | 电商参考
今年，在网络上爆火的乡村网红必属自带《大东北是我的家乡》BGM的东北雨姐和充满悲剧色彩的小英一家。
雨姐豪放的性格，与她的老公老蒯形成鲜明的对比，在抖音上收获超2000万粉丝；而小英视频中幽默搞笑的情节也圈粉上百万，“么噶，姐妹们！”“没事哒，没事哒”金句频出，被网友广为流传。
近期以来，那些曾风靡一时的乡村网红，包括这两位超级红人，正纷纷遭遇滑铁卢，集体陷入了翻车的尴尬境地。
“黑料满天飞”的东北雨姐
在近期，东北雨姐可谓是风波不断，黑料满天飞。
一位名为“赏金猎人 灰烬”的博主发布视频称，自己分别于今年5月、8月购买“东北雨姐”销售的红薯粉丝，后将购买的粉丝送检却发现产品中掺入了木薯淀粉，没有检出红薯成分。
图源：抖音@赏金猎人 灰烬
在9月20日，博主“大娃”与“灰烬”亲自上门揭露。而打假过程中，他们还遭遇了群殴和人身自由受限，让事态进一步升级，也引发公众对“东北雨姐”产品真实性的质疑。
9月26日，随着舆论不断发酵，沉默多日的雨姐终于作出了正面回应。
根据自述，雨姐承认了爆粗、打人等行为，并向粉丝致歉。此外，她透露已将红薯粉条送检，如果产品有问题，自己倾家荡产都会赔。
图源：微博@四川观察
雨姐公开向网友道歉后，截至29日16时，雨姐的粉丝数量对比回应后减少了近40万，对比红薯没红薯粉事件被曝时，账号粉丝已掉近70万。
一波未平，一波又起。
9月24日，有网友分享从带货主播东北雨姐的橱窗购买的酸菜“货不对板”。网友购买的酸菜中添加了“脱氧乙酸钠”，而这一成分在东北雨姐橱窗的商品展示页面上并无标注。
图源：抖音网友
尽管客服解释这是为了保证产品储存安全，但这一说法显然无法平息消费者的疑虑。
在更早的9月初，“东北雨姐”还因一条稻田蟹视频引起争议。视频中，东北雨姐和同伴在稻田中抓盘锦河蟹，网友从稻田蟹的数量、拖鞋的干净程度，到螃蟹出没的时间、品种特征等细节纷纷质疑，对此并不买账。
面对质疑，“东北雨姐”在直播中承认是剧本“摆拍”。由于主办方希望9月初发布视频，团队只好在8月底拍摄。拍摄时，稻田蟹还未成熟，便将盘锦其他水库的河蟹放入了稻田场景。但雨姐本意不是想趁机带货，而是为了“宣传家乡的稻田蟹”。
图源：抖音@雨姐和老蒯
目前，随着舆论的进一步发酵，东北雨姐已经删除了有关稻田蟹的视频。
东北雨姐在1个月之内便被曝出了3次产品问题，摆拍造假、带货翻车让她的口碑急剧下降。网友调侃道“东北大鹅山东发，盘锦螃蟹白天抓，红薯粉条没地瓜，沙包大的拳头砸脑瓜。”
“苦瓜大队”相继翻车
“苦瓜大队”是网友们为“小英”这类账号取的名字，视频内容是记录农村地区已婚女性的艰苦生活。
然而，以“苦难”为创作内容的她们纷纷塌房。
例如前段时间靠“苦情妈妈”人设圈粉上千万的网红樊小慧。
这位自称忍受丈夫出轨、婆婆欺凌的家庭妇女，让无数网友为之动容。然而，当她晒出单月3400万元的个税收入时，网友们才恍然大悟：原来这一切都是一场精心设计的戏码。
图源：抖音@樊小慧儿
在被MCN机构老板爆出“全款2000万买了别墅，还有多辆豪车”之后，樊小慧又被前夫张海波揭露真相，她的苦情人设彻底崩塌。
还有来自四川大凉山的女孩“凉山孟阳”。
她通过打造“自己父母双亡，只能辍学在家照顾弟弟妹妹，每天吃的是土豆……”的贫苦女孩人设，一度吸粉近400万粉丝。
然而，当地公安调查后发现，“凉山孟阳”不仅编造虚假身世，还以“助农”为噱头，销售大量假冒的“大凉山原生态农特产品”，非法牟利超过1000万元，最终账号孵化团队被判刑。
就在这两天，被网友神总结为“暴力懒惰的丈夫，照顾不完的孩子，干不完的家务，做不完的饭，喂不完的牛，再加上一个破碎的小英”的小英一家也被爆出了大瓜。
一是她涉嫌弃养女儿，二是其名下竟关联着4家企业。这一爆料与她一直以来塑造的乐观、贫苦人设形成了极为鲜明的对比，迅速在社会各界引发了广泛的讨论与关注。
图源：抖音@小英一家
先前，有网友揭露，小英实际上育有4个孩子，其中2个女孩送养他人。紧接着，一位自称是小英同县人的网友在评论区称，小英故意把家里搞得乱七八糟，有卖惨的嫌疑。
图源：抖音
根据天眼查消息显示，小英名下共关联4家企业，其中寻甸县小英一家土特产店、昆明甄宏文化有限公司为存续状态。
图源：天眼查
针对“送养女孩”的问题，小英此前曾在直播间称，“我不想说太详细，只能说这个事情是真的，是小女生。对此，有关部门立刻启动了调查。
上述说法的真实性还有待验证，但这也给小英的公众形象带来了不小的冲击。如今，小英在短短10天内掉粉10万，评论区风向悄然转变，越来越多的是提及小英与上拉如开了公司，月收入能达到75万至100万之类的评论。
网红经济或面临衰退风险
“东北雨姐”们还能火多久？
小杨哥带货翻车、东北雨姐和猫一杯视频摆拍、空空日记人设崩塌……
图源：抖音@风云传播
2024年的网红界并不太平，每隔几天就传出百万、千万粉丝网红塌房的消息，网红翻车变成家常便饭，网友们都见怪不怪了。
而这种现象背后折射的是网红行业存在各种乱象，更预示了网红经济可能面临衰退的风险。
如今，网红的日子也不再好过了。
一夜爆红、被“算法”选中不代表能够长远地走下去。在这个内容为王的时代，被流量砸中的网红们要想在这个竞争激烈的行业中屹立不倒，吸引并保持网友的关注，唯有持续输出高质量的内容。
另外，针对网红们为了博眼球，发布虚假内容以及急于变现，带货质量不过关的产品，平台和相关部门对这些行为做出了严格的要求。
7月1日起生效的《中华人民共和国消费者权益保护法实施条例》明确主播和平台的责任；8月底，抖音官方发布了最新的治理规范：禁止利用“虚假身份”、“虚假内容”“虚假营销”以及“虚假流量”不当获利。
图源：抖音内容治理公告截图
网红们要想吃好网络这碗饭，应当遵守规定、规范自身的行为。
除此之外，为了促进网络空间的持续健康发展，无论是广大公众、网红群体，还是网络平台及其相关监管部门，都必须深刻认识到当前问题的严重性，并积极采取有效的行动来推动改变。只有这样，我们才能共同构建一个更加积极向上的网络环境。
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