一觉醒来，美国人攻占小红书
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2025-01-14 18:39
广东
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作者 | 钱游
报道 | 电商参考
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在互联网平台竞争激烈的全球化时代，一个意外的流量风口正在悄然形成。随着TikTok在美国的禁令进入倒计时阶段，小红书，这个起初专注中文社区的生活方式App，意外成为了流量迁徙的受益者。就在近日，小红书迅速登上美国App Store下载榜首，吸引了大量TikTok美国用户的涌入，并被他们自称为“TikTok难民”（TikTok Refugees）的新家园。然而，这场看似天降的“流量富贵”，对于小红书来说既是巨大的机遇，也是一次深刻的考验。当然，平台需要的不仅仅是接住短期的流量红利，更要思考如何在全球化的竞争中立足。2025年1月19日，美国将正式生效对TikTok的全面封禁。这项禁令不仅要求苹果和谷歌等应用商店将TikTok下架，还会停止提供相关的服务器托管服务。这意味着，即使用户已经安装了TikTok，也将因无法获得支持而彻底无法使用。TikTok在美国的用户数量高达1.7亿，其中许多是年轻的内容创作者和日常消费者。封禁带来的直接后果是：这些用户需要寻找新的平台来延续他们的内容创作和社交需求。一时间，全球的短视频和社交平台都瞄准了这块流量“蛋糕”，各路竞争者虎视眈眈。电商参考认为，小红书能在短时间内登顶美国应用商店，背后有其不可忽视的竞争优势：小红书的算法强调用户个性化的兴趣推荐，内容更贴近日常生活。从化妆教程到旅行攻略，从美食分享到家居设计，覆盖了各个生活场景。许多美国用户反映：“小红书总能推荐到我喜欢的内容。”与国内一些平台需要绑定手机号不同，小红书允许用户用邮箱注册，降低了海外用户的准入门槛。此外，平台界面清晰直观，符合国际用户的使用习惯。小红书不同于“流量至上”的短视频平台，它更像一本“生活百科全书”。这种去炫耀化、强调真实生活的内容风格，迎合了部分美国用户的喜好，尤其是在短视频竞争激烈的环境中显得别具一格。值得一提的是，短短几天内，大批美国用户涌入小红书，并在平台上留下了许多有趣的现象：TikTok的用户群体以创意和活跃著称，他们来到小红书后，很快展现了自己的内容创作能力。例如，一位美国年轻博主仅上传了6个视频，便迅速吸引了2000多名粉丝。另一位名为Sunny Girl的用户，自称刚满18岁，短时间内粉丝数便突破1.1万。美国用户与小红书的本土用户互动频繁，甚至形成了一种跨文化的“新梗文化”。他们用蹩脚的中英文留言，比如“你们白天用，我们晚上用”，调侃时差问题；还有人主动帮助中国中小学生写英语作业，“专业对口”的姿态令人捧腹。部分美国用户在刷了几天小红书后，直呼“被中国生活震撼到了”。他们发现，小红书展示的中国年轻人生活，远比他们想象中更时尚、更精致。这种反差甚至引发了部分美国用户对自身生活方式的反思。小红书的爆火确实带来了前所未有的流量机遇，但这并不代表一切都是坦途。在全球化扩张的过程中，小红书面临多重挑战：虽然美国用户的涌入带来了短期流量高峰，但如何将他们转化为忠实用户则是小红书要面临的长期挑战。目前，小红书尚未推出一键翻译功能，语言障碍成为用户交流的主要阻力。此外，如何针对国际用户优化内容推荐算法，也是留住用户的重要一环。TikTok的禁令背后，是中美之间日益加剧的科技竞争。小红书作为一家中国企业，在美国的持续爆火也可能引发类似的监管关注。如何在政策风险中寻找生存空间，将直接决定其能否实现全球化布局。值得一提的是，当前字节跳动已经开始引导TikTok用户迁移至其另一款App——Lemon8。这款定位为“生活方式社区”的应用与小红书有着极高的相似度，且背靠字节跳动的强大资源。即便TikTok遭遇禁令，Lemon8的存在可能会直接与小红书展开竞争。小红书在TikTok禁令的风口中迅速崛起，这既是意外之喜，也是巨大的责任。在短期内，它需要通过优化功能和提升用户体验稳住这波流量红利；而从长远来看，平台必须面对内容审核、用户运营以及地缘政治等多方面的复杂挑战。这场关于短视频与社交媒体的全球化博弈才刚刚拉开序幕。小红书究竟能否凭借这波“TikTok难民潮”跻身国际巨头之列？还是会在压力与竞争中掉队？未来不可预测，但可以肯定的是，这将是一场机遇与挑战并存的漫长战役。行业资讯、案例资料、运营干货，精彩不停
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