首页时事民生政务教育文化科技财富体娱健康情感

旅行百科职场楼市企业乐活学术汽车时尚创业美食幽默美体文摘

顶级富二代、富三代，都在抢着做网红

创业 2025-01-06 18:38 广东

作者 | 张逸

报道 | TOP电商

近几年，出现了一个新奇事儿：不少家世优渥的顶级富二代，一头扎进了“网红”圈。

国内运动品牌的知名企业特步，在市场中一直占据着重要的份额。但特步家族的千金丁佳敏却从2023年开始，在社交平台上频繁亮相。

最开始，她分享的内容多为自己的日常生活点滴，像是精心搭配的时尚穿搭，旅行途中的所见所闻。

凭借自身甜美的长相和优雅的气质，迅速在网络上积累起了一批忠实粉丝。

但她的志向不限于此，随着对网络运营技巧的不断学习和掌握，她逐渐将工作重点放在了推广自家的特步品牌上。

一方面，丁佳敏会亲自试穿特步新款运动服饰，通过展示服装的时尚外观，以及分享穿着时的舒适体验，让更多年轻消费者看到了特步产品在时尚方面的独特魅力。

另一方面，丁佳敏也常常更新自己的工作Vlog。

在一条题为“跟总裁爸爸汇报”的Vlog中，特步总裁丁水波就曾特别出镜。

图源：小红书

除此之外，她还揭秘特步新品发布会的幕后故事，讲述与设计师交流过程中的灵感碰撞。

截至当下，她在抖音平台收获了88.5万粉丝，小红书上也有25.3万粉丝关注，网友们笑称她为”特步集团最大粉头”。

洁丽雅集团的“毛巾少爷”石展承，没有遵循传统富二代走精英路线的常规模式，而是以一种与众不同的方式出现在大众面前。

他精心打造了一个憨态可掬的形象，尤其在自制短剧《毛巾帝国剧场版》中，与凭借自身努力白手起家的爷爷，以及坚守家业、稳重踏实的父亲形成鲜明对比。

石少爷仿佛是一个意外闯入剧本的“糊涂角色”。刚开场就在家族内部的权力争斗中失利，被派到新疆基层工作长达三年，甚至还患上了“数字失忆症”。

好不容易回到集团总部，又要面对毕业于北大、浑身散发着精英气质的二叔的种种刁难。

这种强烈的反差剧情，极大地激发了观众的兴趣。目前，他在抖音上的“毛巾少爷”账号粉丝数量已经超过108万，系列短剧《毛巾帝国剧场版》的播放量更是近亿。

图源：抖音

烘焙行业的领军企业好利来的二公子罗成，则在网络上塑造了一个让人意想不到的“社恐老板”形象。

在视频内容里，每当面对员工，他就紧张得说话磕磕绊绊，不知道该如何准确传达自己的指令；和顾客交流时，更是害羞得满脸通红，显得十分不自在。

讲PPT时，更是紧张到不小心切错页面，员工发现他背地里搜索过“和员工一起尴尬怎么办”。

这种独特的人设一经推出，效果立竿见影。短短一年时间，罗成的粉丝数量就突破了300万，他发布的视频累计获得点赞超过3000万次。

图源：抖音

不仅如此，他们还懂得通过合作来扩大影响力。

罗成、石展承、丁佳敏就经常一起合作拍摄视频，在视频中互相推荐各自家族的产品。

在一条标题为“当三个二代决定共创一条vlog”的视频中，他们就展开了一场看似轻松愉快，实则充满产品推广“心机”的互动。

评论区有网友细数每个人打广告的次数：丁佳敏给特步跑鞋打了8次；罗成提了7次好利来的产品；石展承则不下10次拿出自家毛巾、拖鞋。

图源：抖音

甚至在双十一、双十二这样的购物狂欢节期间，他们还分别到对方的直播间客串，将这种合作互动发挥到了极致。

实际上，当前还有许多富二代纷纷踏入“网红”赛道。

如茶企二代@茶甜甜经常想出各种点子来整顿公司；曲美家居公子赵泽龙则凭借“负二代”的独特人设，在网红领域走出了一条属于自己的道路；工地“凡尔赛”曹译文......

在笔者看来，这些活跃在网络上的富二代，看似只是在当网红，实则暗藏玄机。

他们通过当网红吸引了大众目光，借此深度渗透品牌年轻化理念。

像丁佳敏分享时尚生活，让特步在年轻市场更具竞争力。

同时，他们以独特人设搭建品牌与消费者间的情感桥梁。

如罗成“社恐老板”形象，使消费者对好利来从产品认同上升到人格认同，提升忠诚度。

营销上，他们开创创新模式。

如石展承在短剧中软性植入洁丽雅产品，比传统广告更易被观众接受，有效提升品牌知名度。

此外，借助粉丝影响力，他们开展直播带货、品牌联名等活动，挖掘新商业机会与盈利点。

不过，富二代在网红这条道路上前行并非一路坦途。网红行业竞争极其残酷，每天都有大量新人涌入，想要长期保持高人气、在这个领域站稳脚跟并非易事。

而且，网红的热度通常持续时间较短，一旦热度下降，就很容易被大众遗忘。

另外，富二代的特殊身份容易引发各种争议，稍有不慎，就可能因为言行不当而遭受舆论的抨击。

所以，他们需要不断提升自己在内容运营和账号管理方面的能力，以此来应对在网红事业发展过程中出现的各种难题。

其实，富二代们纷纷投身网红赛道，这一现象不仅仅是个人职业选择的变化，更是传统企业在新时代背景下的一次大胆探索与创新。

照这趋势，或许未来会有更多的富二代跟着这么做，带着自家企业在互联网时代发光发热，搞出更多新花样。

扫码加入高质量交流群

行业资讯、案例资料、运营干货，精彩不停

【添加备注：进群】

↓↓↓

本文首发于TOP电商（ID：i-topec）

电商经理人的决策参考，聚焦卖家与卖货

最新文章

一觉醒来，美国人攻占小红书

婚变、巨亏、被清仓！知名头部电商，悬了

三只羊突然复播，小杨哥疯狂试探

淘宝们接力“送礼物”背后，新一轮“流量战”打响

阿里下狠手，羊毛党好日子到头了！

马斯克买下Tik Tok？

暴跌99%、强制退市，昔日电商一哥倒下了！

2天涨粉1000万！抖音新顶流被逼退圈

事关董宇辉！东方甄选再发声明！

疯狂的水晶：运势玄学加持，工厂缺货半年，一场直播卖500万

总裁董宇辉，成为了第二个俞敏洪？

阿里联手京东，释放重大信号！

一夜涨粉1000万，热搜屠榜，新晋“顶流”来了！

抖音出大事了！史无前例

疑将用户信息卖给装修公司，京东翻车了

顶级富二代、富三代，都在抢着做网红

闲鱼被罚！黄牛天塌了！

1.4亿“分手费”！百亿电商大佬被前妻告了

154亿单！张一鸣又出王炸

闷声干大事！董宇辉“华丽转身”

马云又出新王炸！

2024，头部网红集体陨落！

YU7热度被抢，小米第三辆车昆仑赶来救场！

胖东来进军电商，抖音专营店悄悄涨粉1100万！

郭有才找晓华理发，顶流草根网红没流量了？

17万起的雅阁，开始“偷师”宝马

塌房网红删光道歉视频！网友：休想复出

华为“机皇”大降价，掀了友商桌子

可口可乐“女高管事件”惹众怒，比吴柳芳擦边还炸裂！

年入79亿的董宇辉，准备干一件大事

千万年薪拿下95后天才少女，雷军梭哈AI了

偷偷复出再被封，“喊麦一哥”绝望了

12小时订单破6000台，国产“帕拉梅拉”叫板BBA

某多强制快递网点“二选一”？快递老板哭诉月亏损20万

月入百万网红李蠕蠕，被父母逼“疯”了！

一夜之间，黄子韬托举雷军上神坛

吴柳芳背后的MCN又出事了！全网围攻！

一觉醒来，小红书出大事了！

吴柳芳又被抖音封了，600万粉一夜归零

刘强东的8倍年终奖，兄弟们乐开了花

抖音一姐要换人了！开播狂卖7个亿

拼多多突然觉醒，“羊毛党”的好日子要到头了

狠人张一鸣，出大事了！

蕾丝吊带小短裙，贴牌鼻祖恒源祥让网友坐不住了

突发！董宇辉再出手！

8小时卖出3万辆，年轻人的小G还是栽了

爆卖330亿，重回世界第二！诺基亚断货了

道歉、删除、赔偿！打假人王海栽了！

逃税被罚1300万！炫富网红“柏公子”暴雷！

iPhone 17曝光，新外观吓了市场一跳

分类

原创标签

时事社会财经军事教育体育科技汽车科学房产搞笑综艺明星音乐动漫游戏时尚健康旅游美食生活摄影宠物职场育儿情感小说曲艺文化历史三农文学娱乐电影视频图片新闻宗教电视剧纪录片广告创意壁纸头像心灵鸡汤星座命理教育培训艺术文化金融财经健康医疗美妆时尚餐饮美食母婴育儿社会新闻工业农业时事政治星座占卜幽默笑话独立短篇连载作品文化历史科技互联网

发布位置

广东北京山东江苏河南浙江山西福建河北上海四川陕西湖南安徽湖北内蒙古江西云南广西甘肃辽宁黑龙江贵州新疆重庆吉林天津海南青海宁夏西藏香港澳门台湾美国加拿大澳大利亚日本新加坡英国西班牙新西兰韩国泰国法国德国意大利缅甸菲律宾马来西亚越南荷兰柬埔寨俄罗斯巴西智利卢森堡芬兰瑞典比利时瑞士土耳其斐济挪威朝鲜尼日利亚阿根廷匈牙利爱尔兰印度老挝葡萄牙乌克兰印度尼西亚哈萨克斯坦塔吉克斯坦希腊南非蒙古奥地利肯尼亚加纳丹麦津巴布韦埃及坦桑尼亚捷克阿联酋安哥拉