2023年10月，库迪咖啡全球庆祝第10,000家门店开业之际，韩国最后一家门店——首尔新村店却悄然关闭。短短一年内，库迪在韩国的四家门店全部关停，显示出其在韩国市场的扩张失败。
库迪咖啡在韩国沿用了中国市场的低价策略，如冰美式定价为1500韩元（约8元人民币），试图通过低价吸引消费者。然而，韩国本土品牌如Mega Coffee的“大杯低价”策略更符合当地消费者喜好，例如其1升装冰美式售价2000韩元（约10元人民币）。在杯量和性价比上，库迪并未展现出优势，导致难以吸引足够顾客。
库迪在中国市场依靠线上点单和大规模促销取得成功，但在韩国，由于技术和法规限制，未能推出受欢迎的小程序点单服务。同时，韩国本土品牌普遍采用自助点单机，更符合当地消费习惯，使库迪失去竞争优势。
韩国是全球咖啡店密度最高的市场之一，本土品牌如Mega Coffee通过精准定位、低价大杯策略吸引了大量顾客。相比之下，库迪的产品和营销缺乏差异化，在竞争激烈的市场中难以突围。
库迪在韩国的失败反映出对当地市场理解不足。本土品牌凭借对消费者需求的深入了解，形成了强大的市场壁垒。对于中国饮品品牌来说，与其在竞争激烈的咖啡市场搏杀，不如考虑将奶茶等新兴饮品引入韩国，或许能填补当地需求空白，找到新的增长机会。
