在东南亚市场，TikTok 小店的选品往往是决定成败的关键。选对产品，能让你的店铺迅速起步；反之，则可能导致店铺流量不佳、销量低迷。
本文将结合东南亚市场的独特需求，分享5大高效选品策略，助你快速找到“爆品”，提升小店业绩。
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入门误区：别“老实”选品，错失大机会
很多新手卖家在选品时习惯性地选择自己熟悉或本土市场流行的产品，但这种做法在东南亚市场未必行得通。
要知道，东南亚用户对新奇、独特的商品非常敏感，他们期待在 TikTok 上找到和其他平台不一样的东西。选择那些过于“老实”的产品，可能无法激起消费者的购买兴趣，也难以在激烈的市场竞争中脱颖而出。
典型误区
①选择过于大众化的产品
新手常选日常基础类商品，如普通家居用品或基础款服饰。虽然这些产品需求量大，但在东南亚 TikTok 的高竞争环境下，缺乏视觉吸引力，难以在短视频中脱颖而出。
例如，常见的家居用品在视频中难以展示亮点，而设计独特或功能创新的小家电更容易获得点赞和分享，从而带动销售。
②忽视东南亚文化差异
东南亚地区文化多元，包括印尼、马来西亚、泰国、菲律宾等，每个国家的文化背景和宗教信仰不同。
例如，印尼和马来西亚有大量穆斯林人口，他们在购买服饰和化妆品时注重宗教合规性（如清真认证）。不了解本地文化的卖家，可能因产品不符合当地需求而失去客户。
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5大选品策略，助力快速上手
1、截流策略：借势大流量品类，快速切入市场
在 TikTok 上，某些产品类别一直以来都拥有稳定的大流量，比如时尚服饰、饰品、日常用品等。这些品类引流效果显著，适合新手商家在进入市场时用作试水。
通过“截流策略”，你可以利用这些流量高的品类，在细分市场找到新的切入点，从而实现快速增长。
①关注当地热门标签和话题
利用 TikTok 的搜索和话题标签功能，及时跟踪当地消费者的兴趣和热度变化：
· 研究 TikTok 流行标签
打开 TikTok 的搜索页面，输入相关关键词，找出东南亚市场上最受欢迎的标签，比如 #fashion、#trending、#OOTD（Outfit of the Day），#accessories 等。
通过分析这些标签的内容和互动量，你可以快速识别流量大的品类。
· 关注当地节日和活动
东南亚国家的节庆活动丰富，比如泰国的泼水节、马来西亚的开斋节等。在这些节日相关的标签下，时常会出现流行的产品类型，利用这些节点推出相关产品，可以带来大量自然流量。
· 观察用户生成的内容
很多本地用户在标签下分享自己的穿搭、配饰、生活小用品。观察这些用户的使用场景和风格特点，可以帮助你更精准地选择和设计符合市场需求的产品。
通过这些标签和话题，你能更好地了解东南亚地区用户的偏好，有针对性地推出符合他们审美的产品。
2、在细分品类上创新：打造独特产品，快速吸引关注
在确定大流量品类后，可以在细分市场中进行创新，找到自己的独特卖点。通过结合东南亚消费者的文化偏好和审美需求，对产品进行适当的改良和创新，能够更好地吸引目标用户。
· 产品设计本地化
例如，“头巾”在印尼市场的需求量很大，这是因为很多穆斯林女性消费者将其作为日常穿搭的必需品。
你可以在传统头巾的基础上进行创新，比如融入印尼本地的文化元素或色彩，用民族风格的印花或细节装饰吸引年轻消费者。
· 选材与功能的差异化
针对当地气候炎热潮湿的特点，头巾可以选择透气、吸湿快干的面料，同时保持时尚感。
比如可以推出轻薄丝滑的面料，让用户既能感到舒适，又符合日常穿搭的需求。这种符合当地气候特点的设计，往往会受到消费者的青睐。
· 设计个性化元素
东南亚的年轻用户尤其追求独特的穿搭风格，可以推出定制化选项或个性化设计。比如在头巾上增加刺绣、字母印花等元素，既时尚又有个性，可以吸引年轻用户主动分享购买体验，进而带动自然流量的增加。
3、对标策略：研究竞争对手的爆款，找到你的独特卖点
东南亚市场竞争激烈，研究同行在 TikTok 上成功的产品和策略是切入市场的有效方法。通过观察和分析竞争对手的表现，你可以借鉴他们的选品思路，同时找到属于自己品牌的差异化卖点，以提升竞争力。
①观察竞争对手的 TikTok 页面
深入了解同类竞争对手的内容和用户反馈，找出市场中的“爆款”及其成功要素：
· 关注互动量高的视频
锁定本地的热门 TikTok 账号，尤其是那些互动量较高的内容，观察用户的关注点和反应。比如，注意那些用户留言较多的内容，通常这些视频中的产品特性或展示方式非常受欢迎。
· 分析视频内容和产品特点
视频中突出展示的产品元素，如款式设计、功能特点等，往往是爆款的关键。比如，如果某款运动服在印尼市场获得了高互动量，通常它在设计、功能性或材料上具备特色。你可以以此为基础，将材料升级为环保或速干面料来凸显差异化。
· 了解价格区间
观察同行的价格策略，根据市场需求来定价，同时保持竞争力。如果发现价格较低的产品热度高，可以考虑推出定价略高、但更具个性化或功能性的产品，吸引不同层次的消费者。
②分析视频的热门元素
爆款产品的成功往往与特定的展示方式有关。对这些成功视频的元素进行研究，可以为你的内容制作提供参考。
· 视频风格和视觉呈现
观察竞争对手视频的背景、配色、配乐等元素。比如，有些店铺会通过活力四射的颜色和快节奏的音乐来营造时尚氛围，这些元素能吸引年轻用户的注意力。
· 关注功能性卖点
例如，如果某品牌推出的速干运动服在印尼市场反响很好，那么可以考虑在该类产品上增加新卖点，如环保材料、轻量设计等。此外，带有“宗教友好”标签的服装在穆斯林市场也具备吸引力。
4、本土化选品：顺应消费文化，满足独特需求
东南亚各国文化多样、需求差异大，因此本土化选品是打开市场的关键。尤其是在穆斯林群体中，带有宗教友好的产品需求旺盛，许多细分领域尚未饱和。深入研究本地市场需求，将帮助你更精准地匹配消费者的偏好。
①开发适合穆斯林消费者的产品
穆斯林消费者在选购产品时十分注重宗教认证，特别是在马来西亚和印尼市场。提供清真认证或符合宗教要求的产品将是一个有效的策略。
· 清真护肤品和食品
在马来西亚和印尼，带有 Halal（清真）认证的护肤品和食品拥有广泛市场。这类产品的原料和成分需符合清真标准，从而让消费者对产品更有信任感。
比如，开发无酒精成分的护肤品，或者天然有机的食品，既满足消费者的宗教需求，又能带来健康保障。
· 服装领域的宗教友好设计
穆斯林消费者在服饰上偏向于符合宗教规范的设计，比如宽松、覆盖度高的服装。可以在设计中加入符合审美的时尚元素，同时保持符合宗教礼仪的风格，吸引更多当地用户。
②考虑不同国家的文化偏好
东南亚各国的流行风格和消费习惯存在明显差异，通过深入了解每个国家的偏好，制定针对性的产品策略。
例如泰国消费者偏好时尚、年轻化的产品，比如潮流T恤、装饰配件等。可以推出款式新颖、色彩大胆的服装和配饰，满足泰国年轻用户追求个性和时尚的需求。
而印尼消费者更看重产品的实用性和耐用性，特别是在日常用品和电子产品方面。比如，可以提供多功能的电子配件或耐用的家庭小电器，吸引重视性价比的消费者。
以印尼品牌 “KENAN HIJAB INDONESIA” 为例，这家专注于穆斯林服饰的品牌，通过精准选品和本土化内容赢得了大量粉丝和用户的信任，过去半年总销量高达 289 万件。
5、新奇特选品：跟紧趋势，打造年轻人喜爱的个性产品
东南亚的年轻消费群体增长迅速，他们追求独特、前卫的产品，因此，新奇特品类是赢得这一人群关注的重要途径。通过跟紧热点趋势，选择带有个性化设计的产品，可以快速提升品牌的辨识度。
①抓住热点趋势
利用 TikTok 上的流行话题和标签，找到适合年轻人群的潮流产品：
· 关注“居家办公”及“个性穿搭”等热词
疫情后，居家办公需求增加，东南亚年轻人对功能性和舒适性家居产品的兴趣不断增长。可以选择一些小众、个性化的产品，如桌面收纳工具、极简风格装饰品，既实用又有设计感，满足他们对生活品质的追求。
· 紧跟“个性穿搭”趋势
年轻消费者喜爱表达自我，选择一些风格鲜明的时尚单品，如涂鸦风格的T恤、特别设计的耳环等，也可以获得很高的关注度。
②注重产品包装和展示
在东南亚市场，产品的视觉呈现也是影响购买的重要因素。设计独特的包装和展示风格，将大大提升品牌的吸引力。
· 独特包装设计
选择大胆、醒目的配色和创意包装，可以使产品在展示时脱颖而出。比如，采用可重复使用的包装盒、具有趣味性的开箱体验，能增加用户分享视频的意愿。
· 高质量的产品展示视频
年轻消费者更偏好动态的视觉展示。在产品视频中，可以展示产品的独特卖点，搭配有节奏感的背景音乐和情景式的使用场景。比如，通过展示耳环在不同穿搭风格中的效果，吸引喜爱混搭的用户。
通过截流策略、对标策略、本土化选品和新奇特选品，你能够精准地应对东南亚市场的复杂需求，打造更具吸引力的产品组合，提升品牌的市场表现。
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注意事项
1、合规选品：避免合规问题带来的风险
在东南亚市场，TikTok 本土店铺的品类相对宽松，但产品仍需符合当地法规，每个国家的要求各有不同。
例如印尼大部分产品需通过 SNI 认证。此外，作为穆斯林国家，印尼对产品成分的要求严格，部分产品检测需排除含猪成分。自 2026 年 10 月起，印尼还将强制要求化妆品取得清真认证并加贴清真标签。
菲律宾本地生产的产品除需安全认证外，还要符合质量标准，确保市场上的产品安全可靠。为了避免因合规问题而面临下架风险，商家在选品时应确保产品的资质和注册符合当地要求。
2、选用便于内容展示的产品
在 TikTok 上，内容素材丰富的产品更容易吸引关注。无论自营还是找达人合作，产品的可展示性都会影响推广效果。
尤其在印尼、马来西亚等地，真人出镜的产品推荐更受欢迎，互动性强的视频内容，如开箱测评或功效展示，往往能增加用户兴趣。选择视觉效果强、使用场景丰富的产品，可以显著降低内容创作的难度，即便是新人商家也能快速上手。
选品时不妨问问自己：“这个产品有足够的创意空间展示卖点吗？”
3、优化本地化商品卡
东南亚卖家还可以通过商品卡为产品赢得自然流量。但很多新手直接使用英文机翻，导致本地用户难以理解。例如，“宠物冰丝凉席”机翻成越南语后，效果往往词不达意，很难准确传递产品信息。
因此，优化商品卡的本地化内容至关重要。可以参考当地畅销竞品的语言和图片表达，让产品在本地搜索中更具竞争力。
4、明确利润空间
选品不仅要看市场需求，更要核算利润空间。尤其是对于小卖家而言，不建议在初期大量囤货。一般来说，毛利率达到 20-30% 即可，确保产品有盈利空间后再决定是否上架。
总的来说，一切方法的基础都需要建立在实操之后，只有自己真正去做了才能更好地优化调整，以上方法仅供各位卖家参考。
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