来源 | 青浦检察
护航进博
知识产权是创新的火种，是营商环境的优化，是消费者的权益保护，也是品牌方的安全壁垒。
2024年第七届中国国际进口博览会举办之际，上海市青浦区人民检察院、上海市青浦区市场监管局联合推出“保护知识产权 护航进博盛会”主题直播。
直播中，青浦区检察院张华雯与区市场监管局吕全结合自身丰富的办案、执法经验，从“品牌”与“商标”之间的区别入手，畅聊企业品牌权益保护和消费者购物指南，解读知识产权保护中有关注册商标保护的创新举措，与直播间的观众们共话知识产权保护。
Q1：各位好！刚刚我们逛展的时候，“品牌”“商标”是出现频率很高的2个词。那“品牌”等于“商标”么？两者有什么区别？
吕全（青浦区市场监管局）：
品牌是一个市场概念，能够代表他的产品或是服务，一般是广为人知的名称或者图形，同时也代表了客户的资源。但是，仅仅依靠熟悉的品牌名称并不能确保他的独特性。
而商标则是一种法律概念，根本目的是用来区分商品或者服务。比如说，我们要买新手机，是选择小米还是华为；要乘坐飞机，是选择东方航空还是吉祥航空。面对这些情形时，都是商标在发挥着作用。
总之，这两者之间既有区别也有关联。
品牌对于企业来说，通常是一个或者多个，但是对应的商标可能就有很多个。商标如果包括了品牌中的标志和名称部分，消费者识别起来就更加容易。
另外，如果出现了“傍名牌”的情况，品牌方需要依靠法律途径来维护权利时，有没有注册过商标，就更为重要了。
张华雯（青浦区检察院）：
根据《中华人民共和国商标法》的相关规定，凡在我国依法注册，且处于有效期内的商标，依法受到法律保护。在未经注册商标所有人许可的情况下，任何人不得侵犯注册商标专用权。
近年来，越来越多的中国品牌高质量发展，努力打造品质高、影响广的响亮招牌。消费者们认可了产品、记住了品牌，也就产生了商标的价值。
在品牌经济的背景下，商标的价值日益凸显，商标不仅仅是简单的符号，更是企业形象和竞争力的体现。
简单来说，商标就是品牌概念的基础，而品牌是商标的延伸。两者之间存在差异，但不可分离，企业追求长期发展，就要两手并抓。
Q2：注册商标对企业的发展是很重要的，那企业怎样才能获得商标这样一个知识产权的权利呢？
吕全（青浦区市场监管局）：
按照《商标法》的规定，在我国要使用商标，主要是三种途径。第一种是经营者向国家知识产权局提出申请，经审查、公告后，获得《商标注册证》，相当于获得了注册商标专用权。第二种是经过商标注册人的允许，在约定的范围、时限内，使用商标。最后一种，是商标转让。商标作为一种产权，可以转移转让。
张华雯（青浦区检察院）：
商标权的目的是为了更好地保护商标权利人的合法权益。商标权取得后，通过使用、培育、经营，权利人可以不断提升品牌效应，增强对于消费者的吸引力。
今年以来，最高检相继启动了“检察护企”“检护民生”专项行动，在严厉打击侵犯知识产权违法行为的同时，我们也在不断探索对于权利人的更优、更全保护模式。
以区检察院为例，我们开创了点单式普法、“双报案”制度等检察产品作为常态化服务项目，并结合“法治副园长”工作机制，积极推广并落实案件办理指导、法律咨询服务、法治宣传教育以及指导依法治理等工作模式。
但品牌保护离不开双向发力，我们也呼吁广大企业强化自身的商标保护意识、品牌管理意识以及升级创新意识，实现品牌乃至行业的正向、健康发展。
Q3：商标对于品牌形象，还有市场竞争中，发挥着相对重要的作用，可以说影响着我们普通消费者的方方面面。那哪里可以查询到商标信息，让我们可以初步地判断，这是个真商标还是假商标？
吕全（青浦区市场监管局）：
国家知识产权局是全国商标的主管部门，我们可以登录官方网站，上面有商标数据的查询功能，只要输入商标名称、注册号或者注册人的信息，就可以看到相关内容了。
在今年的4月26日，也就是世界知识产权日，国家政务服务平台已经接入了由国家知识产权局提供的多种知识产权信息服务，大家可以直接在微信上进行搜索。
如果查询下来，商标是已注册且在专用权期限内的，那我们可以初步判断商标是有效的。
大家还可以根据商标注册的时间、注册人情况、商品分类等信息，与其他现有的信息进行比对，比如商品上的标签，进一步作出判断。
同时，消费者需要注意的是，有一些企业商标注册不满一年，注册人的设立时间才一两年，在销售时却说，自己是有几十年从业经验的资深企业，那大概率就是在“无中生有”了。商标的声誉是要有一点时间的培育，才能获得一定群体的认可的。
张华雯（青浦区检察院）：
商标权既关系权利人的合法权益，也关系社会公众的合法权益。特别是在食品药品安全领域，影响着不特定消费者的生命健康安全，与每一位消费者都是息息相关的。
我们检察机关也在积极探索、开展此类公益诉讼履职工作。对于故意造假、知假卖假，尤其是涉及民生食药的，我们通过责令其承担赔礼道歉、赔偿损失、消除危险的民事责任，来保障广大消费者的合法权益。
此外，我们主动对接行政、司法等职能部门，推动构建知识产权司法、行政协同保护矩阵。上个月底，区检察院还和公安青浦分局、区市场监管局签订了《青浦区行政执法与刑事司法反向衔接工作同步协作机制》，依托“府检联动”、加强一体协作，优化区域知识产权的服务保障工作。
广大市民朋友们如果发现这方面的线索，也可以及时和公安机关，或者我们联系。
吕全（青浦区市场监管局）：
是的，还可以拨打12315热线反映相关情况，一起来净化市场，维护好消费者和商标权利人的合法权益。
今天的话题就聊到这里。感谢检察院和市场监管局的两位主播。希望青浦区知识产权保护环境越来越好。今天我们的访谈到此结束。谢谢！
