当旅行过年成为新风俗，“年味”延伸“诗和远方”的触角。
灯火可亲处，人间烟火浓。这个春节假期，漫步安徽省黄山市徽州区的街头巷尾，处处洋溢着节日的欢聚与团圆的喜悦。景区街区排起长龙，庙会大集人潮涌动。
新场景新玩法出圈出彩，老民俗与潮文化交融共生，一个个热潮涌动的场景，交汇出徽州区文旅消费的“开年红”。据徽州区官方披露，春节假日期间徽州区10处主要景区接待游客25.4万人次，同比增长49.2%。
一组数据，映照出徽州区文旅市场的“热辣滚烫”，其背后彰显的是当地文旅产业整体积极向好的发展态势。随着文旅深度融合，新业态、新场景成为推动消费的新引擎。
通过加强文旅资源整合，徽州区在扩大优质产品上做文章，不断创新文旅新产品、新业态、新模式，推动文旅消费创新扩容。
文化原生感 民俗游玩站上“顶流”
民俗活动，作为春节的文化精髓，世代相传，深植人心，成为无可替代的文化符号。在首个“非遗春节”的热烈氛围中，逛庙会、赶大集、赏非遗、花灯游园等丰富多彩的民俗文化体验活动，成为了假期的热门之选。
徽州区的民俗游玩活动犹如一幅绚丽的画卷，徐徐展开。呈坎景区内，徽州鱼灯、草龙等传统民俗表演精彩纷呈，让游客们近距离领略徽州文化的独特韵味。夜空中，大鱼灯摇曳生辉，仿佛穿越时空的使者，引领人们探寻古老年代的神秘。
来自浙江杭州的刘君泽专程来到徽州区，选择在古色古香的呈坎古村过年。他十分感慨：“这些民俗表演真是令人叹为观止！我仿佛穿越了时空，亲身感受到了徽州文化的深厚底蕴。这次旅行不仅让我饱览了美丽的自然风光，还让我深入了解了徽州的历史与文化。”
岩寺老街上，新春欢游记活动同样人声鼎沸，络绎不绝的游客纷至沓来。蜀源草龙、卖货郎、侍卫巡游等表演让人目不暇接，游客们纷纷举起手机，记录下这难得的精彩瞬间。此外，游客们还能亲身体验写春联、品尝徽州八大碗等传统活动，尽情享受地道的徽州年味。
2月6日，岩寺“上九”庙会传统民俗展演活动如期举行，徽州板凳龙、“双忠圣王出巡”等非遗民俗表演走进街头巷尾，为市民和游客呈现了一场极具地方特色和文化内涵的民俗盛宴。
“徽州板凳龙”现场，彩旗飘扬、鼓乐喧天，百余米长的板凳龙在数十名舞龙队员的齐心协力下，时而“龙头”翻腾，时而“龙身”起舞，场面蔚为壮观，游客们纷纷举起相机和手机，定格这难忘的瞬间。
徽州区岩寺“上九”庙会历史悠久，始于南宋时期。原为纪念唐朝忠烈张巡、许远而设的“上九”庙会，正月初九开始踩街巡游，后逐渐发展成为徽州当地人每年新春正月的一项重要传统活动。它也是古徽州存续最久、影响最大的传统庙会之一，目前已被列入安徽省非物质文化遗产代表性项目名录。
以旅游开启“新”的一年，应景首个“非遗版”春节，徽州区当地众多非遗项目和古建筑资源，打造了丰富多彩的活动，让游客沉浸式感受中国传统文化的魅力。
新奇获得感 文旅场景焕新叙事
如今，传统的以名山大川、人文古迹为主的文旅模式，已难以满足人们日益多样化、个性化的旅游需求。而在徽州区的传统村落、老街等地，众多景区通过焕新场景，为游客带来了全新的体验。
岩寺老街“新春欢游记”活动中，老场景与新人物交相辉映，传统活动与新表达相得益彰。蜀源小草龙、卖货郎、侍卫巡游等热闹的民俗踩街活动，以及徽剧、变脸、魔术小丑、黄梅戏、舞狮表演等精彩节目，共同为游客呈现了一场别开生面的风情盛宴。
一条老街，自街头延伸至巷尾，不仅美食飘香，讲述着味蕾上的故事，更遍布着多彩非遗民俗。小吃摊前，每一味都是传统文化的缩影；街巷深处，剪纸的细腻、糖画的甜趣、舞狮的热烈，交织成一幅幅生动的民俗风情画。
随着特色民俗的表演，种种民俗风情交织在一起，构成了一幅独具魅力的老街风情画，让每一位踏入这里的旅人，都能深刻感受到那份源自岁月深处的温暖与韵味。
多年的岩寺老街“长桌宴”，不仅传承和发扬了邻里团结互助的精神，还丰富和发展了饮食、非遗等传统文化。它吸引了众多中外游客前来参与，人们在长桌宴中把酒言欢，尽情享受不同地域的特色美食和民俗风情。
呈坎无忧园在春节期间精心策划并成功举办了“吞吞带你过大年活动”，为游客们带来了一场别开生面的新春盛宴。活动期间，装饰一新的无忧园内张灯结彩，洋溢着浓厚的节日氛围。
其间，花车巡游成为一大亮点，花车造型独特、色彩斑斓，伴随着欢快的音乐缓缓行进，吸引了众多游客驻足观看。乐队演唱经典老歌与流行新作交织，国风舞蹈以优美舞姿展现深厚文化底蕴，加之精彩的变脸表演轮番呈现。
作为安徽省首个交旅融合服务区，在呈坎服务区内的无忧园正在进一步打开思维，在服务区与景区之间搭建起旅途中的休憩地，让旅途更有体验感，也让徽州区的“无忧慢生活”广为人知，也让年味传达给每一个在路上的旅客。
潜口镇依托丰富的自然资源和生态环境，大力发展康养产业，规划了多条“多日游”旅居线路，并成功打造了潜口康养小镇、院藏徽州康养基地等一批康养文旅项目。
这些项目不仅吸引了大量游客前来体验康养生活，也显著提升了潜口镇在长三角乃至全国的知名度。膏方节、养生大讲堂等特色活动的举办，进一步巩固了潜口镇在康养产业领域的领先地位。
潜口镇积极探索留客之道，始于“宿”而不止于“宿”，通过推进民宿产业与农耕体验、康养度假的深度融合，引进了拓印、投壶、集章等20余种“小而精”的新业态。这些新业态的加入，为游客提供了更加丰富多彩的体验选择。
春节期间，潜口镇的唐模景区开启了康养过年的新模式，在多种文化活动中融入了康养元素，让游客在享受传统文化魅力的同时，也能感受到身心的放松与愉悦。
唐模八大碗也深受游客欢迎，徽州臭鳜鱼、炸肉圆、红烧肉等每一碗菜肴都各具风味，让人回味无穷。亲朋好友齐聚一堂，于舌尖感受唐模独特年味，为新春佳节增添别样温馨。
来徽州，不仅让游客舌尖过足瘾，还带动了当地食材采购、加工等产业链发展。年前，徽州区着手谋划“游购乡村 徽味无穷”农特产品展销活动，与商贸企业、住宿业等达成深度合作，将本地黄山毛峰、笋干、土蜂蜜等农特产品精心包装，变身抢手的旅游伴手礼。
游客们在欣赏完鱼灯后，手提大包小包的特产满载而归。据统计，西溪南蜂巢、大灵山旅游度假区、呈坎景区11个观测点销售农特产品，8天实现营收80余万元。
以地方文旅景点为依托，以地方文化为内核的文旅新业态，以春节为试验场，徽州区立足于场景新叙事，不仅丰富了游客们的旅游体验，也为游客们提供了多样的文旅互动机会，为文旅市场带来了越来越多元的消费选择。
烟火氛围感 多元空间丰富供给
赏美景、品美食、购特产……这个春节，徽州区以文化味浓、创意十足的乡村集市为舞台，为游客们呈现了一场别开生面的年俗盛宴。
众多游客参与其中，购置文创年礼，体验富有春节氛围的特色民俗、文化活动以及乡村促销等，让年味更加浓烈，乡村文旅也因此“热”了起来。
西溪南村，这个始建于唐代的古村落，已有1200多年的历史。如今，这里仍保存着许多明清时期的民居建筑。老屋阁和绿绕亭是典型的徽派民居和园林建筑代表，它们以青瓦白墙、砖雕门楼为显著特色，“粉墙黛瓦马头墙”尤为出圈。
漫步在西溪南村的一栋栋古老建筑中，仿佛穿越了时空隧道，光影斑驳间诉说着悠悠往事。
近年来，西溪南村凭借其优美的自然风光和丰厚的历史文化资源，成功入选“全国乡村旅游重点村”。村里大力发展特色民宿产业，推动了当地经济的蓬勃发展。在首个非遗版春节里，古徽州的诸多非遗项目作为文旅新产品亮相市场，为宁静的古村落带来了浓厚的中国风大年氛围。
走进西溪南村的徽物质——新文礼空间，只见徽墨、徽章、冰箱贴、钥匙扣、明信片、定制印章等文创产品琳琅满目。一位游客被“古徽州”一府六县冰箱贴深深吸引，细心挑选后决定将其作为伴手礼送给亲朋好友。
店长杨晓明介绍：“徽物质文创立足于徽州区乃至黄山市的徽州文化和非遗资源，从三雕、剪纸、徽墨、毛峰等传统文化元素中汲取灵感，创作出了多款线上线下广受欢迎的作品。”春节期间，每天进店人数多达上千人。
这些精美的文创产品引得游客们纷纷驻足欣赏。一位游客赞叹道：“这个店的文化气息十分浓郁，无论是摆件、笔记本还是蕴含在地文化的非遗作品都非常精美。店员对每一件文创产品都了如指掌，每个产品背后都有一段徽州的历史或文化故事。在春节的氛围中欣赏这些非遗文创作品别有一番风味。”
2024年，灵山村以“最美爱情主题村落”为形象定位，突破传统徽州村落的内涵束缚，将IP故事与当地特色文化、生活场景紧密结合，推出了“灵山之学、灵山之恋、灵山之醉、灵山之舞”四大主题产品。同时配套了大地激光秀、爱情威亚、提灯夜游等体验型项目。
春节期间，《灵山恋》再次上演，为游客们带来了一场更具年味的视听盛宴。它以环境式情景剧的形式让游客身临其境，实现从“看景”到“入景”的跨越式体验，让游客深切感受到大灵山地域文化和古徽州的相思情怀。
从“盛世徽州 年味呈坎”活动中再现的千年前社戏场景，到岩寺老街的长桌宴、舞草龙，再到“上九”庙会等丰富多彩的民俗活动，让人们仿佛穿越回了那个充满传统韵味的时代。
徽州区通过打造非遗过年、新消费、新场景以及多元供给的文旅新模式，让人们在欢庆中重温了那段充满传统韵味的岁月。
新产品、新场景的打造绝非一蹴而就，而是动态发展、循序渐进的结果。在首个非遗版春节里，徽州区强化优质供给、切中民生期盼，在多元而丰富的文旅空间中，让文旅服务与产品深入人心，增进群众的获得感与幸福感，共创文旅市场新“年味”。
乐赏民俗、趣品非遗，当年味遇上文化味，旅游更添美好滋味；畅享古村、体验生活，时光珍藏处也有浪漫向往；岩寺老街、年集好礼，享受不一样的人间烟火，享受满满的松弛感……
当民俗的灯火点亮乡愁，当古村里的欢笑融化冬日的寒意，当庙会集市的糖画凝结成记忆的琥珀，这个假期，徽州区正用热气腾腾的人间烟火，在万千游人的往来交错中，织就一幅动人的新春画卷。
随着徽州区文旅产业的不断发展和完善，这片古老而又充满活力的土地正在绽放新的光彩，为更多人带来难忘的旅行体验和美好的文化记忆。
今年，徽州区打造“徽州”打卡墙、串联各景区推出特色线路等，布局全域旅游，将分散的景点串珠成链，形成 1 + 1 > 2 的集聚效应，让游客在徽州区处处有惊喜，步步皆风景，为新场景持续引流，为新消费不断蓄能。
眼下，徽州区文旅市场爆款频出，为消费链条各个环节带来显著收益，旅游业日益成为新兴的战略性支柱产业。在烟火里的新春里，徽州文旅正书写着属于自己的精彩。
作为“古徽州”唯一域名传承地、徽文化发源地，安徽省黄山市徽州区有源远流长的文化底蕴，古老艺术的传承非遗，持续出圈的场景创意，而这些都集中于治愈人心的传统乡村。
有人说，徽州区乡村是历史文化、绝美山水、风土人情、生态资源、特色美食等的集合地。
随着大文旅时代到来、大黄山建设展开，乡村旅游迎来发展新机遇。徽州区将坚持以文塑旅、以旅彰文，为静谧的乡村带去时尚创意、铺展艺术乡建、植入生活美学，让乡村“拨开云雾见月明”。
由中新社安徽分社、徽州区文化旅游体育局指导，中新社国际传播集团安徽分公司策划的【“乡”见徽州】系列，将带你走进徽州区的21个微景区，看见原汁原味的村落、创意赋能的业态和百花齐放的风味。
