“夜幕降临，锣鼓声起，一条长3米左右的鱼灯跟随灯引起身游走。随后，20多条大小不一的鱼灯鱼贯而出，“嬉鱼”队伍穿街过巷，灵动游弋，宛若游龙。”1月18日下午，精致烟火徽州年活动在安徽省合肥市金大地东西街开启，非遗鱼龙夜游会点燃了城市里的非遗年味。
非遗养生集、古韵徽州国风大赏、徽州年卖货郎闪现、古风阳台音乐会…光怪陆离的创新场景打开方式展现了徽州区非遗大年新玩法、康养产业新动态以及文旅融合新样本。
立足于充满互动性的创意玩法，徽州年味会客厅焕新再出发，以徽州养生局形式，首站选择合肥，展现了“非遗贺新春 就在徽州过大年”的多重魅力。
赶个非遗集 体味徽州非遗大年新玩法
在合肥开启“非遗贺新春 赶个年味集”，徽州区与金大地·东西街以“非遗”和“年味”为主线，不仅汇集了瞻淇鱼灯、蜀源草龙等非遗项目，更联动点翠胸针、蓝晒植物、金石拓印、活字印刷等全国知名非遗内容。
当鱼灯巡游在金大地·东西街这方时尚天地，鱼灯展示与表演动作巧妙结合，所呈现的鱼灯上下翻滚，高低起伏，栩栩如生。游客们举着小鱼灯，兴奋地跟在其后，随着嬉鱼灯队伍一起穿行街道，成为民俗表演队伍的一员。
游客们纷纷驻足观赏，无不被这眼前的景象所震撼。吴女士特地从肥东赶来，她说：“我之前只在电视上看到过这种非遗鱼灯，今天亲眼看到它们在城市街区里游走，氛围感十足。这种将传统文化与集市完美融合的场景，既有烟火气，又格外喜庆。”
在鱼灯引起合肥市民、游客关注的同时，徽州区蜀源村的草龙也备受青睐。在徽州区，蜀源“舞草龙”已经传承了300余年。每逢传统佳节时，徽州区蜀源村各家各户都会自发将“五谷之王”的稻草集中起来，用于“草龙”的制作，寓意新的一年取得好收成。
尤其在新年之际，“舞草龙”更是重要的内容。在热烈激昂、气势不凡的舞龙背后，一群热爱传统文化和当地民俗的村民，以坚毅、执着的动作，于漫天鞭炮火光中撑起了龙的精神气韵，而这正是风调雨顺，五谷丰登的民众根基所在。
眼下，这些充满浪漫向往的民俗都是徽州区文旅的热门体验项目，慰藉着每一个来到这里的游客。
作为文旅创新的先行者，徽州区将在春节结合“欢欢喜喜过大年”活动，筹划大灵山春节“七天乐”、西溪南鱼灯夜游会、“盛世徽州 大明呈坎”传统民俗新体验、岩寺老街“长桌宴”情景秀、岩寺老街“迎财神”、“烟雨大黄山·星空小呈阳”2025年徽州（小美好）文旅场景体验第二季以及蜀源“二月二”舞草龙等非遗贺新春主题系列活动，为徽州新春盛典备足“年货”，营造氛围感，拉满期待值。
赴个养生局 体验徽州康养产业新动态
从特种兵式旅游到City walk火遍全网，文旅热点迭代之快让人目不暇接。随着脆皮年轻人更加关注养生，养生局的文旅新动态也备受各地关注。
非遗集市现场，从望闻问切的中医康养，到千年潜口的康养小镇，足见徽州区对于文旅新动态的产业化布局。
徽州区潜口康养小镇坐落于黄山风景区南麓，是重要的高速、高铁交通枢纽和旅游集散中心。潜口是一座具有千年历史的文化旅游名镇，镇域面积38.5平方公里，人口1.4万人，自古就是徽州重要的商贸文化中心，也是新安医学的重要发源地之一。
近年来，潜口镇围绕“千年古镇 养生潜口”目标定位，抓实项目建设，注重人才培育，优化全域环境，深化“康养+”发展模式，持续打响大黄山康养潜口品牌。
在积极发展康养产业的实践中，潜口镇先后荣获“省级特色小镇”“省级首批健康小镇”“省级健康养生服务业示范园区”等荣誉称号。
据潜口镇人民政府人大副主席胡玲红介绍，潜口镇正围绕康养主题，聚焦六大产业，不断丰富产业业态，打造以中医为核心的康养一条街、新安医学药膳中心等，主动邀请新安名医世家特色专科人才定期到小镇坐诊、授业讲课，积极举办膏方节、院长论坛、养生潜口大讲堂等特色活动，进一步擦亮潜口康养小镇品牌，助推徽州区文旅产业转型升级，为推进大黄山世界级休闲度假康养旅游目的地建设添砖加瓦。
依托潜口养生小镇、大灵山旅游度假区等康养胜地，徽州区将养生文化融入各大景区景点，打造中医、运动、乡村、文旅等板块主题康养产品。
同时，以老年大学为交流平台，宣传、推介并组织各地老年大学学员来徽州区开展银发研学、旅居养老等活动。围绕康养景区、康养民宿、康养项目、康养活动、康养（疗休养）基地、康养线路做足文章，打造“跟着康养游徽州”。
旅个深度游 体察徽州文旅融合新样本
近年来，凭借互联网的万物互联和短视频四通八达的传播力，文旅领域的新活力被充分激发，徽州区主动以更为亲近、友善、接地气的姿态拥抱网络城市营销，为消费提振、城市出圈、文化“破壁”打开了新通道。
来自江西南昌的徐伊雯今年26岁，平日里她十分热爱优秀传统文化。在既定的寒假出游途中，她了解到精致烟火徽州年活动的消息，从景德镇乘高铁过来，打卡多彩有趣的徽州非遗。“徽州非遗，从民俗表演到文创转化都比较成熟，可以为游客带来满满的沉浸感、参与感与互动感。”
“每至春节，古村落里锣鼓喧天，万人空巷，热闹非凡。舞鱼灯、斗花灯、放烟火、放河灯……在徽州的古村落，可以邂逅古徽州的非遗之美。”
这些彰显历史文化底蕴的非遗民俗活动对于徐伊雯而言都是满满的旅游吸引力。她说：“最近西溪南的鱼灯游园会特别出圈，我已经在社交媒体上刷到很多次了。”
徐伊雯提到的西溪南村，是一座距今已有1200年历史的徽州古村落。村内小桥流水、粉墙黛瓦，周边的枫杨林湿地，被称为现实版的“绿野仙踪”。
新年将近，入夜时分，村民们又舞起手作的鱼灯，传统的鱼灯巡游给宁静的古村落带来了满满中国风的节日氛围。借助游鱼灯的活动，不收门票的西溪南在本不火热的冬日吸引了大批的附近居民和外地游客。
在徽州区，西溪南同样是乡村旅游的缩影。近年来，徽州区在创新文旅载体的基础上，活化非遗，推出了一系列丰富多彩的民俗活动，打造“烟火气”十足的新中式消费场景，带给古村的不仅仅是源源不断的旅游流量，更让古村落、徽文化持续焕发新活力，激发文旅消费新动能。
文旅产业发展，离不开文旅融合的深度推进，而文旅融合的过程中，徽州区坚持品质的提升是打动游客的关键点，也是文旅产业发展的着力点。
在徽州区文化旅游体育局局长纪良丽看来，光有风景和文化还不够，要想从渐趋“白热化”的文旅“大比拼”中脱颖而出，充分激发文旅潜力与活力，还须孕育“花样百出”的新业态、新模式，让游客感到“好看又好玩”。
如今，沉浸式旅游、夜间旅游、文化旅游等新业态在徽州区已成常态，游客的体验值不断“拉满”。
比如，全省首个交旅融合服务区——呈坎服务区便在服务区的基础上，“摇身一变”为休闲文化公园，不时还有热门音乐节在此举办。跨年日域外景观“无忧园”正式开园，曾经的“服务区”已然成为旅客争相打卡的“微景区”、快进慢游的“体验区”。
再比如，在影视制作上，徽州区将发挥影视基金作用，高质量拍摄制作《少年歌行》等一批微短剧。在宣传推广上，邀请抖音网红、小红书达人来徽取景，放大影视文旅协同效应，助力中国徽州网络文学（影视微短剧）创作小镇建设，打造“跟着影视游徽州”。
还比如，做深“演艺+文旅”，做好情景舞台剧《信仰之花》落地及沉浸式演出《灵山恋》提档升级。面向未来，徽州区还将谋划将会堂逐步打造成好戏连台的徽州剧场，打造“跟着演艺游徽州”，延伸出更多的演艺产业、产品、产能。
近日，黄山市委书记丁纯到该市八届人大五次会议徽州区代表团与代表一起审议政府工作报告时强调，徽州区要打造文旅融合徽州样本，抓住文旅、延伸文旅、不唯文旅、超越文旅，不断提升徽州全域旅游目的地品牌流量和产业效益。
沿着这条路径，通过活动创意，徽州区深入探索徽州的历史脉络、民俗风情、非遗传承以及城市精神内核，并以现代视角对此进行解读与重塑，打破传统与现代、文化与时尚的界限，让观众能在时尚氛围中感受到黄山市本土文化的魅力，实现时尚与文化的深度融合。
由此，曾经的徽州会客厅再度出发，并进阶为徽州养生局，立足于从场景玩法的创新创意，到文旅产业的升级变迁，聚焦推出沉浸式文旅的新产品、新消费、新业态不断涌现，为黄山市文旅市场发展注入新动能。
来徽州过大年，看“非遗贺新春”，更赴一场养生局，在徽州会客厅里足见“主人家”的用脑用力用情用心，于此，有望将更多“头回客”变成“回头客”，让“年味游”变成“年味留”，让传统而美好的春节更加火起来、热起来。
作为“古徽州”唯一域名传承地、徽文化发源地，安徽省黄山市徽州区有源远流长的文化底蕴，古老艺术的传承非遗，持续出圈的场景创意，而这些都集中于治愈人心的传统乡村。
有人说，徽州区乡村是历史文化、绝美山水、风土人情、生态资源、特色美食等的集合地。
随着大文旅时代到来、大黄山建设展开，乡村旅游迎来发展新机遇。徽州区将坚持以文塑旅、以旅彰文，为静谧的乡村带去时尚创意、铺展艺术乡建、植入生活美学，让乡村“拨开云雾见月明”。
由中新社安徽分社、徽州区文化旅游体育局指导，中新社国际传播集团安徽分公司策划的【“乡”见徽州】系列，将带你走进徽州区的21个微景区，看见原汁原味的村落、创意赋能的业态和百花齐放的风味。
