今年作为首个非遗版春节，各地别具特色，源远流长的非遗民俗成为最具吸引力的文旅流量。
在安徽黄山歙县北岸镇瞻淇村，瞻淇鱼灯是当地村民自发的一项民俗活动，迄今已有800余年历史。每年农历正月初二到正月十八，村民们做鱼灯、嬉鱼灯，以手抵心，以鱼传情，鱼灯在村中摇曳，翻滚，将“年年有余”的祝福送到家家户户。
临近新年，成百上千的游客赶来这里，一睹春节里独特的美景。硕大的鱼灯在人群中舞动，依照古老的风俗为人们送来祝福。
面对巨大的流量，在歙县政府各部门的积极反应下，一系列应急措施迅速出台，力求缓解交通压力，提升游客体验。与此同时，当地村民也以满腔的热情投入到接待工作中，他们用最质朴的方式展现着千年古县的独特魅力。
这一幕幕场景，不仅折射出千年古县的深厚底蕴，更彰显了文旅产业发展的无限潜力。
非遗流量 千年文化里的乡愁引力
“一戏，鲤鱼摆尾！二戏，鱼腾千里！三戏，鱼跃龙门！”
夜幕降临之时，激昂的锣鼓声震耳欲聋，瞻淇村瞬间沸腾了起来。只见六条四米长的“巨鱼”从祠堂鱼贯而出，它们在水中灵动游弋，宛如真鱼，栩栩如生。
随着春节的脚步日益临近，嬉鱼灯这一盛事吸引了四面八方的游客慕名而来。作为徽州地区独具特色的民俗活动，每年农历正月，瞻淇鱼灯便在古村的小巷中穿梭游动，流光溢彩，美不胜收。
瞻淇村鱼灯队队长郑冬蛟率领着鱼灯队，在街巷间上演了一场场精彩的表演。他亲眼见证了鱼灯的传承与发展：“往昔，‘头鱼’多由村中的年长者担当，而如今，越来越多的年轻人回到村里，积极参与鱼灯会活动，共同传承这项古老的民俗瑰宝。”
作为瞻淇鱼灯县级非遗传承人，郑冬蛟坚持致力于瞻淇鱼灯的传承与传播。近年来，他开设直播，外出商演，以多种方式推广瞻淇鱼灯，令传统非遗走出村庄，焕发新生。
据郑冬蛟介绍，过去，“鱼头”大多由村里有威望的年长者担任，这些年，越来越多的年轻人主动当起了“鱼头”，是表演者，也是组织者、推广者。
“‘鱼尾’的汪智航，是此行队伍中年龄最小的一位。瞻淇村是他的老家，当天他随父母回乡参加热闹非凡的鱼灯巡游表演，表演结束后，一家人返回城市。鱼灯队伍巡游至终点，已经在那儿守候着的李月花是参与本次表演的两位女性之一，她和同伴将参加鱼灯退场的仪式。”郑冬蛟说。
800年来，这是瞻淇村里一代代村民都热衷参与的活动。中国人对传统民俗的文化记忆，如同一缕不绝的丝线，凝结成一种具象化的共同认知和集体情感的流露，在新时代里熠熠生辉，展现了千年民俗在文旅产业中难以割舍的乡愁吸引力。
在嬉鱼灯中，随着鱼儿游弋，鱼儿转圈，鱼儿打滚，鱼儿跳龙门，大人、小孩、本地人、外地人，伴着鱼灯走，一拨接一拨，享受着鱼灯的祝福，感受着鱼灯的底蕴，充满着对历史文化的敬意，一片喜庆祥和。
作为中国人一年中最重要的节日，春节往往更具仪式感，“怎么过春节”是很多人会提前谋划的一件事。而赴一场热闹的鱼灯表演，无疑既能感受新春红红火火的氛围，还可以承载起人们释放身心、重拾乡愁的需求。
曾经一度面临传承困境的鱼灯，在首个非遗版春节的背景下，如今已跃然成为安徽省乃至全国的“顶流”盛景。
春节前，众多村民早早返乡，共同组织鱼灯会，鱼灯表演也从正月期间的固定节目，演变成了常态化的民俗活动，让游客们不仅能观赏，更能亲身参与其中，感受这份独特的文旅魅力。
瞻淇村里，从初二到十八，每到夜幕降临，鱼灯起舞，热腾腾的气氛、红彤彤的鱼灯，香喷喷的菜肴，为世界各地奔赴徽州的游客和归家的游子铆定一个蛇年新春里“团圆”“欢乐”的支点，也促成了当地文旅融合发展中的乡愁引力。
质朴乡村 真诚待客中的温情拉力
在当今这个信息爆炸的时代，流量成为衡量一个事物热度与影响力的重要指标，对于文旅产业而言，流量更是其发展的关键因素之一。然而，流量并非文旅产业的全部，如何在这场流量的盛宴中脱颖而出，并持续吸引游客，成为了文旅产业面临的一场大考。
今年春节，自正月初二起，瞻淇鱼灯火爆出圈，吸引了上万游人涌入这个路边古村。活动现场热闹非凡，外侧的交通状况也备受关注。
在密集的车流和人流中，歙县公安民警、辅警坚守一线，连续奋战。他们积极疏导周边交通，维护活动现场秩序，用独属于自己的“年味”守护市民游客安心游玩。从白天到黑夜，从晴空万里到细雨如织，他们的哨声从未停歇，守护群众的脚步也未曾片刻停留。
1月31日，大年初三，随着游客数量的急剧增加，当地迅速响应，加派志愿者力量为游客提供温馨服务。志愿者们分布在瞻淇村入口、停车场、观赏点等关键区域，耐心为游客解答疑问、指引路线，并协助维护现场秩序。
歙县北岸镇党委委员王定花说：“为给游客提供暖心的志愿服务，今天北岸镇的全体镇干都在职在岗。同时，我们还聘请了一些社会力量来全力保障瞻淇鱼灯演出的顺利进行。各县直单位也派了很多志愿者在各个点位进行维稳和引导交通，为游客提供问询等服务。当天全部的在岗志愿者加起来有100多人。”
与此同时，歙县交管部门也全员到岗到位，在各交通要道指挥交通，疏导车辆。在他们的努力下，瞻淇村周边交通状况保持良好，道路通畅，确保游客顺利抵达观赏点，尽情享受鱼灯盛会。
歙县公安局交通管理大队宣法中队中队长程建旺表示：“为保障道路畅通，我们全员在岗，分布在各个重点路段，警车也在主干道上加强巡逻。对于容易发生拥堵的路段、道口，我们的队员全程指挥交通，保证群众平稳有序出行。”
在警方、志愿者的共同努力下，歙县瞻淇鱼灯民俗表演得以顺利进行，也为游客提供了一个安全、有序的观赏环境。
在各方的交通保障之外，村民也在进行着自身的努力。今年春节假期，虽连遇阴雨，但游客量不减反增。为不让远道而来的客人失望，郑冬蛟与队员们达成一个共同的信念：“雨再大也要把鱼舞起来！”
31日当晚6时30分，嬉鱼灯活动按时开场，鱼灯队几乎全员上阵，大鱼从祠堂“游动”而出。因雨水打湿绢布，舞动需要消耗更多气力，但队员们仍然配合默契，热情饱满，力求每一个动作都准确无误、每一个细节都尽善尽美。79岁的老队员章永铭坚持亲自上阵擂鼓。
郑冬蛟手举“头鱼”，一边调度队形，变换着“鲤鱼摆尾”“鱼跃龙门”等经典动作，一边高喊着“摸摸鱼头万事不愁，摸摸鱼尾顺风顺水”等祝词，鼓励游客上前互动。
“我还以为下午不演了，很惊喜，很感动，很值得，每个村民都用最大的诚意在迎接我们”，来自江苏的游客杨女士激动地表示。尽管雨水已经打湿了头发和衣裳，但郑冬蛟和队员们的脸上都洋溢着满足的笑容。
值得一提的是，面对交通拥堵的突发状况，北岸镇呈村降村的村民们迅速行动起来，他们自发组织起来，为堵在路上的司乘人员送上了一份份热腾腾的“暖心鸡蛋”。
从网传的视频中，村民们手持鸡蛋，穿梭在车流之中，将这份心意亲手递到每一位司乘人员的手中。他们脸上洋溢着热情的笑容，用朴实无华的话语表达着对远方来客的欢迎与关怀。有的村民还特意准备了热水，让游客在寒冷的天气里也能感受到一丝温暖。
来自瞻淇鱼灯的一封信
这一举动迅速在游客中传开，大家纷纷为村民们的热情与诚意点赞。有的游客表示，虽然路上遇到了拥堵，但这份来自村民的关怀让他们倍感温馨，也对歙县呈村降留下了深刻的印象。
近日，来自大连的旅客张先生，因网络平台上一句留言和瞻淇村村委会朱队长结缘，并写下了一封言辞恳切的感谢信，将瞻淇人的热情与温暖，传递给大家。
大连游客与郑冬蛟的互动
在这封信中，他写道，“我遇到了太多善良的瞻淇本地人，他们热情、友善、好客。有趁着顾客妆造间隙，帮我拍照的陌生摄影师，还有让我去她家二楼观看鱼灯的姐姐。出门在外旅游，竟然会有一种归家的感觉。”
在乡村旅游兴起的当下，无论是奔赴一场民俗，还是到访一处村落，事实上都是为了寻味一抹乡愁，采撷一味纯粹，那许久未闻的泥土芬芳，那牵肠挂肚的故乡景象，总能抚平所有仆仆风尘、熨帖一切漂浮不安。
可以说，在瞻淇村与歙县的共同守护中，不仅保障了这场充满乡愁的民俗表演的延续，也让精神原乡的质朴得以表达，展现了过往的生活拾趣与情感寄托，恰恰凝聚了非遗文化的引力与村落温情的拉力。
文旅进阶 全域联动下的长虹推力
近年来，淄博、“尔滨”、天水城市等火爆出圈，昭示着国内文旅市场的强劲复苏。今年春节期间四处涌动的人潮，给文旅热潮再添一把“火”。
借瞻淇村的鱼灯说开去，如何让古村落在文旅热潮中焕发新活力，引导浓浓乡愁化为歙县乃至黄山文旅产业发展的进阶动力，这是值得探讨的话题。
今年，瞻淇鱼灯曾多次出圈，甚至被外交部在海外社交媒体推荐，乘着首个非遗版春节的东风，不少游客开启了“跟着非遗游歙县”的奔赴。在新媒体时代，其中少不了当地的文旅营销。
在传播领域专家看来，新媒体平台给文旅部门提供了直接对话游客的机会，游客也提出个性化需求，双向交流、有求必应的互动形式让游客感受到“尊重”甚至“被宠爱”，无形中激发“前往一游”的兴致。
让人流连忘返的古村落，往往流淌着历史悠久的文化，流传着引人入胜的故事，并能提供丰富有趣的游玩选择。这就离不开迭代文旅产品和项目的攻，以及保护传统文化和自然风光的守。
在歙县的文旅传播中，基于传统年味的坚守以及游玩项目乃至营销的攻，让瞻淇村成为一个颇具吸引力和竞争力的乡村旅游目的地。
但流量到达之后，作为一个县域城市，歙县不仅珍视了非遗的引力，展现了村落的拉力，更在全域联动的反应下，滋生出文旅产业进阶长虹的推力。
比如，充满人文关怀的公开信语。对于市民，歙县说，“‘春节’期间游客聚集、车辆骤增，为此，我们倡议让路于客，优先选择公共交通；让位于客，尽己所能有需必帮；让景于客，错峰出行避免扎堆。深渡码头的晨雾、璜田戏台的徽腔、竹山书院的墨香，皆是歙县想与您细说的家常，这个冬天，让我们换种方式与故乡相拥。”
对于游客，歙县说，“如果哪里有鱼灯哪里就是家的方向，那么请相信，您就是我们最珍视的家人。我们同步推出了徽州古城、棠樾牌坊群等嬉鱼灯表演，供大家尽情体验。请您留下来，再看看，让我们以最好的一切作为回馈。”
如此公开的回应方式，有关部门做到了在面对突发情况时迅速回应，用真诚打动游客。更重要的是，面对市民和游客，在回应的同时，更给予了不同解决方式，让年味得以共享，也让歙县更多有趣有味的非遗以及村落有了出镜的机会。
再比如，快速接入科技的流量控制。2月1日，歙县文旅为瞻淇开启了“预约制”，通过分段进入优化游客的游玩体验。同时，新增停车场和免费摆渡接驳公交车，开放全县党政机关、企事业单位停车区域，全力以赴迎接游客。交通运输部门和相关乡镇还设立了便民服务站，为游客提供咨询和引导服务。
这些年，基于对深厚文化底蕴的不断发掘，满足多元化的旅游体验，歙县以游客为中心，积极丰富旅游产品文化内涵，更将自身当地的自然风光、非遗民俗、美食文化、地域特色等元素与旅游跨界融合，不断上新潮流玩法、解锁多元体验，成就了瞻淇鱼灯的火热。
非遗文化也是金山银山，如何把“来得快、去得也快”的大流量转化为产业和经济发展的大能量，将更多文旅项目、特色产品推广出去，变“过客”经济为“留客”经济，还要歙县去持续思考并不断探索新解法。
天赋歙县，景致万千。
从高处眺望歙县，汇聚底蕴的徽州古城、蜿蜒流淌的秀丽新安江、古建林立的传统村落……千变万化，斑驳沧桑的山水林田、古桥流瀑，共同织就了徽州大地独一无二的自然画卷。
于巷陌间闲庭信步，星点散布的古迹遗风、珍稀难得的历史瑰宝、辉映古今的灿烂文化……一幅幅深邃悠远的文明图景，逐渐勾勒出源自徽州、滋养千年的古韵风貌。
对于游客而言，在瞻淇鱼灯之外还有更多的非遗与年味表达载体。就拿鱼灯来说，还有出圈更早的汪满田鱼灯，千年渡口边的渔梁鱼灯。
此外，不一样的古老非遗还有很多，比如独具特色的许村大刀，在一村16国保中歌舞升平，满是对祖先的追忆和古老的坚守；比如，场面火热的叶村叠罗汉，作为历史悠久的民间舞蹈以叠出牌坊造型令人啧啧称奇……每一种非遗都不会让人失望。
许村舞大刀。 歙县县委宣传部 供图
而对于歙县来说，未来还需用绣花功夫提升本地文旅产业服务能力，坚持以游客为中心，提供更多以文化为内涵的文旅场景、业态与空间，让游客乘兴而来，尽兴而归。
今日的瞻淇，历史上曾是络绎不绝的交通要道；面对“流量”，千百年来，早已有“不慌不忙”的底气，也有“有朋自远方来，不亦乐乎”，且真诚相待的豪气。
此次的用心应对，不仅是歙县文旅的大考答卷，更是安徽“迎客天下”的局域缩影，传达出一座县城的非遗引力、温情拉力、长虹推力。
鱼灯璀璨，照耀的不仅是文化的传承、乡愁的归属、原住民的热情，更是游客的愉悦、产业的发展。年味正浓，期待与您在歙县，共赴一场“鱼灯之约”。
