研究 | 王娟：荆楚传统文化元素在潮玩盲盒设计中的应用研究

学术 2024-11-13 08:02 北京

荆楚传统文化是中华优秀传统文化的重要组成部分，在传统文化被高度重视的现在，潮玩盲盒与荆楚传统文化结合，不但能赋予潮玩盲盒更深刻的文化内涵，也能更好地传承和保护荆楚传统文化，进行城市文化宣传，增强文化自信。

具市场正在迎来爆发式发展。潮玩盲盒以其独特的魅力和极大的潜力，迅速成为年轻人的新宠。相较于卡通公仔、动漫手办等传统玩具而言，潮玩盲盒以其不确定性的刺激吸引了人们的注意力。

一、潮玩盲盒的发展现状

潮玩盲盒的重要特点是“不确定性”和“惊喜”，这也是该玩具的主要卖点。消费者在购买前并不知道所购买的潮玩盲盒中的玩具是什么样，只能在包装盒上看到一个系列的十多种不同款式玩具的图案，购买后打开才能知道自己抽到了哪一款，具有随机性。潮玩盲盒的另外一个特点是其往往与知名IP合作，授权推出限量版玩具，收藏价值和观赏性极高。近年来，伴随着“万物皆可盲盒”的热潮，潮玩盲盒市场在国内迅速崛起，以新兴玩具形式受到了广大年轻消费者的热烈追捧。潮玩盲盒虽然起源于日本，但现在已经成为全球流行的文化现象。据新华网和中国社科院《潮玩产业发展报告（2003）》显示：全球潮玩产业仍处于快速增长期，市场规模从2015年的87亿美元增长到2019年的198亿美元，2022年达到312亿美元，在全球玩具市场中的占比约为29%。中国潮玩市场规模从2015年的63亿元人民币增长至2021年的345亿元，2023年将超过500亿，2026年达到1 101亿元。由此可见，中国潮玩盲盒市场的未来发展前景十分广阔，盲盒已经不是玩具商家开发的小众产品。潮玩盲盒的市场需求主要来自两类人群：一类是年轻消费者，他们在购买潮玩盲盒时更注重个性化、独特性；另一类是收藏爱好者，他们对系列产品的收藏和搭配比较有追求。随着消费者的需求不断升级，潮玩盲盒市场也在朝着更加多元化、个性化的方向发展。

二、以潮玩盲盒形式推广荆楚传统文化的可行性

（一）潮玩盲盒市场传统文化的淡化

近几年，潮玩盲盒玩具虽然赢得了大众的喜爱，但也出现了很多负面影响，主要集中在审美年轻化、缺少文化内涵上，为了降低设计成本，甚至还出现了“万物皆盲盒”的状态。只要是能够吸引消费者的物件都可以做成盲盒，甚至是一些滞销品都拿出来跟风。还有很多潮玩盲盒是现有的动画IP形象，创新性不强，没有中国特色。有部分潮玩盲盒的造型虽然美观、可爱，但是玩偶形象设计大众化，文化主题系列的设计较少。现在年轻的消费群体更喜欢快餐式的文化形式，对中国传统文化的了解也越来越少，而目前的潮玩盲盒设计往往以赏玩为主，缺少文化内涵。

（二）国家大力支持和发展传统文化

在信息化、全球化快速发展的今天，如何在保证文化多样性发展的同时发展中华优秀传统文化，让其在新时代绽放出自己的光彩，是我们每个人都要思考的问题。2022年，习近平总书记在中共中央政治局第三十九次集体学习时也强调，“中华优秀传统文化是中华文明的智慧结晶和精华所在，是中华民族的根和魂，是我们在世界文化激荡中站稳脚跟的根基。”经过这几年的努力推广，中国传统文化受到越来越多人（33页完，下接34页）的重视和关注。那么当荆楚传统文化遇上年轻人喜闻乐见的潮玩盲盒形式时，火爆是自然的，潮玩盲盒也可以“有文化”。新时代的年轻一代即将成长为文化消费的重点人群，为了增强他们对中华优秀传统文化的认同感，设计出具有荆楚传统文化内涵的潮玩盲盒将具有巨大的现实意义。

（三）未来潮玩盲盒将更加注重内容创新

潮玩盲盒作为一个新兴的产业，具有很大的市场潜力和前景。那么，潮玩盲盒想要有更广阔的发展空间必须思考其未来发展方向，注重内容创新，走出有中国特色的潮玩盲盒之路。潮玩盲盒的成功在于它的神秘性和惊喜感，而内容创意是实现这种神秘感的关键。随着技术的发展，消费者的审美观和品味也在不断变化，因此潮玩盲盒设计要不断推陈出新，将更多的元素和内容注入潮玩盲盒里，让其在具备玩赏性的同时也有一定的文化教育功能，提升其文化内涵，增强消费者的兴趣和满足感。例如，可以尝试将传统文化元素与潮玩盲盒相结合，推出具有中国特色的系列产品，创造出独特的潮玩盲盒形式和内容，这样可以吸引更多年轻消费者。

三、潮玩盲盒与荆楚传统文化结合的价值

（一）提升潮玩盲盒的文化内涵

将潮玩盲盒与中国传统文化相结合，寻求突破，让传统文化真正“活起来”，打造出一批根植于我国悠久历史和灿烂文明的文化IP，解锁传统文化的万千可能性。荆楚传统文化源远流长，是中国文化非常重要的一部分，有着浓厚的民族特色和地方特色，是中华民族的宝贵财富。荆楚传统文化元素的融入提升了潮流玩具的文化内涵，为潮流玩具提供了丰富的设计素材。将具有荆楚文化特色的造型、纹样等应用到潮玩盲盒设计中，可以使其更加多样化，具有鲜明的艺术特色，进一步提升潮玩盲盒的审美水平，让潮玩盲盒不再只是“可爱”，还有一定的文化和收藏价值。另外，将荆楚传统文化元素与潮玩盲盒设计有机结合，可以重新唤起年轻消费群体对荆楚文化的关注，拉近荆楚文化与年轻人之间的心理距离，产生精神共鸣。

（二）扩展潮玩盲盒的多样性

潮玩盲盒产品常以系列推出，并以盒为单位，每大盒通常有12小盒左右，均为一个主题，外包装一样，盒中玩偶造型不同，12个玩偶中还会有一个特别的隐藏款。市面上的潮玩盲盒一般可以分为两种：一种是以动漫IP形象为主题的衍生玩偶；另一种是独立玩具设计师的玩具设计作品。目前潮玩盲盒的玩偶以造型可爱、颜色丰富的娃娃为主，设计师可以将荆楚传统文化元素融入潮玩盲盒中，设计出更多带有荆楚传统文化特色的玩偶，或身着地方特色服饰，或是手持带有地域文化特点的道具等，也可以以荆楚建筑为设计主题，推出有地方特色的建筑潮玩盲盒，让盲盒玩具呈现多样性。例如，故宫博物院猫盲盒、河南博物院考古盲盒均是成功案例，这些系列盲盒抓住了年轻人的审美特点，创新了盲盒玩法，保留了地方文物的特性，在不破坏其内核和基因的前提下，将提炼出的文化元素与现代年轻人的审美需求相结合。

（三）传承和推广荆楚传统文化

荆楚传统文化元素具有独特的文化内涵，通过提炼和归纳，设计荆楚主题的潮玩盲盒，改变了大众心中“盲盒拆开就结束且缺少文化特点”的固有印象，增强了潮玩盲盒设计的独特性和文化内涵。如国家级非物质文化遗产项目皮影戏（孝义皮影戏），其代表性传承人李世伟在2022年9月17日推出皮影《韩熙载夜宴图》数藏盲盒，用皮影工艺再现了宋朝临摹顾闳中的《韩熙载夜宴图》，动态地呈现了韩熙载家设夜宴载歌行乐的场面，给大众留下了深刻的记忆。因此，我们也可以借助荆楚传统文化元素，使潮玩盲盒设计具有极强的视觉冲击力和艺术感染力，无形中宣传了地域文化特色，以一种接地气、亲生活、重体验的方式拉近了现代年轻人与荆楚传统文化的距离，实现了对荆楚传统文化的传承和创新。

（四）推动湖北地方经济发展

鉴于潮玩盲盒在当下市场的火爆销售，尤其是在年轻群体中的受欢迎程度，将荆楚传统文化元素应用于潮玩盲盒设计中，开发设计出有独特辨识度的荆楚主题潮玩盲盒，在为消费者提供相应服务的同时，也提高了潮玩盲盒及周边产品的经济效益。将荆楚传统文化元素融入潮玩盲盒设计中，赋予潮玩盲盒鲜活的审美特征，不仅可以让潮玩盲盒成为推广荆楚传统文化的有效载体，还可以推动地方经济发展。潮玩盲盒可以作为湖北旅游行业、文化行业的一个新媒介，成为湖北当地文创产品创新发展的一个新机遇和新选择，推动文创产品的发展，从而合理利用荆楚传统文化资源，推动湖北经济进一步发展。

四、荆楚传统文化元素在潮玩盲盒中的设计应用

（一）荆楚传统文化中的造型元素在潮玩盲盒设计中的应用

荆楚传统文化蕴含着丰富的造型元素，在进行潮玩盲盒设计时可以从以下四个方面进行创意设计。

1.将潮玩盲盒与博物馆文物、地标性历史建筑等相结合，提炼可用的设计元素，进行创新

“荆楚文化”可以理解为具有湖北地方特色的（34页完，下接35页）文化，博物馆中的文物代表“传统”，与盲盒象征的“新潮”相融合，将有料内容与有趣形式进行创新组合。

2.将荆楚传统文化中的动植物造型应用到潮玩盲盒设计中，以此来表达一种吉祥的寓意

独特的文化元素在漫长的历史发展中逐渐演变成抽象的造型。在潮玩盲盒设计中，这些动植物的造型可以用于塑造玩偶服饰、道具、场景周边，使潮玩盲盒更具有荆楚特色，造型更加生动形象、更加富有浪漫主义色彩。比如，设计者经常采用花瓣等造型来进行写实风格的装饰，从而使玩偶造型或者服饰更加具有美感。

3.将荆楚传统文化中的自然元素应用于潮玩盲盒设计中

在荆楚传统文化元素中，经常有一些云、山川、河流等自然形象。在潮玩盲盒设计中可以用这些元素塑造一些虚幻形象的服饰。

4.将荆楚传统文化造型元素中的几何图案可以应用于潮玩盲盒设计的外包装设计、玩偶造型设计等，用于衬托环境氛围

荆楚传统文化中几何图案样式繁多，可以通过有机组合来形成不一样的图案，给潮玩盲盒设计增添更多的趣味性。

（二）荆楚传统文化中的色彩元素在潮玩盲盒设计中的应用

在潮玩盲盒设计中，色彩有着不可替代的作用，无论是外包装还是玩偶本身，科学合理的色彩搭配能更好地吸引消费者的注意力。荆楚传统文化中的色彩也非常丰富，如楚国漆器的朱红、黑、金等色彩组合，反映了当时人们的独特审美。在潮玩盲盒设计中，可以根据玩具的主题和风格选取适合的色彩，突出荆楚传统文化的特点。在选择色彩时需遵循两个原则：一是和谐一致。选取色彩时需统一色调来着重表现潮玩盲盒套系的风格。如果要设计一套带有荆楚建筑特色的潮玩盲盒，我们首先会想到黄鹤楼，黄色既具有浓厚的历史感，也具有鲜明的古典韵味；二是突出主体。在色彩的选取时应以主要颜色为提取对象，采用一定的量化方法，突出潮玩盲盒中玩偶的主体特征。例如，黄鹤楼整体颜色基调以红墙黄瓦为主，整体装饰以褐色为主，由此对黄鹤楼的主要色彩进行提取，潮玩盲盒设计也是如此。

（三）荆楚传统文化中的纹样元素在潮玩盲盒设计中的应用

荆楚传统文化中的纹样元素体现了荆楚传统文化独有的地域特色，给人以典雅的视觉感受。荆楚传统文化中最具代表性的纹样有云纹、凤纹、鹤纹和花草纹等，这些纹样的特点是排列有序、富有荆楚特色，起到了装饰性的效果。纹样元素可以应用于潮玩盲盒设计的外包装、玩偶服饰、道具等，展现潮玩盲盒的文化内涵。例如，在古代，仙鹤的地位仅次于凤凰，有着长寿和吉祥的美好寓意。在潮玩盲盒设计中，具有荆楚特色的鹤纹，可以作为服饰上的纹样，也可以作为场景元素。

（四）荆楚传统文化中的主题在潮玩盲盒设计中的应用

荆楚传统文化中蕴含着丰富的历史故事和神话传说，如屈原与《离骚》、荆轲刺秦王等，而这些都可以成为潮玩盲盒设计的主题。潮玩盲盒本身就具有系列性，一般以12个为一套，可以更好地展现主题。将荆楚传统文化主题作为潮流玩具设计的灵感来源，将荆楚传统文化带入潮玩盲盒，使其不仅具有娱乐性，还具有文化内涵和教育意义，让人们在赏玩的过程中了解荆楚传统文化，传承文化经典。同时荆楚主题的潮玩盲盒也可以作为旅游文创产品来进行推广，为促进当地旅游业的发展贡献力量。

五、总结

荆楚传统文化是中华优秀传统文化的重要组成部分，而潮玩盲盒作为一个新兴产业受到越来越多年轻人的喜爱。在潮玩盲盒设计不断更新迭代的同时，我们应该将荆楚传统文化应用到潮玩盲盒设计中，赋予潮玩盲盒更深刻的文化内涵和源源不断的生命力。一方面，荆楚传统文化元素可以为潮玩盲盒设计提供丰富的素材，为设计者带来更丰富的设计灵感。另一方面，荆楚传统文化可以通过潮玩盲盒这个载体得到更加广泛的传播，使人们更好地了解、传承和保护荆楚传统文化。

作者简介：王娟，女，汉族，湖北钟祥人，武昌理工学院艺术设计学院副教授，研究方向：动画造型、数字插画。

责任编辑：张书鹏

文章来源：天工杂志

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