“双11”前夕，11月4日，恒源祥集团董事长兼总经理陈忠伟一行前往杭州，视察与走访了恒源祥内衣旗舰店与恒源祥海洋时代专卖店，慰问奋战在“双11”一线的恒源祥电商人，并开展座谈会，探讨当前电商的现状、面临的挑战，以及未来的发展方向。
当日上午，陈董一行首站来到恒源祥内衣旗舰店。恒源祥商超产业总经理穆震涛、副总经理潘振华、总经理助理林雪舒，恒源祥服饰一厂厂长毛二度，恒源祥内衣旗舰店负责人黄益纪出席座谈会。
会上，黄益纪介绍到，恒源祥内衣旗舰店在今年“双11”的整体势头平稳，纵观全年的表现，虽然销售额有所增长，部分产品在抖音的三级类目中取得了较好的排名，但由于投入相应增加，经营压力有所增大。
陈董表示，在中国人口结构变化的趋势中，特别要注重中老年市场，而不同年龄段的老年人有不同的需求，要加大对老年人迫切需求的产品的研发力度。他指出，在商品生产之前需要充分做好商品企划工作，以满足不同消费群体的需求。他强调了开展商品企划与研发研讨会的重要性，要协同集团、产业与运营商共同开展好此项工作。
当日下午，陈董一行来到恒源祥海洋时代专卖店。巨量引擎本地业务房产家居销售运营总监耿珺崎、销售运营经理曹雪鸥，恒源祥家纺产业总经理孙蕴聪、副总经理孙策、电商经理陈林，恒源祥海洋时代专卖店负责人温海洋出席座谈会。
会上，巨量引擎本地业务房产家居销售运营总监耿珺崎分享了未来的内容营销策略。他认为，抖音将回归以内容为本质，未来单纯的电商卖货思维只会让收益收窄。他指出，由于家纺行业的季节性致使购物频次完全不同，抖音家纺行业每年保持着高增长的势头，好的品牌内容能将直接引流到直播间，促成高转化。
温海洋谈到当前品牌在抖音上心智的重要性，并提到了云图数据在分析内容触达消费者方面的作用，通过心智内容的反复触达，可以建立消费者对品牌的强烈认知。
陈董指出，目前恒源祥品牌在抖音用户中尚未形成品牌调性的问题，这也对未来恒源祥品牌心智内容在抖音上的建立提出了要求。
随着市场环境的激烈变化，电商赛道正面临着前所未有的机遇和挑战。如何在市场中保持旺盛的生命力，如何在宏观经济转型的大背景下做出及时调整，以及如何更好地满足消费者的需求，是所有恒源祥人的努力方向。
文：全渠道消费者体验中心
审 核：顾红蕾
