当下，一边逛景点、看景点，一边沉浸式玩景点、景区虚拟购物、畅享元宇宙空间，正成为年轻人旅游打卡的新时尚。
游客不仅可以拥有自己独一无二的数字分身，还可以通过AR寻宝、AR讲解、XR空间体验等更多元互动的方式解锁旅游新场景，这不仅是一个虚拟的旅游空间，更是一个充满创意与诸多想象的社交平台。
当文旅遇上元宇宙，传统旅游的单一观光模式正在被颠覆，让传统文化“活”起来、让景点动起来，拥有更多新场景、新业态、新体验的沉浸式文旅热潮，有望推动文旅产业进一步迈向新质生产力。
一秒“穿越” 看景点逛景点正变为互动沉浸式“入景”
在鼓浪屿虎巷8号，坐落着中共福建省委机关旧址。当游客漫步到这个景点，点击“鼓浪屿元宇宙”小程序，身着专业制服的数智人便热情地讲解这一景点的历史。
数字人讲解鼓浪屿景点 图片来源：每经记者 温梦华 摄
在鼓浪屿国际刻字艺术馆中，游客边参观艺术馆中的刻字艺术作品，边跟着小程序的指引，在参观之余在场馆中寻找“宝箱”，集齐5个宝箱便可以合成解锁一份属于自己的艺术品。
在鼓浪屿XR大空间“琴岛奇遇”的体验中，游客头戴VR头显设备，便可体验一场充满探险与浪漫、如梦如幻的奇趣之旅，感受鼓浪屿的自然风光和人文历史。
游客体验鼓浪屿XR大空间“琴岛奇遇” 图片来源：每经记者 温梦华 摄
《每日经济新闻》记者体验发现，不同于传统的App，以小程序为入口，在鼓浪屿元宇宙这个新空间中，AR实景导航、精准数字地图、路线规划、景点图集、票务信息、建筑解读等内容应有尽有，同时，在线下游览时，游客们通过“鼓浪屿元宇宙”小程序，即可跟随AR导览来一场鼓浪屿深度游，解锁沉浸式探索XR大空间等更多奇趣体验。
图片来源：鼓浪屿元宇宙小程序截图
回忆起鼓浪屿元宇宙项目的开始，中国移动咪咕新空公司鼓浪屿项目部负责人段洛宥告诉记者，最开始与厦门市政府联动，是把它当作一个文化名片来做好，用数字化方式把它传承保存下来。“所以我们做了这么大的资产复刻，其中一部分数据对于文物保护而言，也具备一定的价值。”
据介绍，“元宇宙第一岛”鼓浪屿元宇宙是厦门市人民政府与中国移动咪咕公司合作打造的首个自主可控、自由探索、即时互动、实时在线的世遗元宇宙文旅项目。结合鼓浪屿的世界文化遗产资源和IP价值，鼓浪屿元宇宙以鼓浪屿1.88平方公里的面积进行3D建模构建，在线上数智空间里高精度还原了岛上77处特色建筑，成功申请50多项元宇宙领域专利。
“从去年开始，我们经过了漫长的产品建设期，建设期有一大部分工作都是在做底层的产品平台能力建设。”段洛宥告诉《每日经济新闻》记者，上端展示给游客的可能是1.88平方公里，但是底层平台技术的积淀和夯实，花了很多功力，例如全场景复刻就是比较大的一个工程量。
段洛宥形象地将这一漫长过程比喻为“盖房子”。“去年我们只是把房子盖好了，但没有通水电煤，游客进来后没有太多互动和玩法，也没有物业；但如今随着各项体验的落实和丰富，我们在内容社交、互动体验上做了很多叠加，用户进来后有了更丰富的体验。”
据中国移动咪咕数据，目前“鼓浪屿元宇宙”累计曝光60.21亿+。谈及鼓浪屿元宇宙的投入与商业化平衡，段洛宥告诉记者，“这个项目更大的意义在于其社会效益，其价值是不可估量的。未来我们也会开展持续运营”。
鼓浪屿元宇宙1∶1还原鼓浪屿景点 图片来源：小程序截图
掀起文旅消费新热潮 元宇宙要找到好赛道才有真正价值
智能时代，随着娱乐方式的愈发多元化，科技含量高、有创意、强交互、重体验的智慧旅游沉浸式体验新空间，受到年轻游客的青睐，成为中国文旅消费市场的新热点。当文旅遇上元宇宙，传统旅游的单一观光模式正在被颠覆，越来越多新场景、新业态、新体验正不断解锁文旅新玩法，掀起新一轮元宇宙沉浸式文旅新热潮。
《2024中国沉浸产业发展白皮书》显示，截至2023年，中国的沉浸式体验项目数量已达到32024个，广义上的沉浸产业消费市场规模达927亿元，投资规模上升至1006.3亿元。2023年，沉浸产业总产值达到1933.4亿元，预计2024年将突破2400亿元大关。
庞大的市场潜力之下，企业、资本、平台也纷纷加码，借力元宇宙、AIGC等科技手段，不断探索文旅消费的新业态。例如《唐朝诡事录·西行》国潮沉浸剧场、《风起洛阳》VR全感剧场等依托知名影视剧IP创作，让观众沉浸式体验大唐盛世；《永恒之美·巴黎圣母院》沉浸式VR体验项目让观众“走进”巴黎圣母院；《奇遇三星堆》沉浸探索展让古蜀国的珍贵文物“复活”，与观众“对话”。
不可否认，人工智能、元宇宙等技术的助攻，不仅能让游客有更多元、沉浸式的体验，更为文化传承和保护开辟了新路径。但要持续地开展运营下去，在社会价值之外，如何挖掘更多的商业价值也是众多平台面临的新考题。
“我们希望能集合产业上下游生态服务业态资源，打通鼓浪屿元宇宙数智空间与生态权益业务链路，形成自带商业闭环的3D版文旅生活一体化社区，实现鼓浪屿元宇宙生态商业化、用户社区化。”段洛宥进一步介绍，未来在这个空间里，商家可以上线自己的产品，游客可以使用自己的数字货币购买特产、纪念品等。
近年来，元宇宙爆火，无数资本涌入试图淘到第一桶金，元宇宙项目更是如雨后春笋般涌现，但当热潮退去，最终留下来的又有多少？
在段洛宥看来，“并非我们在谈论元宇宙、AIGC就是踩中了风口，技术除了本身的价值外，更大的意义是去赋能千行百业，通过好的场景和赛道，更好地为大众文化生活消费的需要去服务。就像鼓浪屿元宇宙打造的这个数智空间，有人互动有人交流，有新的体验方式和场景，它才能活起来，才是真正的元宇宙”。
“我们一直在思考和探索未来能否把VR做成一个家庭场景或家庭单元，让用户足不出户就可以轻量化体验到祖国的大好河山。同时，连接更多的品牌企业，能够流量共享、资源共享，让社会价值和商业价值达到平衡点，让元宇宙沉浸式文旅更持续长久地走下去。”
记者 | 温梦华 编辑 | 张海妮
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