霍格沃茨的大门开了，影迷们却进不去

体娱 2024-10-13 14:44 四川

霍格沃茨学校大门再次开启。

10月11日，《哈利·波特与魔法石》作为《哈利·波特》全系列八部影片的第一部先行回到大荧幕，和一众“哈迷”见面。据悉，剩下七部也将陆续在内地重映，这是《哈利·波特》系列影片首次在全球范围内开展如此大规模的连续放映活动。

图片来源：片方提供

作为全球顶级IP，《哈利·波特与魔法石》重映首日，在排片仅有6.1%的情况下，票房占比达22.4%，突破1000万元，这一成绩不仅凸显了《哈利·波特》IP的强大号召力，也显示了其在后国庆档时期的清冷影市上与新片相互支撑的能力。

然而，与哈迷们的高涨热情相比，影片的排片数量却显得相对冷清，#哈利波特排片#登上热搜，这一现象再次将分线发行的问题摆到台前。

“县城目前市场更淡，更需要这样的影片。”一位二线城市的影城经理对此发行方式表示不理解，他曾尝试去和发行方沟通，但并未得到明确解释，“这种发行策略肯定是有问题的，票房不好的影城现在连汤都喝不上。”

可排片的影院不足1/3

七成在一二线城市

“求增加排片”“我们县城没排片”⋯⋯《哈利·波特与魔法石》上映首日，排片问题引发热议，不少“哈迷”表示，自己城市的《哈利·波特》排片很少。

图片来源：微博截图

和以往排片争议不同的是，此次并非影院自发行为，而是能够拿到放映资格的影院太少。

《每日经济新闻》记者注意到，此次《哈利·波特》采用的是分线发行的方式。

分线发行即不同院线放映不同影片的电影发行模式，一部影片可以不再由全国院线统一放映，片方可以选择提供较优条件的院线或影院投资管理公司进行交易。比如提供的黄金场次较多、排片比例较高、放映周期较长、影片票房结算分账比例较高等。

一位二线城市的影院经理告诉《每日经济新闻》记者，此前分线发行是由影院报名，符合片方排片要求即可，而此次其并未收到报名通知，“我们直接就没在放映影城名单之内”。

据华纳兄弟提供的官方信息，此次重映将登陆全国295个城市，超过3400家影院。从数据上看，截至2023年年底，全国有14395家影院。这也就意味着，该影片只能在全国23%的影院上映。

城市分布上看，猫眼专业版显示，《哈利·波特与魔法石》首日一线城市排片占比最多（11.1%），其次是二线城市（8.4%），三四线城市分别为5.3%和3.3%，而同期的在映影片《浴火之路》《志愿军：存亡之战》等各城市排片占比较为均等。

图片来源：猫眼专业版截图

电影市场分析师“连城易脆”根据灯塔数据，统计了《哈利·波特与魔法石》首日排映情况。数据显示，排映影院位于一二线城市的占比达70%，三四线城市仅占比30%。“这个数据说明了分线发行可能加剧电影市场区域发展不平衡的情况，同时也会让分线发行沦为一二线城市影院和观众的特权。”“连城易脆”说。

图片来源：受访者供图

从院线上看，首日排片场次最多的为珠海横琴万达电影院线，达5793场，其次是上海联合电影院线、中影电影院线，均在2000场以上。“连城易脆”说：“《哈利·波特》不仅上映影院较少，3400家影院分布是集中在上游影院、上游城市的。”

分线发行是去年年底实行的一项发行策略，旨在实现多元化优质影片的常态化供给，满足观众多样化的娱乐需求和审美需求。此前《非诚勿扰3》《沉默笔录》等影片已经试水了分线发行的方式，对片方来说，这是节约发行成本获得更多排片和曝光的一种方式。

记者获得的一份给予影院的发行通知显示，《哈利·波特》发行范围内的影院承诺在放映期间每天排映场次不少于2场。

“小县城更需要这样的影片”

在电影淡季，顶级IP的重映对影院来说无疑是一个重要补给和支撑。此前，《泰坦尼克号》3D版重映，拿下了9.46亿元票房。

《哈利·波特与魔法石》的“开门红”，也凸显了《哈利·波特》IP的强大号召力，也显示了其在后国庆档时期的清冷影市上与新片相互支撑的能力。

图片来源：猫眼专业版

但本次分线发行排片数量的不足和地域分布的不均衡，再次引发对分线发行推行方式的探讨。一些观众表示，他们非常期待能在当地影院观看到哈利波特系列电影的重映，但在很多县城甚至没有一家影院可以放映该影片。也有行业人士表示，分线发行策略虽然有助于节省发行成本，但也可能导致影片的票房潜力无法得到充分发挥。

“县城目前市场更淡，更需要这样的影片。”上述影城经理对此发行方式表示不理解，他曾尝试去和发行方沟通，但并未得到明确解释，“分线发行不应该是这种分阶层发行。这种发行策略肯定是有问题的，票房不好的影城现在连汤都喝不上。”

“目前我们的分线发行简单粗暴地只选择大城市和大影院。这部分影城虽然确实有更多的票房，但是不能让小县城直接为0，哪怕比例少一点，至少要让观众有看电影的空间。”“连城易脆”说，“现在只有295个城市，如果两千多个县级城市，每个城市至少保一场，其实全国也就两千场排片。至少要让他保1到2家影院，这样观众至少不用跨城去看电影。”

从票房重点区域上看，好莱坞影片的主要市场确实集中在一线城市。“这是一部重映影片，此前已经重映过，因此片方对票房的预期并不会太高。”“连城易脆”说，为了节省宣发和排片费用，选择重点市场分线发行无可厚非。“但目前引起了争议，那就说明供需方面存在问题。分线发行的方式也值得探讨。”

“分线发行不就是为了解决一刀切的问题吗？如今却用一刀切的方式做分线发行，是一种悖论。”在“连城易脆”看来，“分线发行应当是精准发行，要让想看到这部电影的观众看得到这部电影，这需要更详尽的市场分析，而不是粗暴地以票房和排片为门槛。”

猫眼专业版显示，该影片由华纳兄弟出品，中国电影、华夏电影负责发行，对于接下来是否会增加排片，10月12日，《每日经济新闻》记者询问华纳公关方面，对方称目前没收到任何关于排片变化的通知。

记者 | 宋美璐 编辑 | 张海妮

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