品牌是企业核心竞争力的重要组成部分，是行业、区域乃至国家总体实力的综合体现。在全球化加速和市场竞争激烈的当下，企业的品牌建设成为提高其竞争力和国际影响力的关键。品牌不单代表企业形象，更是企业核心竞争力的象征，其建设的成败直接关联到国家经济的发展和在全球舞台上的竞争位置。
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2024年国资央企品牌建设
2024年是国务院国资委品牌政策承前启后的一年，是中央企业品牌工作实践更趋分层分化的一年。国资委品牌政策层面，以“品牌过程管理”为特征的品牌建设对标体系，多年实施，趋于成熟，但缺乏品牌价值维度，短板弱点明显。笔者团队长期为中央企业提供品牌建设咨询服务，组织总结“2024年国资央企品牌建设十大关键词”，透视2024，展望2025，为“十五五”品牌规划编制提供参考。
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从中央企业负责人会议
2024年12月23日至24日，国务院国资委召开中央企业负责人会议，研究部署2025年重点任务。会议总结了2024年“五个方面”，强调2025年“五个价值”和“五个坚持”，提出“六项重点任务”，其中内容和国资央企品牌工作紧密相关。笔者团队长期服务中央企业品牌建设，根据会议内容，梳理出2025年中央企业品牌建设的六方面新要求。
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央企打造世界一流
本文探讨了央企建设世界一流品牌的现状、问题及发展路径。目前，央企品牌在国内知名度高，国际影响力逐步提升，品牌意识增强，但也有国际化程度不足、创新能力弱、管理协同性差等问题。为此，央企应积极推动品牌建设，提升国际竞争力，助力国家品牌强国战略。
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探析央企二级子公司品牌架构
央企二级子公司作为核心业务主体，其品牌建设不仅关乎自身的市场竞争力，也直接影响到母公司品牌建设和整体战略目标的实现。因此，央企二级子公司的品牌建设至关重要。本文重点从品牌架构设计和要素品牌打造两个方面探析央企二级子公司品牌建设之路。
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2025年央国企品牌建设展望
2024年5月10日至14日，第八届中国品牌日活动在上海举行。正略咨询品牌团队在现场实地探访52家央企及众多地方国企的品牌展台，参与多场关于品牌建设的专业论坛。受益于沉浸式的现场观感和深度交流，我们对央国企品牌建设的态势特征有了更深入的观察，笔者特整理为四个层面23条手记，分上下篇两次刊出，与所有致力于央国企品牌建设的同仁们共飨。
正略钧策管理咨询
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