一个月7亿,情绪价值的尽头是氪金

职场   2025-01-15 18:05   北京  



一款流水能超过《王者荣耀》的手机游戏,会是全民爆款游戏吗?


《恋与深空》能在一两天内流水短暂超过《王者荣耀》,但《恋与深空》仍然只能算是一款玩家较为局限的游戏。


它是一款所谓的乙游,全称为乙女游戏,指的是以年轻女性为主人公的恋爱模拟游戏。在这些游戏中,玩家可以模拟生活中真实的恋爱互动,与游戏中的男主开展情感、剧情条线。


顾名思义,乙游的玩家里,女性占绝大多数,如老牌乙游《恋与制作人》中,女性玩家的比例就高达94.2%,其中又以30岁以下、一二线城市的为主。



不过《恋与制作人》已经是出品好多年的游戏了,已经有些过气,如今正当红的乙游是《恋与深空》《如鸢》《世界之外》《光与夜之恋》这四款,它们在去年10月累计月流水超过7亿元人民币。



如目前市面上许多游戏一般,抽卡是乙游重要的氪金手段。


为了抽取游戏中某一稀有的男主卡牌,一些玩家愿意花费数百元甚至更多资金来购买抽卡机会,只要有“自己特别喜欢的卡”,就“只能氪金”。


而为了一些附带的精彩剧情,如游戏厂商在节日限定推出的卡面、限定恋爱剧情,“氪金”抽卡的玩家只会更多。


除抽卡外,购买体力、月卡、时装等也是玩家常见的氪金方式,如在《恋与深空》中给其中一男主买条浴巾就得花费96块钱,不少时装价格在现实生活中可能就是不小的花销。


而随着乙游的发展,不少厂商也开始衍生出周边或联名产品。


去年8月,《光与夜之恋》就推出过一个“婚谷”的徽章,受到不少玩家的追捧,此外《恋与深空》与肯德基、罗森,《世界之外》与趣多多、舒肤佳,《光与夜之恋》与喜茶等也联动推出了不少联名产品,可谓是“全方位掏空玩家的钱包”。


然而,无论是“微氪党”“月卡党”还是“重氪富婆”,女性玩家愿意花费数百上千甚至更多的金钱在乙女游戏上,其中看重的便是乙女游戏中提供的情绪价值与自爱平等的环境


与非女性向游戏相比,女性玩家在乙游中不需要防备其他男性玩家的骚扰,也不会因玩得菜而被歧视。


更重要的是,在乙游中,女性玩家能以更低的成本获得比现实更佳的情绪价值。如在游戏中,男主对玩家绝对忠诚且尊重女性的选择,女主可以有自己独立的生活与工作,双方之间的恋爱关系更为平等。


玩家提到,与“我不管你想说什么,你都要听我的”霸总语录相比,乙游中的霸总反而支持的是“我希望你怎么做,但你也有权利拒绝,你并不是任人摆布的玩偶”,一些文艺性的表达如“在我这贫瘠的土地上,你是最后的玫瑰”也让女性玩家惊喜不已。


显然,乙游专为女性玩家提供的更友好、成本更低但情绪价值与体验感更好的虚拟环境,大大满足了现代女性平等友好的恋爱观需求。


当然,不少人也会认为乙游的玩家就是沉迷于虚假的幻想中、“乱花钱”氪金,甚至还会被一些人打上“找不到男朋友才玩乙游”的标签。


然而现实生活中,不少有男友的女性玩家也入坑了乙游,但玩家也对“乙游无法代替真实的恋爱”有清醒的认知,但通过乙游,女性玩家确实能以更低的成本感受到更高的情绪价值,也一定程度上放松了自我,寄托精神与情感。


至于“氪金”,正如媒体所言,允许男玩家花重金买装备,女玩家为虚拟人物充值上万却能成为新闻,这难道不是一种“双标”的行为吗?或许大家都应该更理性地看待游戏的娱乐本质。


不过,目前乙游确实存在一些需要解决的争议。如只有抽卡才能谈上恋爱的恶意“逼氪”、卡面剧情与主线剧情不匹配难以代入、产能低下导致剧情游戏卡进度以及之前引发嘻哈圈大战的乙游“擦边和油腻”的尺度争议等,都不利于游戏的长期健康推广。


而随着各大游戏厂商的入局、卖方市场向买方市场的转变,乙游也逐渐变得内卷起来,玩家要求标准的提升、产能的不足都在考验着各大游戏厂商的能力。


参考资料:

1.乙游半年狂赚16亿:我在纸片世界里学会爱自己

https://mp.weixin.qq.com/s/EJILo5Bk9aVVq2zY3dRMnw

2.“我玩乙女游戏,不是因为想恋爱”

https://mp.weixin.qq.com/s/K3r8GE1rKNFqWMs0Okkt7Q

3.单月超7亿流水的乙游世界:谁在月氪千元购买爱情?_澎湃号·湃客_澎湃新闻-The Paper

https://www.thepaper.cn/newsDetail_forward_29422893

4.与嘻哈圈大战,乙女游戏再出圈:吸金能力惊人,腾讯网易等大厂早已布局

https://mp.weixin.qq.com/s__biz=MzU2MDQwOTc2Mw==&mid=2247572538&idx=2&sn=b501a06fbeb35b80bcbe28e849a5f0ab

5.“新四大国乙”单月流水超7亿,女性向赛道迎来爆发式增长|界面新闻 · JMedia

https://www.jiemian.com/article/11994673.html


本文仅代表作者个人观点,不代表正略咨询立场,不构成投资建议。


来源:非凡油条
ID:ffyoutiao
作者:小笼包
编辑:Qin
责编:Little J 


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