从贵阳·阅山湖看中铁置业的“长期适用主义”

文摘   2024-10-23 17:49   上海  




从2014到2024的11年间,中铁置业在贵阳观山湖区,将一条无人问津的沟渠,改造为城市中心难得的天然湖泊,再打造生态标杆项目,继而衍生公园生活节、星空露营节等各类社群活动,每一阶段中铁阅山湖项目,都在不断晋级城市公园生活模式。


回顾销售历程

  • 2019年,云著在开盘当天销售额就达到了10.3亿元,单价达到了16000-18000元/㎡,给贵阳楼市掀起了一股豪宅风潮;


  • 2022年1-4月中铁阅山湖阅系累计到访8000组,首开劲销达7亿,老带新比例近30%;


  • 2023年9月21日,中铁阅山湖臻系首次开盘,单价破2万/m²,劲销6.35亿元。中铁阅山湖臻系一举成为了贵阳楼市的量价天花板,也成为了贵阳标杆项目。


乐居新媒体贵阳站、贵州省房地产业协会联合发布的2023年度《2023年1-12月贵阳楼盘销售排行榜》中铁阅山湖网签成交21.58亿元位列第二。《2024年贵阳楼市1-9月项目销售成交榜》中铁阅山湖位列第一,这样的成绩对于中铁阅山湖而言,已经成为“常态”,每一个数据都表现出了市场的充分认可。


9月20日,2024中国房地产企业品牌价值测评成果发布会暨第十四届房地产品牌发展高峰论坛发布了“中国十大轻奢保值力项目”,贵阳中铁阅山湖位列其中,诸多荣誉背后,我们探究一番“钢铁”是如何炼成的。
图:2024年中国房地产市场优秀保值力项目排行榜


数据来源:CRIC






01
从城市价值洼地到城市稀缺高端板块
大力治理天然景观资源,在多山城市,造就稀缺湖景资源。中铁置业秉持“天造一半 我造一半”的开发理念,通过十年的时间,投资3个多亿,将原本的十二滩水库进行治理,硬生生把一个臭水湖,变为贵阳十大公园之一,也为观山湖区贡献了最大水域公园——观山湖公园。现在,中铁置业每年还在投入超400万元进行水体养护。

地段潜力不断放大,社区配套升级,优中更优首先,中铁阅山湖所处位置基础好,是贵阳最有潜力、最有投资价值、最宜居的行政区。所处的板块也是观山湖区最宜居的改善板块。

从外部配套看中铁阅山湖拥有四横四纵的交通路网覆盖全区,到绕城高速观山湖站3分钟左右,高铁北站15分钟左右,龙洞堡机场30分钟左右,此外项目周边还全线开通了地铁1号线阅山湖公园站及老湾塘地铁站。

中铁阅山湖3公里范围内拥有六大商业围绕,南面为万达广场,与项目一街之隔,距离项目5分钟车程的国贸玖福城及华润万象汇,距离项目10分钟车程的云上方舟购物中心、美的悦然广场、悦然时光。

从生活配套升级看中铁阅山湖仍在不断完善中。中铁置业非常重视教育资源和医疗资源的引进,现阅山湖板块内拥有观山湖第八中学、观山湖第十一中学等一梯队教育资源,以及距离项目不到三公里的金阳医院、省医观山湖分院等医疗资源。

不仅如此,中铁置业还以阅山湖为基础,打造了3公里的悦湖跑道、星空露营基地、无界自由营地、无动力乐园、水上运动基地等,同时导入开通了贵阳首条由公交公司运营的社区巴士,以及社区食堂——“中铁·拾堂”。

依托观山湖公园,不断营造公园生活方式在中铁置业的协调下,中铁阅山湖承办了很多城市级的活动:2022年爽爽贵阳星地标·千园千道生态城暨北斗七星露营季首站、“奔跑吧”第十一季、贵阳年度马拉松补给站等,这些活动的举办,让生活在此的人们,享受到的不仅是一套房子的价值,而是一个城市级公园的生活乐趣

与此同时,贵中铁阅山湖也在打造自己特有的社群文化,为此组建了超级管家团队,固定的组织运动、健康、亲子类活动,以年度为单位,举办超级业主之夜,当前已举办四届,成为中铁业主自己的狂欢节日。中铁置业用日常生活的场景重构和社群运营,为业主带来强烈的身份认同


02
 不断迭代区域产品天花板,向四代宅进军

贵州,是践行中铁置业“长期适用主义”的典型区域中铁置业2008年进入贵州,先后成功打造了贵阳中铁逸都国际、贵阳中铁阅山湖、遵义中铁共青湖、贵阳中铁阅山湖云著、贵阳中铁云湾、贵阳中铁阅花溪及贵阳中铁阅山湖臻藏等项目。

2023年中铁置业以60.26亿销售额遥遥领先第二的成绩,成为贵阳市销售第一的房企品牌。2024年1月至9月,以22.6亿的销售额持续领跑贵阳楼市

长期主义植根于产品不断迭代更新贵阳阅山湖作为一个开发周期跨度较大的超级大盘,中铁置业一直在对产品进行迭代更新,先后在该项目贡献了阅系、云系和臻系三个产品系的母本。

阅系是阅山湖板块最先开发的区域,具有完善的配套,和更具烟火气的生活方式;云系高端的生活配套、纯粹的塔尖圈层、无微不至的物业服务,贵阳豪宅天花板;臻系中铁置业第四代生态住宅的试验田,在保留了阅、云优点亮点的基础上,全力打造在绿色、生态、智慧、低碳、工业化等领域前卫化的好房子。

中铁“臻系”产品在户型设计上追求空间的合理布局,提供高使用率的住宅空间,形成差异化竞争,主推140㎡、153㎡带露台大平层,40-50㎡超大赠送,一览阅山湖最后的稀缺湖景资源,实得率高达92%-98%,且所有房间都带有飘窗,保证采光和室内空间的有效利用,中铁阅山湖臻藏的住宅平均价格为18000元/㎡,而观山湖同期竞品13000-14000元/㎡,区域均价12000元/㎡,这表明中铁阅山湖臻藏的价格溢价能力十分突出。


03
“中铁好房”奉行“长期适用主义”,展示企业社会责任感


这些年来,中铁置业在“好房子”的建造上,一直下功夫。2024年,全公司大范围大力度的开展了“品质力提升三年专项行动”,把这些年的开发理念形成确保品质可控的价值观和方法论,为“好房子”的时代命题给出一个中铁答案,也充分展示了企业的社会责任感。

中铁置业研究形成了“中铁好房”的品牌模型,即:“1、3、6、9、18”的中铁好房质造理论和“四好十二优”及“4+1”的中铁好房产品结构

“中铁好房”品牌模型的逻辑关系:中医诊治讲究“理、法、方、药”,“1、3、6、9、18”的中铁好房质造理论相当于的中医的“理、法”,“四好十二优”和“4+1”的中铁好房产品结构相当于中医的“方、药”。

“1、3、6、9、18”的中铁好房质造理论,即:“一个主义——长期适用主义”、“三个信条”、“六个原理”、“九个科学”和“十八种方法”。

“四好十二优”和“4+1”的中铁好房产品结构,即:“设计好、品质好、环境好、服务好”的四好品质;“规划设计优、建筑设计优、景观设计优、材料设备优、建造品质优、呈现效果优、自然环境优、人文环境优、区域位置优、配套设施优、智慧社区优、物业服务优”的十二优标准;“4+1”产品结构即:以价格为区分的“云、阅、逸、彩”四个产品线;以第四代住宅为特色的“臻”系产品。

中铁阅山湖正是在这种“长期适用主义”的持续践行下,履行了“中铁好房”的信心和承诺,从而成为引领市场,具有强大保值和增值力的项目。

从贵阳中铁阅山湖的实践证明,以及中铁置业这个“长期适用主义”的作法,不仅让我们看到一家央企地产该具有的态度和责任,而且也让我们看到“好房子”的某种答案或方向。


注:以上所有示意图/效果图仅为示意。

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