这两天，网络直播间一直都硝烟弥漫，不是卖货卖得人声鼎沸，而是头部主播互喷闹得沸沸扬扬。“辛巴 小杨哥”词条更是一度登上微博热搜。
因大闸蟹价格引发争端
事情起因，是两位主播近期因带货同一品牌的大闸蟹时在价格上发生争端。
8月31日辛巴的直播间中，辛巴身旁助理称该品牌被某主播“指着鼻子去骂了”，原因是对方先卖，后来辛巴却以更低价格开卖，品牌方没有给到同样的价格，随后在直播间中，辛巴称品牌方告诉他，产品被举报，已售空的大闸蟹无法继续上链接补货。辛巴在回应消费者评论时称，由于自己与蟹太太合作时间较早，所以价格更加便宜。
9月1日，辛巴开启直播，在直播中“炮轰”小杨哥：
“我（卖大闸蟹那次）本身是个很小的直播。 8月18日我弹了很多链接，然后3两、3.3两、4两的螃蟹人家就锁给我了，我就开播卖螃蟹，卖了六七千万、七八千万。卖完之后，粉丝让加库存，加库存链接没了。
我当时我就问了一句话，全中国有没有任何一个主播，可以和辛巴一个机制、一个价。你的粉丝量不假，但你的销售额和任何东西干不过我……质检、售后、赔偿态度你们都没有，就剩炒作了。” |
辛巴还称，三只羊模仿他的商业模式。
9月2日凌晨，三只羊联合创始人卢文庆在一次直播中回应此事，称“太欺负人了！”“（辛巴）不能没底线的搞流量，我有太多手段知道你干什么。”
卢文庆
此次发生不久后，当事人卢文庆的个人抖音号就被设置为“私密账号”，其发布内容已不可见。
图片来源：抖音
辛巴9月3日再次回应大闸蟹“价格战”，称“你说我搞流量，我不需要……你有一万种方式‘搞我’，我就不怕这种事。”
然而，这场“嘴仗”并不是两位网红第一次“争锋相对”。早在今年6月份，辛巴就在一次带货酒水类产品的直播中暗讽小杨哥：“我的这个不拔盖，那么一点酒，赔就赔了吧，那么大主播，还天天一亿粉丝，连瓶酒都赔不起，主播参差不齐，有点粉丝就不知道自己姓什么，不知道自己是吃百家饭的，凌驾于粉丝之上，出了问题不敢面对，不想赔偿。”
当时两个直播间的“蟹太太”大闸蟹价格和优惠情况：
辛巴直播间的价格为238元，包含4只4两的公蟹、4只3两的母蟹，拍三单送一单，额外送6瓶冰红茶； 小杨哥直播间的价格则是298元，包含4只3两的公蟹、4只2两的母蟹，且第二件0元。 如果拍三单辛巴直播间的蟹卡，相当于44.6元买到一只4两公蟹和一只3两母蟹，另外还有一瓶不到的冰红茶； 如果在小杨哥直播间拍两单，则相当于37.25元买到一只3两公蟹和一只2两母蟹，另外还有其他常规赠品。 “精确到‘两’来计算，辛巴直播间的大闸蟹每一两会便宜1块钱左右。” |
目前大闸蟹销售已经进入一个高峰，以这次事件的当事品牌，8月份在抖音的月销售额已经超2亿元，尤其在8月下旬，其单天的销售额有多天达到2500万元，8月22日单天销售额就已经接近1亿元。
辛巴：今年不会再卖大闸蟹
将赔付三只羊消费者1亿元
9月4日晚间，辛巴在快手发文称，看到三只羊借着这波流量，在全力销售螃蟹，更肆无忌惮的说“这破天荒的流量我们要接住啊”，但对消费者的售后态度只字不提。
截图自辛巴快手
辛巴提到，“我决定给他（小杨哥）一周时间，一个月大家等太久了，一周后如三只羊仍然没有对消费者有态度，一周后开始进行对三只羊消费者的部分产品的赔付，以及售后，明天我会安排打给辛选小助理1亿现金，直到赔付一亿结束为止，也希望通过此次事件，警醒直播应该怎么做，应该怎么对待流量粉丝，不管什么销售渠道，都应该把消费者当人看！”
蟹卡也被称为“纸螃蟹”，背后的“坑”并不比真假难辨的阳澄湖大闸蟹少。
虽然不少蟹卡主打“阳澄湖大闸蟹”但真正名副其实的少之又少。据报道，正规阳澄湖大闸蟹在价格战中不占据优势，自2017年开始，电商渠道出现了大闸蟹的恶性竞争，正品阳澄湖大闸蟹为避免亏本，很少进行无底线的降价，略显失势。
那主打“阳澄湖大闸蟹”的低价蟹卡又是如何实现“破价”的？
产地和价格注水往往是蟹卡最常见的套路，大闸蟹养殖户介绍：“阳澄湖哪有那么多螃蟹给你吃啊，很多蟹卡兑的都是洗澡蟹，而且蟹卡他们都是找中间商蟹农发货，品质的话他们自己也不知道。”部分商家甚至直接虚标产地，连“泡澡过水”的工序都省了，直接给外地螃蟹贴上知名品牌商标和蟹扣进行销售。
除此之外，蟹卡的兑换也经常遇到延迟发货的情况，甚至有的蟹卡商会在兑付无望的情况下直接跑路。
一波未平 一波又起
小杨哥已掉粉超70万
据此前相关媒体消息，9月3日，辛巴爆料三只羊诸多问题后，曾志伟连夜修改抖音号主页，去掉了所有和三只羊有关的信息。9月4日下午，曾志伟在社交平台晒出与大杨哥、小杨哥合照，配文：我们好好的！
曾志伟抖音截图
据三只羊网络官方微博此前消息，8月21日，三只羊控股（香港）有限公司正式开业。三只羊集团创始人张庆杨、张开杨以及曾志伟等嘉宾共同出席开业仪式。
9月3日晚间，小杨哥在卓仕琳的直播间对近日的纷争进行了回应，并表示：“自己什么都不想说，吵来吵去没用的，（公司）底下还有那么多人，企业做得好的哪有天天吵架的，兄弟们静观其变。”值得注意的是，小杨哥粉丝数量近一个月掉粉71.39万。
主播“内卷”在加剧
辛巴和小杨哥本在不同平台直播，但却“冲突”不断，两位主播的粉丝量加起来已超两亿，难道连他们都有“流量焦虑”？
近几年，直播电商圈的大事件几乎“没断过”。从李佳琦直播间“二选一”风波，东方甄选“小作文”事件，辛巴徒弟蛋蛋怒斥辛选前CEO管倩事件，小杨哥徒弟“红绿灯的黄”被封禁，再到今天的“辛杨骂战”。
不难看出，随着直播电商主播的饱和竞争的加剧，观众对于直播购物的需求逐渐趋于理性和冷静，更加注重产品的品质、价格和服务，为了保持竞争优势和流量增长，主播们不得不采取各种手段来提升自己的影响力和吸引力，比如在直播间提升直播质量、加强粉丝互动、推出独家优惠，甚至不惜“宫斗”。
今年4月，北京相关权威机构发布了《直播带货消费维权舆情分析报告》显示，2022年直播带货消费维权舆情主要反映了产品质量、虚假宣传、不文明带货、价格误导、发货、退换货、销售违禁商品以及诱导场外交易等八方面问题，该报告选取疯狂小杨哥、李佳琦、刘畊宏、罗永浩、辛巴、董宇辉等主播作为重点分析对象得出消费维权舆情占比，其中疯狂小杨哥的维权舆情占比为29.27%，辛巴则占了8.2%。
图片来源：北京阳光消费大数据研究院
竞争无可避免，但如何在这些竞争中找到平衡，规范竞争，创建健康、公平的直播环境，这是每一位带货主播需要去衡量、思考的问题。
