作者 | 王璨
“香遇”多元文明，五粮液始终以开放包容的格局与姿态，促进以中国白酒为代表的中华优秀传统文化走向世界。依托“大国浓香”底蕴，五粮液的“和美”价值正在国际力量的汇聚、推动下持续升华，为全球经贸合作和人文交流等织密纽带。
五粮液“和美全球行”深入美洲两国三城
以酒为媒共促全球文明互鉴
继欧洲站之后，五粮液2024年“和美全球行”活动深入美洲，以两国三城为中心坐标，携手高端平台为全球文明互鉴贡献力量。
在美国，五粮液与西方古典音乐“香逢”，穿透时间与空间的“知音香遇”弥足珍贵。当地时间11月11日，五粮液在华盛顿林肯剧院举办了一场以音乐为文化交流标签的视听盛宴，伴随着“和美乐章”五粮液中外经典名曲室内音乐会的上演，五粮液“和美全球行”美洲站正式启幕。
延续“香遇世界 和美共生”的主题，本次音乐会选择了西方古典音乐及中国传统乐曲中享誉世界的经典代表作品，通过华盛顿美国国家交响乐团、美国巴尔的摩交响乐团、美国柯蒂斯音乐学院、美国伊斯曼音乐学院的顶尖艺术家，运用中西方不同乐器奏响“和美乐章”，呈现了一场西方古典乐与中国传统文化的“和美”碰撞。
音乐会现场，艺术家们还对五粮液企业歌曲代表作《天地新风醉五粮》进行了全新演绎，以室内乐版本的男高音形式唱响了五粮液“和美”之歌，体现了五粮液以创新表达将中华优秀传统文化推向更广阔世界舞台的时代精神及远大格局。
音乐是全世界通用的情感共鸣语言，美酒更是如此。当地时间11月11日-12日，2024《财富》全球论坛在纽约举办，作为论坛首席合作伙伴，五粮液深度参与其中，通过品牌、核心产品展现中国白酒文化风采，同时“五谷罗尼”鸡尾酒的品鉴互动，淋漓尽致地展现了“中西合璧”的独特魅力。现场品牌推介官也将五粮液的历史传承、文化底蕴、极致工艺和品质坚守娓娓道来，让与会嘉宾感受到了跨越时空的匠心共鸣。与此同时，五粮液还亮相活动官方晚宴，与各界来宾欢聚一堂，在智慧碰撞中共同感受五粮美酒的隽雅之韵，“和美”之味。
近年来，五粮液与《财富》合作愈加频繁，在今年9月，五粮液还以“战略合作伙伴”及“晚宴指定白酒”身份参与2024年《财富》40U40创想会主论坛及系列活动。而在本次《财富》全球论坛首次移师纽约之际，五粮液亦作为全球论坛首席合作伙伴进行亮相。携手“香遇”纽约这座对全球英才、商业、创意和企业极具吸引力的城市，见证了五粮液与《财富》共同迎来合作新篇章。基于全球不同文化背景碰撞灵感，为商界精英共创未来“分享东方见解、贡献和美智慧”，五粮液与《财富》也在“追随变革的步伐”的主题下，合作步伐更加坚定。
坚定站位高端平台，增强品牌势能。本次美洲之行，五粮液再度借助APEC之力，扩大世界朋友圈。今年，秘鲁接任亚太经合组织轮值主席国。作为2024年APEC工商领导人峰会“铂金级赞助商”和“独家白酒合作伙伴”，五粮液亮相利马，深入参与峰会及配套活动议程，并在峰会设置展位，以多款经典产品和“2024年APEC工商领导人峰会&五粮液联名纪念礼盒”的展出，多维呈现来自东方的匠心酿艺、品质魅力与“和美”文化底蕴。
以美酒为纽带，五粮液已多次为亚太可持续发展贡献“和美”智慧。自2019年以来，五粮液深入参与APEC框架下系列活动。进一步提升五粮液国际高端品牌核心价值，以更开放的视野，与APEC共襄亚太合作新盛举，共创时代繁荣新未来。
中式浪漫演绎“和美”世界性表达
“香”遇全球助力品牌价值升华
自2023年7月首站在法国巴黎顺利启幕后，五粮液“和美全球行”跨国文化交流活动已经邂逅法国、新西兰、智利、中国香港巴西、丹麦、芬兰、意大利、奥地利等国家和地区。与2023年相比，2024年五粮液“和美全球行”无论是整体覆盖区域、持续时间，亦或是内容构成等均实现大幅升级。
近日，《2025意大利米其林指南》发布庆典在意大利摩德纳举行，五粮液作为米其林指南全球合作伙伴，携经典五粮液10、第八代五粮液等核心产品及与金巴厘共创的“五谷罗尼”鸡尾酒亮相，与当地美食相得“意”彰，共鉴融合东西方文化的和美盛宴。
在续写开放故事的同时，五粮液的品牌价值也在不断升级。据中国酒业独立评论人肖竹青分析，五粮液品牌建设已在三个领域建立了清晰的识别系统，分别包括“视觉识别体系”“行为识别体系”以及“思想理念识别体系”。针对品牌“视觉识别体系”建设，从第八代五粮液精彩上市和经典五粮液10重磅登场，五粮液以喜庆简洁清晰的品牌形象形成了清晰视觉识别区隔，且五粮液品牌管理体系严谨，五粮液系列、浓香酒系列和订制产品系列在渠道和消费者心中皆有清晰认知。在“行为识别体系”领域，五粮液多年以来积极践行ESG责任，以多角度换位思考思维习惯呵护环境与社会生态利益、消费者利益、渠道经营伙伴利益等，重视企业生态圈参与各方期望与诉求，实现参与各方共赢。而在“思想理念识别体系”方面，五粮液还通过与故宫联合打造“紫禁城”等文化IP踊跃参与国潮风品牌活动等，让品牌与更多优秀企业家彼此见证了成长。
正如肖竹青所言，“彼此成就，彼此为对方创造价值，体现了五粮液与生态链伙伴在品牌价值观趋同场景下的共美好。”对外，五粮液放眼全球寻觅志同道合的挚友，擦亮“大国浓香”金字招牌。对内，五粮液也在持续执行保障公司利润分配政策的连续性、稳定性和可预期性、提高投资者回报计划。据公司拟定的《2024-2026年度股东回报规划》披露，2024-2026年度，公司每年度现金分红总额占当年归母净利润的比例不低于70%，且不低于200亿元（含税）。
以东方美酒擘画美美与共新篇章，展现国企担当的五粮液“和美”理念始于全国，面向当下；也将传至全球，面朝未来。
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