@会计学术联盟(ID：KJXSLM)，学者关注专栏；来源：中国人民大学商学院官微。
王化成 教授
· 财务与金融系 ·
品牌竞争力与企业高质量发展——基于投资效率的视角
“品牌”作为高质量发展的重要象征与衡量指标之一，是推动高质量发展和创造高品质生活的有力支撑。近年来，我国高度重视品牌发展问题，从“十二五”时期，“品牌建设”首次纳入国家整体规划，到“十四五”规划，进一步加快推动由“中国产品”向“中国品牌”转变的步伐。对于中国企业而言，如何管理并有效发挥品牌竞争力在提高决策水平、实现业务增长及提升经营绩效等方面的作用，成为企业经营与财务管理领域的重要话题。
现实中，企业构建品牌竞争力需要投入大量的时间、人力和财务成本，提升品牌竞争力究竟会产生何种经济后果？企业是否值得投入大量时间与资金去构建品牌竞争力？这一问题的回答对于已建立并致力于维持品牌竞争力的企业，以及在品牌建设方面尚缺乏经验的企业而言，都显得尤为重要。
针对这一问题，中国人民大学商学院财务与金融系教授王化成与其合作者撰写了论文“品牌竞争力与企业高质量发展——基于投资效率的视角”，并在权威期刊《中国人民大学学报》上发表。
该论文以2007-2021年中国A股上市公司年报为依据，利用文本分析法构建了企业品牌竞争力的度量指标，实证检验了品牌竞争力对企业投资效率的影响。研究发现，品牌竞争力可以显著降低企业非效率投资，该影响主要是基于声誉约束缓解委托代理问题，以及基于信息获取机制提高管理层预测准确度这两条路径实现。此外，在市场竞争更激烈、管理层认知水平更高、拥有品牌竞争力时间更长的组中，品牌竞争力对企业投资效率的影响更加显著。最后，品牌竞争力还可以显著提升企业全要素生产率，对实现企业高质量发展产生积极影响。
该论文将营销领域的重要话题“品牌”与公司财务基本决策之一“投资决策”相结合，从学科交叉视角探讨了品牌竞争力对企业投资效率的影响，对企业深入理解品牌与投资效率之间的内在规律，以及品牌如何推动企业高质量发展等提供了一定的理论参考。
已发表文章：
王化成, 张洁, 张超敏, 孙昌玲. 品牌竞争力与企业高质量发展——基于投资效率的视角. 《中国人民大学学报》, 2024, 38(04).
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