全国大学生广告艺术大赛是迄今为止全国规模最大、覆盖高等院校较广、参与人数多的国家级学科竞赛。自2005年第一届至今，遵循“促进教改、启迪智慧、强化能力、提高素质、立德树人”的竞赛宗旨，成功举办了16届赛事，全国共有1873所高校参与其中，超过百万师生提交参赛作品。
2024年11月23日，第16届全国大学生广告艺术大赛学科竞赛成果展示盛典在北京成功举办。本届大广赛共收到来自全国29个赛区1873所高校报送的77万余组参赛作品，经过学校初评、赛区评选、全国总评审，最终257组作品荣获全国一等奖，794组作品获得全国二等奖。我校师生在全国总决赛中再创佳绩，获得全国一等奖2项、二等奖3项、三等奖10项。我院本科生团队作品作为全国257组国一作品的其中之一，脱颖而出。这也是我院本科生团队连续两年斩获大广赛全国最高等级奖项。
参赛赛道：全国大学生广告艺术大赛——视频类 Ba影视广告
作品名称：《杏好，幸好》
参赛院校：武汉大学艺术学院
创作团队成员：燕奕飞、瞿王烨、杜文添、朱冰洁（主演）
获奖等级：全国一等奖
创作阐释
这条广告的主题是女性独立与自主选择。巧妙地将这个话题与“青杏和黄杏的选择”相联系。“杏”与“性”同音，且具有一些可以联系起来的内在特征，两杏选择正如面对两性关系时的思考。部分青年女性由于缺乏性教育和自主选择的勇气，我们希望通过这条片子打破偏见。
不同的杏子无论酸甜，都各有所爱，各有其好。通过这条广告，我们也希望表达这样的想法：女性也应自主掌握生育问题的选择，更加勇敢、更加健康、更加爱自己。两性之间，每一个“我”都是独立自由的个体。
创作过程
在一开始我们准备了三个创意，这个创意方向也是我们团队最满意的，因此也耗费了最多时间来实现。
在取景上，我们选择了郊区果园作为取景地，相比于千篇一律的摄影棚、校园、城市街道，果园更会让人眼前一亮。在春日晴朗的午后拍摄，在服装道具与拍摄设备上统一了色调和氛围，画面光线相对柔和温暖，影片的风格也因此清新自然，正契合了广告的主题基调。
在演员选择上，我们针对不同风格广告选取不同类型的演员，2022级表演专业的朱冰洁同学作为主演，是广告中“画龙点睛的一笔”，她的自然演绎和清新风格展现了青年女性自信阳光的一面，展现了艺术学院表演专业本科生的高水准。
主创、演员感想
燕奕飞
我认为拍摄广告是一次很有意义的旅程，是讲好一个故事、表达好一种情感的过程。在体现商业价值的同时，传达出内涵和温度才能真正让广告打动人心。此外，我觉得善于联想也是很重要的，不走寻常路，把最先想到的创意pass掉，想别人想不到的，才能让人耳目一新。
这次获奖离不开团队的共同努力，大家发挥各自的专业技能，创意、脚本、文案、拍摄、演绎、剪辑各个方面都做到尽善尽美，才有了现在看来不错的成果。这次大广赛中，除了我还有朱冰洁、干乐颖、谢晴晴、欧阳佳莉、马瑜聪、代安融等同学的支持和帮助，最终我们也共同获得了省奖和国奖，在我们心里，每一件作品都是用心打磨出的好作品，艺术学院也从来不缺创造力和执行力。在这个过程中，我深深感受到了学院同学们的专业素养以及团结精神。编、导、演不仅仅是理论所学，也是在实践中不断巩固和提升的，这一点我们也一直在践行。
在这次大广赛中，我有幸作为唯一的演员参与了拍摄，并与几位队友共同见证了我们作品荣获国一的辉煌时刻。这次经历让我感受到广告创意的魅力，深刻体会到好的作品一定是经历无数次打磨的，同时也让我在表演实践上得到了锻炼。
首先，我通过深入研读文案和与学姐的多次沟通，明确了自己角色的性格特点和情感走向，我的角色，则是那个敢于尝试、不拘泥于传统的人。在深入体会人物形象和感情后，我也在镜头前更加自信、自然地表现出角色的内心世界。
其次，在拍摄过程中，我时刻关注镜头的位置和角度，调整自己的表演节奏和力度，以确保画面效果的最佳呈现。同时，我也学会了如何与摄影师、导演等团队成员有效沟通，共同创造出更加完美的作品。
最后，感谢老师的指导和陪伴，感谢队友的努力与付出！未来会继续学习，不断进步！
朱冰洁
在刚刚结束的全国大广赛学科竞赛成果展示盛典上，燕奕飞同学作为一等奖团队代表上台领奖。此次的获奖是一份喜悦，更是一则勉励，彰显着艺院本科生们活跃的创新思维和精益求精的专业素养。希望艺术学院本科生们能够不断精进学业、开拓尝试，在专业领域创造更加卓越的篇章！
END.
文案 | 燕奕飞 朱冰洁
排版 | 吴家欣
责编 | 覃诗源
审核 | 王文斌、唐羽
