近日，内衣品牌 NEIWAI 旗下运动品牌 NEIWAI active 开始大力宣传其冬季滑雪系列，引发行业关注。
这些品牌要么本身具有运动专业性能的品牌基因，要么是走高端化路线，容易让消费者接受更高的定价。
相比较而言，虽然内衣也开始讲究面料科技，但滑雪服的要求更高，缺乏相关科技背书的NEIWAI，直接将滑雪服定价到2000元，其定位能否获得市场认可仍有待观察，毕竟高端玩家可能会觉得其不够专业，而吸引初学者在价格上又不够友好。
以快时尚品牌ZARA为例，ZARA前不久推出了2024年全新的滑雪系列，相较于专业的户外滑雪运动品牌，其所推出的滑雪服主要走平价路线，价格普遍在千元以下。
在目前整体消费市场趋于理性的环境下，NEIWAI的高价定位可能需要强大的营销助力来帮助打开市场认知度，一旦产品动销不及预期，可能会给公司带来资金压力。
事实上，NEIWAI近几年一直在开拓内衣之外的业务，而运动副牌NEIWAI active是其风头正盛的子品牌。据NEIWAI内外品牌创始人刘小璐在真格基金的播客节目“此话当真”中透露，2023年NEIWAI active营收已经超过1亿元。
但是，国内运动服饰市场已经涌入了大量玩家，从lululemon、安德玛等国际品牌，到maia active这样的新锐国货运动品牌，以及同类内衣品牌Ubras也在推出运动系列，NEIWAI active正在面对的是一个红海市场。
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