近日，千万级带货主播“麦琪啦”将保健产品吹成“神药”一事引发网友广泛关注。
据澎湃新闻报道，涉事平台称已关注到相关信息，经查账号“麦琪啦”存在直播间销售商品违规宣传行为，目前已对该账号进行停播和账号贴条处罚。
11月27日，记者查看“麦琪啦”账号主页发现，其主页所有内容已不可见，产品全部下架，且被标记为风险账号。
“今天卖了2000多万元，这一周卖了2.6个亿。”近日，主播“麦琪啦”在直播结尾公布自己的周销售额，这个成绩放在整个全网“双十一”战报中都排得上号，但只有14万粉丝的主播“麦琪啦”是如何做到的呢？
虽然只有14万粉丝，但“麦琪啦”却自称是小红书“最能影响女性的KOL”，毕业于哈佛大学商学院，2014年曾参加联合国青年代表大会，已周游89个国家和地区。
分享“成功学”鸡汤，营造独立的富婆形象，是“麦琪啦”自我营销，“圈粉”引流的方式之一。
据蓝鲸新闻报道，记者通过第三方数据平台新红查询发现，“麦琪啦”大号近30天公开了15场带货直播，场均销售额在26.81万元左右，场均观看人次约8700，场均在线峰值近600人。而“麦琪啦”小号“亿啦啦”近30天共开12场带货直播，场均销售额在7.4万左右，累计销售额超88万元。两个账号近30天总销售额合计约500万元。
保健品变“神药”？
“麦琪啦”近期卖得最好的一场直播是11月11日晚上的“双十一”专场（之一），8个多小时卖出42.7万，订单均价超500元。热销商品多为保健品和护肤品，其中售价2999元的WonderLab益生菌盲盒卖了近18万、售价3980元的ab藏王宝卖了超3.5万、799元的PCC散结因子卖了2.6万。
在11日当晚的直播中，“麦琪啦”上架了国内外多款宣称有医疗保健作用的产品，并称部分是“独家售卖”“新品首发”，并通过话术暗示这些产品可治疗疾病，甚至肿瘤。比如暗示能消除全身多发囊肿结节并有效防止复发，甚至可治恶性肿瘤的“PPC（多元不饱和磷脂胆碱）散结因子复合片”；可治疗良恶性肿瘤、尿毒症、脑梗等任何血瘀问题所导致的疾病，乃至急性中毒的“龙血树叶粉”；可治疗白内障、青光眼、飞蚊症，还能去除眼袋的“双波段游离叶黄素胶囊”等。
而记者调查发现，上述三款产品均无药品相关标识。
为了规避平台审查和相关风险，直播中提到病症时，“麦琪啦”和所谓品牌方、助理们常使用英文，或故意拆分病名，如将“尿毒症”说成“那个尿，某毒，某什么症”，用 “CA”指代“恶性肿瘤、癌症”。讲成效时，他们常用“相当哇塞”“立竿见某影”等词，表明效果好。
以上述“散结因子复合片”为例，“麦琪啦”在直播时暗示该产品能消除全身多发囊肿结节并有效防止复发，甚至可治恶性肿瘤。但记者注意到，PPC散结因子复合片的配料表包括：山梨糖醇、洋葱粉、姬松茸粉、枇杷粉、罗汉果粉、紫苏籽粉、橘皮粉、微晶纤维素、硬脂酸镁。
上海市同济医院临床营养科主治医师李莹杰表示，排第一的山梨糖醇是一种天然糖醇、常作为甜味剂使用，后面成分主要是一些蔬果的粉及胶囊黏合剂按照这个配料表，吃不坏、但治病也是不现实的，不可能存在“消除全身多发囊肿结节并有效防止复发，甚至可治恶性肿瘤的”作用。“关于双波段游离叶黄素胶囊，叶黄素是植物化合物、对人体是有益处的、但前面加了这么多前缀的叶黄素我也是第一次听到。”李莹杰直言。
“头部主播一旦翻车，社会影响广泛并且性质恶劣，平台应重点将其纳入监管。”有专家指出，一旦发现主播存在虚假夸大、误导性宣传等违法违规行为，监管部门应当依法从严查处。
11月25日，据媒体报道，小红书平台相关负责人回应称：“已关注到相关信息，经查账号‘麦琪啦’存在直播间销售商品违规宣传行为，目前已对该账号进行停播和账号贴条处罚。平台正回查其他违规情况。”
目前，“麦琪啦”小红书账号已被标注“风险账号，请谨慎甄别信息”。同时，店铺内所有产品已下架。
来源：《中国经营报》综合自澎湃新闻、界面新闻、蓝鲸新闻等
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