2024 亚马逊广告开箱盛典于 11 月 5-6 日在深圳圆满落幕，活动中，亚马逊广告发布了多个全新广告技术解决方案，助力中国出海品牌拥抱营销变革。
错过了活动？别担心！亚马逊广告合作伙伴为您带来核心趋势的深度解读，助力您抓住下一个增长机遇！
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聂发如
Pacvue 泊客电商大中华区副总裁
新流量入口，
多样化广告形式高效驱动增长
数据、洞察与广告技术三大核心要素，
充分发挥效果广告与品牌广告的协同效应
高价值客群：以亚马逊营销云（AMC）为例，AMC 可以通过对客群生命周期价值的分析，识别高增长潜力和高价值用户。同时还可以通过消费者购买路径和行为分析，识别高价值用户特征，助力广告主精准拓展新客。最终，将这些洞察使用到不同的广告产品中，比如亚马逊 DSP，实现完整的营销闭环。
全流域监测和归因：通过 AMC，广告主现在能够更直观地衡量和对视频广告进行归因，了解上层流量如何对消费者的购物决策产生影响，进行进一步的优化，从而实现增量。例如，Pacvue 推出了基于 AMC 增量分析工具，也包括了对 Prime Video Ads 和 Sponsored TV 等视频广告的衡量和归因，帮助广告主深入了解这些上层流量对商品推广、品牌推广等其他广告形式的促进作用，并分析其对最终消费者购买行为的影响。此外，广告主还可以将第一方数据上传至 AMC，分析用户画像，深入了解亚马逊广告对 DTC 用户的影响——包括用户在下单前是否曾在亚马逊上搜索过产品以及具体的搜索关键词。
谯建
领星 ERP 广告产品负责人
在亚马逊 DSP 新推出的 Performance+ 中，我们也能看到 AI 的加持，这个功能专为在亚马逊商城以外进行销售的品牌设计，利用预测性 AI 和品牌网站的实时转化信号来提升广告效果。除此之外，我们还看到亚马逊广告在今年又推出了一个全新的 AI 驱动的多点归因模型，帮助广告主了解每个营销接触点对转化的贡献，我们相信这个产品在向广告主全面开放后，会为他们带来更多有价值的洞察。领星也在 2024 年积极地参与亚马逊 AI 驱动的智能推荐功能的集成和升级，期待亚马逊广告未来在 AI 领域有更多拓展。
陈志炜
海翼电商VP
更普适的广告解决方案，
助力各规模与行业广告主实现全面业务成长
对广告主亚马逊商城以外销售渠道的支持：除了 AMC 的更新，我们还很惊喜地看到亚马逊广告更加重视品牌的全面成长，比如，亚马逊 DSP 中专门针对在亚马逊商城以外销售商品的广告主的新广告活动类型 Performance+，确保无论顾客从哪里开始自己的购物旅程，广告主都能够在合适的时机进行触达。
多样的广告解决方案，助力不同行业的广告主：在活动之前，我们比较熟悉的亚马逊广告应用大部分都集中在电商卖家上，这次活动中我们也从嘉宾的分享中，看到了亚马逊广告的游戏直播平台 Twitch 帮助游戏行业的广告主成功出圈。比如，案例中提到的最近大热的《黑神话：悟空》游戏，利用 Twitch 广告结合 Twitch 创作者原创内容，触达核心玩家群体，提升品牌粘性和玩家参与度。
张铭诚
SparkX Global 首席品牌官
全域布局，科技与洞察驱动，
塑造品牌长期价值
流媒体视频广告在全域营销中的作用日益凸显：我们还观察到中国出海品牌在全流域策略上的布局，将流媒体视频广告与其他亚马逊广告产品结合，通过全渠道组合拳实现流量破圈。在这过程中，不论是视频的创意，亦或者是上层品牌人群的拓展，品牌都在做很多创新。过往大家面临的品牌广告效果难衡量的问题，当下基于科学的归因模型也可以得到有效地评估。比如，圆桌环节的案例中，Baleaf 一方面通过 Prime Video ads 帮助品牌更形象的传递了品牌理念和价值，同时借助 AMC 提供的高价值人群标签，品牌实现了精准的人群拓圈。
对于未来的趋势：首先，我们认为用户还是品牌营销的核心，需精准、深入地理解消费者行为提升与受众链接能力。其次， 从品牌长期复利的角度来说，全链路营销策略必不可少，视频广告场景化、沉浸式的创意，有助于提升品牌声量和用户心智认知。最后，品牌营销不是玄学而是科学，构建数据驱动的营销体系使不同广告类型对用户积累和销售转化的影响可衡量，以实现可持续增长。
汤晨勇
店小秘（赛狐ERP）CMO
李姣
蓝标传媒副总裁
林焕滨
钛动客户联合创始人
互动体验与创新展示
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