中国互联网出海一周头条 我们一起看真相聊大事儿 | 白鲸出品336期

周日播报

【AI出海】

AI社交App，月流水碾压C.ai

过往我们谈及 AI 社交出海，几乎默认了是以美国作为观察市场。

除去用户价值高这类显而易见的因素，美国用户的确也对 AI 社交这一全新的娱乐交互形式体现出了颇高的接受度。AI 社交标杆级产品 C.ai，有 26%的流量都来自于美国；美国同样也是 Talkie、Poly.AI 等出海产品代表的主要甚至是最重要的用户来源国……但当各方势力集中在欧美市场攻城略地的时候一款由韩国厂商打造的 AI 社交产品却率先完成了对于亚洲市场的突破，还成功做出了高流水。

LoveyDovey 于 2023 年 10 月正式上线，并在东亚市场率先跑出。在日本榜单，难觅 C.ai、Talkie 等在欧美市场大热的 AI 社交产品，LoveyDovey 却能直接挤进娱乐畅销榜 Top20，和火热的短剧出海 App 一较高下，它更是毫不谦虚地将自己称为全日本评价第一、排名第一的 AI 角色聊天 App。

LoveyDovey 在中国台湾的营收表现还要更好一点，它一度来到畅销总榜 Top57。点点数据显示，LoveyDovey 过去 30 天的内购收入达到了 76 万美元，中国台湾、日本和韩国是最主要营收市场。虽然这个数据也不是特别高，但对 AI 社交来说，已经算是一个重大突破，同期 C.ai 的全球内购收入只有 14 万美元，Talkie 则为 11 万美元，百万美元流水，只会出现在与荷尔蒙相关的 AI 聊天产品里。

更加形成对比的是，LoveyDovey 上线至今的累计下载量只有 70 万次，大概与头部产品的单周下载量相当。结合收入情况看，它的 RPD 达到了惊人的 10.5 美元，这一数字已经足以比肩一些热门的中重度游戏，并且对于美国这样的 AI 社交热点市场竟然几乎全无涉足。这样一款市场定位有些许特殊的 AI 社交产品，也呈现了它对这一品类不太一样的理解。（>>>更多内容，戳此查看<<<）

AI+？，吸量又赚钱

在 9 月 AI 产品榜中，由爱设计推出的 AiPPT.cn 的网站流量达到 657 万，进入了全球 AI 产品Top100，排名第 94。流量之外，之前的消息显示，AiPPT 今年的 ARR 将超过 1 亿元，AI 产品有流量、还能赚到钱，这样的组合并不多，但在 PPT 领域，正在成为一个“共识”。

AI+PPT 这件事情，放眼到全球，入榜的产品更多了。高于 AiPPT 的有 3 个，且流量都过了千万；包括 AiPPT（国内版）在内，超过百万流量的有 9 个，其中还包括 AiPPT 的海外版本（国内外版本分开计算）。

而看时间的话，在海外，AI 生成 PPT 产品切入市场还要早一些，Gamma 早在去年 9 月份的第一期 a16z 全球 Top50 的榜单中就已上榜，而且全部三期榜单也都能保持在 Top50。另外，按规律来讲，海外的流水可能比国内更可观一些，AI PPT 也已经出海。

其实，不论是国内还是海外，办公三件套，word、excel、PPT 一直掌握在大厂手里，国内有 WPS、海外有谷歌、微软、甚至 Canva 也在吃掉 PPT 的一定份额，AIPPT.cn 在国内找到市场，据创始人分享是找到了原本 PPT 人群之外的用户，也就是那些一年也不做几回 PPT 的低频用户，比如帮儿子写作业的家长等，那海外的几款产品又是如何切入市场，找到 PMF 的呢？（>>>更多内容，戳此查看<<<）

Perplexity 最近又融了 5 亿美元，现在估值达到了 90 亿美元。

在商业化方面的尝试也开始增多，先是上周宣布在平台上以「推荐问题」的形式尝试广告，本周又传出正在进军电子商务，为付费用户推出了购物功能，在搜索结果中进行购物推荐，用户可以无需跳转直接下单。

作为 AI 搜索的代表产品，Perplexity 如何商业化，以及如何做产品增长，是很多人关心的话题。

最近，知名播客 20VC 采访了 Perplexity 的增长负责人 Raman Malik，他曾是 Lyft（美国第二大叫车公司）增长团队的早期成员。就 Perplexity 的用户增长、付费广告、品牌营销以及增长团队的招聘等，Raman Malik 回答了很多干货，Founder Park 对播客内容进行了编译整理。（>>>更多内容，戳此查看<<<）

可灵流水超千万｜财报解读

北京时间 11 月 20 日，快手发布了 2024 年 Q3 财报，本季度快手总营收 311.3 亿元，同比增长 11.4%，经调整净利润 39 亿元，同比增长 24.4%。国内业务经营利润为 35 亿元，海外业务经营亏损 1.5 亿元。

快手联合创始人兼CEO程一笑表示：“2024 年第三季度，我们致力于追求技术和内容生态发展，快手应用的平均日活跃用户数和月活跃用户数再创历史新高。视频生成大模型可灵 AI 正在树立行业新标准，重新定义内容创作、打造个性化内容生产与体验。未来，我们将持续推进 AI 战略，夯实现有业务，并为用户、内容和商业生态的长期可持续增长奠定坚实基础。”

但是由于净利润和营收的同比增幅不及前两个季度，且电商 GMV 不及预期，财报发布后的一个交易日，快手股票下跌 11.7%，报收 46.4 港元，总市值 2001 亿港元。

虽然不少投资者和机构给出了负面反馈，但从财报数据与快手 CEO 的陈述来看，快手本期财报还是有三个亮点，一是海外业务经营亏损，同比、环比均明显收窄，二是快手应用的MAU与DAU创历史新高，三是在AI方向的投入取得了一定成绩。接下来我们将聚焦这三点分析其2024 Q3季度国内外的运营亮点。（>>>更多内容，戳此查看<<<）

Threads可能最早在明年年初推出广告业务

Meta 旗下的社交媒体应用 Threads 可能很快就会推出广告业务。该公司刚刚分享了其重大计划，最早将于 2025 年在最新平台上推出广告。The Information 发布的一份报告谈到了可能在 2025 年 1 月发布。今年 8 月，该平台的用户达到 2 亿，首席执行官马克·扎克伯格称这是一个重要的里程碑。他甚至称赞该平台是该公司的下一个十亿用户服务。这意味着它肯定会通过它赚取大量收入，但这方面的努力不会来得太快，而是一项多年的努力。

扎克伯格补充说，Meta 的所有最新产品从发布到扩大规模成为盈利业务都需要时间。该公司首席财务官 Susan Li 在最新的财报电话会议上表示，就收入而言，Threads 可能不会成为 2025 年的主要推动力。（>>>关注微信公众号“白鲸出海”，后台回复“50794”，查看完整文章<<<）

最高不超过100万越南盾

AMZ123 获悉，11 月 14 日，据外媒报道，Temu 越南站近期调整了其销售政策，设定了新的订单金额限制。

据了解，目前越南站用户只能购买金额在 88.7 万越南盾至 100 万越南盾（约 30 至 40 美元）之间的商品。对于低于 88.7 万越南盾的订单，用户无法完成结账，而超过 100 万越南盾的订单则会被提示超出限额，需要移除部分商品。

这一变化与 Temu 此前的政策有所不同。在 10 月初进入越南市场时，Temu 没有对订单金额设定上限或下限，所有订单只需满 12 万越南盾即可享受免运费。截至上周末，最低金额为 63.2 万越南盾，而本周这一金额已增加至接近 90 万越南盾。（>>>关注微信公众号“白鲸出海”，后台回复“50761”，查看完整文章<<<）

亚马逊广告竞争加剧，

卖家广告总支出高于知名品牌123.53%

AMZ123 获悉，近日，电商分析公司 SmartScout 发布了最新数据，该分析基于 2024 年 8 月 30 天内数千万个亚马逊热销产品，检查了数百万个关键词的广告效果，发现亚马逊平台上的第三方卖家在广告上的支出远远超过知名品牌。

数据显示，第三方（3P）品牌在亚马逊产品推广（Sponsored Products）广告上的支出比第一方（1P）品牌高出 127%，在品牌广告（Sponsored Brand）上的支出高出 34%，在视频广告（Sponsored Video）上的支出高出 146%。这种支出差异凸显了小品牌在亚马逊平台上与知名品牌竞争时面临的激烈竞争环境。（>>>关注微信公众号“白鲸出海”，后台回复“50765”，查看完整文章<<<）

天美怪猎开放世界究竟有哪些看点

腾讯跟卡普空再续前缘。

近日（11 月 13 日），在「怪物猎人：荒野」测试开启后，怪物猎人新手游「怪物猎人：旅人」也迎来了首曝。在经历过「怪物猎人 OL」、「怪物猎人：世界」等合作，腾讯与 CAPCOM 再次牵手，似乎也意味着双方对合作前景非常看好。

从此次首发 PV 的爆料来看，本作也将是「怪物猎人系列」首款开放世界手游。从某种意义上来说，倒是还愿了「怪物猎人：世界」未能实现开放世界的遗憾。

本次笔者也聚焦此次的首爆 PV，结合目前市面上已经释出的内容来简单分析与推测这款“与众不同”的怪物猎人新品。（>>>更多内容，戳此查看<<<）

单品流水近300亿：可怕，

这款游戏竟带火了一整个赛道

过去几年，益智游戏品类在韩国手游市场中一直呈现稳步增长的态势，其下载量和收入占比，分别由 2017 年的 15.1% 和 4.5%，增加到 2024 年的 23% 和 7.5%，创下历史新高。

不仅如此，益智游戏品类已连续两年在手游市场中占据下载量榜首的位置，并且在收入方面紧随 RPG 和策略品类之后，位列第三。而这一成绩的取得，离不开《Royal Match》（韩服名为《로얄매치》）、《Block Blast》（《블록 블라스트》）、《Melon Maker》（《멜론 메이커》）等产品在该赛道上起的带动作用。

近期，Sensor Tower 针对韩国市场的益智游戏品类，整理出近些年来头部产品的数据，并对其作出了较为详细的分析，以便大家对益智游戏品类在韩国市场的发展有一个大概的了解。（>>>关注微信公众号“白鲸出海”，后台回复“50829”，查看完整文章<<<）

Sensor Tower 商店情报平台最新数据显示，2024 年 10 月中国手游产品在海外市场收入及下载量排行榜，详细榜单变化如下。

点点互动冰雪末日题材策略手游《Whiteout Survival 无尽冬日》10 月推出“Gina's Revenge”、“State of Power”、“Diwali 2024”和万圣节主题活动，同时迎来版本更新和一系列内容优化，本期海外收入再次提升 4%，超过 1.1 亿美元，蝉联出海手游收入榜冠军。

美国是该游戏海外收入最大的市场，10 月贡献了 24% 的全球总收入。在中国市场，该游戏 10 月收入增长 24%，使得中国首次超越美国成为全球收入最高市场。Sensor Tower 数据显示，得益于海内外收入的共同增长，截至 10 月底《Whiteout Survival》全球累计收入已突破 14.3 亿美元。

10 月 9 日，米哈游《原神》在全球市场正式推出 5.1 全新版本“命定将焚的虹光”，同时开启“彩糖与蔷薇的幻色颂”花神诞祭活动和限定五星角色“希诺宁”、“千织”等活动祈愿。随着新剧情、角色和道具的上线，《原神》10 月海外收入环比增长 5%，位列收入榜第 3 名。

10 月初，腾讯和动视暴雪联合推出的射击游戏《使命召唤手游》第九季“Orbital Raiders”正式上线，伴随太空主题战斗通行证、“Hordepoint”多人模式，以及全新皮肤和武器的推出，该游戏海外收入环比上涨 7%，排名升至收入榜第 4 名。（>>>更多内容，戳此查看<<<）

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