旅游是国民经济晴雨表，假日则是旅游市场温度计。
据文化和旅游部官网消息，2024年国庆节假日七天，全国国内旅游出游7.65亿人次，按可比口径同比增长5.9%，较2019年同期增长10.2%；国内游客出游总花费7008.17亿元，按可比口径同比增长6.3%，较2019年同期增长7.9%。
中国旅游研究院院长戴斌在《旅游中国 青春飞扬——2024年国庆节假日旅游市场特别报告》中，将本次国庆节假日期间国民的旅游主要特点总结为：城市居民出游意愿高涨，消费更加活跃，热点更热、温点升温，旅游市场主要指标再创历史新高。
内容精选
▌入出境旅游决策时间缩短、团队规模减小、旅游线路和休闲项目碎片化的趋势更加明显。
▌游游客的目的地选择、场景体现和消费行为更加强调“悦己”而非“悦人”。
▌国庆节假日旅游市场呈现“前延后移、降峰增谷、大众悦人、小众悦己”的特征。
01
▌国内游
旅游已经不可逆转地
进入寻常百姓家
越来越多城乡居民走出家门，在行程中感受祖国强盛，乐享美好生活。全国居民日均出游率再创历史新高，农村居民出游比率18.4%，出游人数占假期国内游客出游人次的11.5%。
作为美好生活重要内容的旅游，已经不可逆转地进入了寻常百姓家。
从客源地视角看，广东、山东、河南、四川、江苏、河北、湖北、湖南、浙江和安徽游客产出规模居前，十省合计产出全国52.8%的国内游客。
从目的地视角看，广东、江苏、四川、山东、河北、河南、湖北、湖南、安徽和浙江游客接待规模居前，十省合计接待全国57.7%的国内游客。
从城市来看，重庆、北京、成都、武汉、上海、广州、西安、天津、杭州和长沙等十个直辖市、副省级城市和省会城市合计接待全国16.9%的国内游客。
02
▌出与入
决策时间缩短、团队规模减小
旅游线路和休闲项目碎片化
受签证、支付、通讯、航线等便利化政策影响，入出境客流持续走高。
中国旅游研究院（文化和旅游部数据中心）客流大数据监测显示，国庆期间入出境游客人数合计518万人次，其中出境旅游者稍多于入境旅游者。
出境旅游者主要流向近程市场和传统远程目的地，日本、韩国、越南、俄罗斯、泰国、英国、马来西亚、美国、新加坡和澳大利亚位居前列。
越来越多的外国旅游者愿意在国庆假期访问中国，实地感觉一个既传统又现代的美丽中国。国庆假期的主要客源国包括越南、缅甸、韩国、俄罗斯、马来西亚、英国、美国、日本、新加坡。
值得关注的是，入出境旅游决策时间缩短、团队规模减小、旅游线路和休闲项目碎片化的趋势更加明显。
从海外主流媒体涉我旅游报道来看，正面报道的数据和占比均达到了有监测以来的最好水平，总体上理性、客观和公正。
03
▌新特征
旅游更加强调悦己
传统团队游比例少到可以忽略不计
提前出游、二次出游、错峰出游、就近出游和本地休闲行为明显增加，让国庆节假日旅游市场呈现“前延后移、降峰增谷、大众悦人、小众悦己”的特征。
随着国民旅游频次的增加和旅游经验的成熟，特别是“95后”新旅行人群的入场，游客的目的地选择、场景体现和消费行为更加强调“悦己”而非“悦人”。
受远程游和自驾游增长的影响，城市之间的航空、高铁、航运和公路等远程大交通的花费占比进一步提升，住宿和景区景点的价格弹性明显减少，而餐饮和文化娱乐的支出进一步提升。
国庆节假日七天，旅游花费的增幅超过了出游人次，意味着人均每次出游消费的更多了，即需求升级的同时，消费能级也在提高。
值得关注的是，与入境观光时代和大众旅游发展的初级阶段相比，传统的团队游比例已经少到可以忽略不计；自驾、自助和自由行游客的消费场景已经融入了包括街区、商圈、博物馆和文化娱乐空间，非景区消费的增长速度明显快于景区消费；除了星级旅游饭店，游客有了更多的住宿选择，比如经济型酒店、民宿和度假公寓。
还有一部分消费增量花在了自驾游的产业链条上，比如租车费、汽油费、通行费、停车费、保险费、导航流量费等，目的地思维和供给视角下和传统旅游统计体系无法纳入上述消费数据。
文章来源：旅业网
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