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数据来源：黑猫投诉平台
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高端化战略目标颇具挑战
2024年中期报告显示，华润啤酒的营收为237.4亿元，相较于2023年同期的238.7亿元，出现了0.5%的下滑。在啤酒业务方面，华润啤酒的营业额为225.66亿元，同比下降了1.43%，而啤酒销量为634.8万千升，同比减少了3.4%。
数据来源：iFind
在侯孝海的掌舵下，华润啤酒在2024年上半年的业绩表现似乎并不乐观。同样，据8月19日业绩交流会，侯孝海指出，由于7月份不利的天气条件，啤酒销售未达到预期；尽管8月有所改善，但全年销量增长的可能性不大，预计将继续出现个位数的负增长。
另外，华润啤酒在追求高端化第一的过程中似乎也遭遇了挑战。2017年，侯孝海作为华润啤酒的CEO，提出了“3+3+3”战略规划，旨在引领公司发展。该战略的初期目标（2017-2019年）是巩固基础，中期目标（2020-2022年）是提升产品质量，而最终目标（2023-2025年）是在高端啤酒市场取得领先地位，即到2025年力争成为高端市场的领头羊。然而，从目前的情况看，华润啤酒在实现高端化目标上显得有些力不从心。
华润啤酒在高端产品线中拥有包括喜力、Super X、勇闯天涯等在内的多个品牌，这些品牌覆盖6-10元及以上的中高端产品价格带。此外，华润啤酒还推出了两款超高端产品：“醴”和“醲醴”。其中，“醴”的官方指导价为999元（两瓶装），而“醲醴”的市场指导价更是高达1119元（999ml/礼盒装）。
截至2024年11月14日，在该电商平台华润啤酒官方旗舰店中，这两款定位超高端的啤酒产品销量分别为200余件和38件，消费者对这两款产品的购买热情并不高。
数据来源：某电商平台
在当前市场表现方面，华润啤酒在高端市场则面临着来自嘉士伯和百威等对手的激烈竞争。特别是在8至10元的价格区间，百威英博的市场份额更为突出，而在6至8元的价格区间，嘉士伯和百威英博的市场份额均超过了20%，而华润啤酒的市场份额不足10%。鉴于当前市场竞争状况，华润啤酒要在2025年实现高端啤酒市场领先地位的目标，确实显得颇具挑战性。
来源于 深浅Daily、 大消费之家、网络。
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