彻底 “清算” 中国红牛?!

创业   2024-11-15 18:30   河北  

11月12日,双十一刚过,天丝集团在其公众号上以严正声明的形式发布了一篇《正本清源系列一:谁在冒用红牛之名?》的稿件,将矛头直指红牛维他命及其上下游产业链。

还有40多天,我们即将进入2025年,但眼下,天丝再次借网络媒体阵地向红牛维他命开炮,摆明了是不想让中国红牛产业链在收官战好过,又或许是要给某些方面一些压力。

看完严正声明的内容,作为一个长期关注红牛大战的吃瓜群众,我仍然带有一些疑问,希望能在天丝正本清源系列的后续中看到答案。


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从上图看出,1984年许氏家族和马特希茨家族在奥地利成立红牛公司,1995年才进入中国,与严彬开始合作成立合资公司开始在中国经营红牛,从媒体报道当年严彬大手笔投入春晚和当年沿街免费赠送给司机品尝的市场启动状态来看,以及多年来在泰国本土市场位居第三的市场表现来看,红牛品牌的这10年并没有取得品牌上成功,起码在中国市场上来讲并没有什么优势。


从可查的卫生部生产批文资料来看,天丝集团虽然在1993年就来到了中国,并建立了工厂,但实际上直到1995年前的这两年啥都干不了,红牛的配方在与后来的严彬合作并达成意向后,才拿到了符合我国生产标准的生产许可。1998年国产红牛才第一次在中国市场问世。

从国内名不见经传到家喻户晓,细分品类第一,1998年到2018年的这20年,天丝为什么只字不提呢?难道天丝不是参与者之一。


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声明中未提到红牛维他命所主张的50年经营授权,这里暂且不表,天丝估计会在后面的系列里单开一集来讲。

就从此次声明中的商标授权来看,在天丝所承认的20年合资合同中,商标授权也是10年一签,到期再续,但合资公司的经营期限是2018年才到期,那你2016年就不再授权了,2017——2018这两年到底算是合资公司违法生产呢?还是天丝集团违约呢?为什么不续签还是要打个大大的问号?到底是不是华彬口中的“摘桃子”行为,天丝还是需要自证的。

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上图是天丝集团列举的华彬集团控制的合资公司外的红牛工厂的注册信息。据我们所查到的资料来看,红牛湖北公司成立于2005年8月26日,红牛广东公司成立于2009年8月24日,红牛江苏公司成立于2012年10月24日,北京销售公司成立于2005年,珠海销售公司成立于2013年。

以上三家工厂、两家销售公司以及相应分公司和子公司成立、经营时间等基本信息、经营范围以及股权关系等属于工商登记记载的公开可查信息,也不存在隐瞒和背地里运作的可能性,其实际经营期间也与红牛合资公司签订有相关协议。在双方合作的20年间,许书标尚在的这一大段时间里,泰国天丝集团未提出任何异议,且华彬方面说,他们有证据清晰显示泰国天丝相关技术人员以及许馨雄前往三家工厂视察并指导工作。工厂方也有向泰国天丝方面购买原料的采购记录和相关发货凭证。可见,泰国天丝是一直知晓上述公司存在也清楚其与合资公司往来业务模式的,只是在时隔多年后提出反对并发起诉讼,其目的存疑,也未见有合理的解释。

据已离职的前华彬高管透露,当时,严彬提起以合资公司的名义,增加投资新建工厂和销售公司,逐步扩产和加快全国销售网络的布局,但泰方拒绝增加投资,只愿意以售卖原料和技术指导服务的形式收取利润,这一点许书标在的时候是知晓的,并透露让严彬自己去搞,这个市场是你自己的这样的表态,后面严彬才自筹资金继续搭建工厂和销售网络,逐步在国内市场站住脚跟的。后面天丝集团的态度转变可能与许书标的离世和许馨雄的掌权有密切的关系。

那现在,天丝集团在严正声明中追问3000亿去哪里了的目的和意义是什么呢?


如果真像泰国天丝集团在声明中所称的严重的非法活动,那为什么天丝至今未通过司法途径获得主张的权利呢?

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泰国天丝最终目的已经非常明显,那就是要彻底清算中国红牛,在严彬曾培养的旧部支持下独家掌握中国市场。

时至今日,泰国天丝自从2016年起的发难已经8年了,天丝集团除了通过诉讼和向市场监管方面施压的方式抢占主流市场份额外,却无其他实质性推进。即使这样,华彬还能依托其完整的产业链实现业务的增长,而华彬腾出来的市场却并没有被天丝旗下红牛一人独占,据东鹏饮料2024年三季报显示,公司主营收入125.58亿元,同比上升45.34%。

而红牛诉讼车轮战,最近也发生了转变,最近一次的诉讼的消息是今年7月份,中国红牛官方渠道发步声明称,长沙中院(2021)湘01民初564号民事判决书7月29日已驳回泰国天丝起诉中国红牛长沙经销商华厦糖酒公司商标侵权的全部诉讼请求。

随着华彬所持的白纸黑字的50年协议逐步被法院系统所采纳,红牛双方在诉讼方面的角力可能出现新的变数。

所以,天丝一方面通过在国内不断增加投资,扩建生产基地,借进博会频繁在主流媒体上露脸的方式来增加自身的筹码,一方面再次挑起舆论战的行为,似乎就能解释的通了。


来源于快速消费品精英俱乐部、网络。


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