近日，内地知名茶饮品牌霸王茶姬在香港掀起一股“现代东方茶”浪潮。
9月28日，霸王茶姬香港首家门店正式开店，并邀请演员佘诗曼参加开业仪式。
佘诗曼获邀参加开业仪式。图源：官方微博
霸王茶姬香港分店开业首日，还推出免费赠饮的活动。
霸王茶姬位于尖沙咀的新店。香港政府新闻处图
霸王茶姬同场展示POP-UP限定店，欢迎消费者来参观及打卡。
霸王茶姬同场展示POP-UP限定店。
霸王茶姬是一家于2017年成立的云南茶饮品牌，为内地近年快速崛起的茶饮品牌，相比喜茶或奈雪的茶等主攻水果茶，霸王茶姬则另辟蹊径，抢占原叶茶配鲜奶市场。在传承东方茶文化的同时，用创新方式让年轻人爱上东方茶，定位“现代东方茶”。
目前，霸王茶姬全球门店数已超5000家。其招牌产品“伯牙绝弦”平均每年卖出逾1亿杯。
首次来港开店 人气高涨
尽管首次来香港开店，但霸王茶姬在香港已有较高知名度。
9月20日至9月27日，试运营期间，早有香港消费者慕名排队，场面十分火爆。
有网友表示，从下单到取茶等了两三个小时，店内估计做了上万杯。
社交平台截图
从网友近日在社交平台分享的照片可见，现场有不少市民排队，店内放满了待取的茶饮。
香港饮茶历史悠久，茶摊、茶楼随处可见。香港消费者对茶有种天然的好感，这或许是主打“现代东方茶”定位的霸王茶姬在香港能获得如此高人气的原因之一。
“涨价”策略
至于茶饮的定价，香港比内地的售价还是高出不少的。
与其他进入香港开店的新茶饮品牌一样，霸王茶姬同样采取了“涨价”策略。
从香港霸王茶姬官方小程序“CHAGEE-HK”可见，伯牙绝弦、桂馥兰香、花田乌龙、万里木兰的中杯售价为28港元（约合人民币25.34元）、大杯售价为32港元（约合人民币28.96元）。至于深圳门店上述4款饮品的中杯售价为16元人民币、大杯售价为20元人民币。
图源：小程序“CHAGEE-HK”
据推算，霸王茶姬香港门店的产品价格较深圳门店高出三至五成。
有人表示，考虑到尖沙咀的铺租及薪金等成本，霸王茶姬的定价尚算合理，不算特别贵。
高薪纳贤布局香港
霸王茶姬为了攻占香港市场，更不惜花重金抢人才！
在香港筹备期间，霸王茶姬在招聘市场高薪纳贤，开出的薪资条件远超同行业平均水平。
比如，办事处负责人一职，负责战略规划、品牌管理等核心事务，月薪范围在5万至9万港元之间，另加佣金；选址开发经理的月薪则在3万至7万港元之间，同样享有佣金奖励。
这些岗位的薪酬水平相比内地同等级别高出近十倍，部分网友对此表示难以置信。
有分析指出，霸王茶姬的高薪招聘不仅体现了品牌对于香港市场的重视，映射了内地企业“南下”香港的普遍策略，也标志着品牌国际化战略的加速推进。
“欢迎落户香港”
霸王茶姬在香港首间门店正式开业，香港投资推广署助理署长蒋学礼表示，欢迎霸王茶姬落户香港。
图（左起）投资推广署总裁（旅游及款待）黄思敏、霸王茶姬港澳办事处营运总监何耀祥及投资推广署高级副总裁（旅游及款待）侯铭辉。香港政府新闻处
他表示，香港一直是内地企业走出去的跳板，加上其优越的地理位置和国际营商环境，是霸王茶姬拓展国际业务的理想据点。他祝愿霸王茶姬在香港业务蒸蒸日上。希望能利用香港国际金融中心和商业枢纽地位，进一步提升品牌在国际市场的知名度。
新店位于尖沙咀购物艺术馆K11，为顾客提供以原叶茶和鲜奶打造出来的原创产品，包括最具代表性的“伯牙绝弦”茉莉雪芽饮品，累计全球销售超过6亿杯，霸王茶姬港澳办事处营运总监何耀祥表示，霸王茶姬会继续在香港以东方茶会世界友。
他说，霸王茶姬秉持“现代东方茶”的品牌理念，希望立足香港，面向全球消费者推广及传播中国传统茶文化，并为亚太区内的消费者提供更佳的茶饮，提升品牌在国际市场的知名度。
图源：网络
他续指，香港作为国际金融中心和商业枢纽，是一个多元和国际市场，消费者来自全球各地，有助我们测试和适应不同文化背景和消费习惯，为品牌在全球市场打下坚实基础。
事实上，2017年在云南昆明开出首家门店以来，霸王茶姬早早地布局了全球化。
2019年8月霸王茶姬马来西亚首店正式开业，是霸王茶姬首家海外门店。目前，霸王茶姬全球门店数已超5000家，马来西亚门店数超130家；2024年8月，霸王茶姬在新加坡连开3店，加速全球化布局。
内地新茶饮品牌正在港加速布局
据了解，霸王茶姬香港首店位置紧邻喜茶和奈雪的茶。喜茶的K11 Art Mall店铺位于该购物中心G32及G33号铺面，于2019年开业；奈雪的茶的K11 Art Mall店铺位于该购物中心G34及G35号铺面，今年3月才开业。
喜茶于尖沙咀K11 Art Mall开分店。IG图片
新茶饮品牌正在中国香港加速布局。其中，茶百道的中国香港首店已选址在九龙旺角，将落地西洋菜南街远景大厦地下30号，具体开业时间尚未公布。
图源：小红书@茶百道香港
从官方晒出的照片来看，旺角门店已经围挡装修，围挡上品牌提示“留些你和茶百道的故事”的空白处，目前已写满顾客留言，可见消费者对它的期待。
喜茶小程序也显示其在香港已开业9家门店，此外还有香港屯门V City店和香港K11 MUSEA店即将开放。
来源：香港商报网、香港政府新闻处、财经网
编辑：佐一
封面：宗仔
校对：金霞
审核：嘉敏
监制：雨杉
（想了解更多资讯，请关注香港商报APP）
