明星代言营销新解法，AI来回答！
科技
2024-07-11 19:43
北京
明星代言几乎是知名品牌营销的标配手段，但传统的代言模式也有着不少瓶颈，多为TVC、出街广告、发布会等单向信息传递，与用户有天然的距离感，限制了沟通的广度与深度。随着AIGC技术的兴起，明星代言人营销在降本增效的大环境下，有没有更好的应用策略？如何更有效的利用代言人流量势能，将明星代言价值最大化？Q1：代言人拥有庞大的粉丝群体，粉丝却总是渴望收获来自明星的1V1的个性化互动体验，能聊上两句就更好了，AI有可能帮助他们实现愿望吗？京东云言犀：AI技术为明星与粉丝的专属对话创造了实现的可能，例如通过前沿的NLP、TTS、ASR等技术，京东云言犀智能外呼帮助潘婷实现了一场代言人张凌赫与粉丝之间的惊喜问候，令粉丝兴奋的是，电话里的他竟然真的可以和自己聊天。结合5G技术，京东云言犀AI视频外呼为用户提供更直观的画面展示和更具创意的内容呈现，让爱豆来电从语音化升级为视频化，为粉丝创造沉浸式的爱豆互动体验。在《庆余年2》播出期间，京东超市为会员送上代言人张若昀专属生日关怀来电，对比语音外呼，转化率提升70%以上，GMV增量提升290%以上。Q2:明星代言效果往往难以量化，投入产出比不好预估，AI有什么好办法吗？京东云言犀：精细化运营是AI的拿手好戏，基于深耕产业的用户洞察与前沿算法能力，京东云言犀能够为品牌精准定位目标消费群体、定制营销策略，并准确追踪后链路转化数据。例如安踏品牌将京东云言犀AI视频外呼作为私域会员运营体系的重要一环，运用代言人奥运冠军张雨霏、覃海洋为生日月会员送上生日祝福来电。能率品牌则通过代言人张静初在618大促期间向高购买意向会员来电，进行品牌推荐与促销机制介绍，转化率提升60%以上。触达完成后，AI还可以根据消费者的反馈和需求，动态调整互动内容和方式，让营销更灵活、更高效。Q3：明星签约权益紧巴巴，怎样在代言成本维稳的基础上，提升代言人的价值利用效率？京东云言犀：对于明星，时间就是效能。AIGC技术可以以极低的时间与费用成本实现代言人更多的内容创作与分发，大幅提高品牌和用户沟通效率。比如京东云言犀通过多模态数字人技术复刻商业新秀洁丽雅“毛巾少爷”的AI分身，开创“短剧+直播+总裁数字人”方式，为自家品牌带货直播。![]()
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