引言
Omdia 消费智能家居市场首席分析师Jack Narcotta在访问中国并与中国主要智能家居公司会面后，对中国智能家居市场的现状以及主要供应商应如何定位进行了深入分析。
Omdia 的最新评估表明，中国将占全球智能家居设备出货量的 20% 至 30%，按单位出货量计算，到 2028 年将成为最大的市场，甚至可能更早。与美国和欧洲不同，中国的智能家居市场由政府支持的服务提供商作为智能家居销售的重要渠道，这为市场分析师寻求全面的市场观点带来了独特的挑战。
海外企业的机遇与中国企业的未来发展
中国消费者越来越青睐高端智能家居设备，尤其是那些具有先进功能和卓越设计的设备，如摄像头、门铃和门锁。虽然天猫精灵和小度等国产语音助手在市场上占据主导地位，但国际品牌，尤其是以创新著称的国际品牌仍有机会。
此外，许多国家（如中国、日本和欧洲一些国家）的人口老龄化，以及对健康和能源效率的高度关注，都刺激了对包括健康监测器和节能产品在内的专用设备的需求。
与小米、华为和涂鸦智能等本地生态系统合作，并与小米之家等平台整合，有助于扩大市场覆盖范围。此外，Matter 的崛起促进了智能家居设备生态系统的兼容性，而中国政府对智慧城市的投资以及与房地产开发商的合作则为新住宅项目带来了 B2B 机会。
对于中国企业来说，国际品牌的优势可以为中国企业所借鉴，以增强其品牌竞争力：
- 更加注重数据隐私和安全
- 交互操作和跨平台集成
- 提供优质设备和服务
- 创新使用案例和家庭自动化
中国智能家居市场的驱动力
随着中产阶级的不断壮大和可支配收入的不断提高，中国精通技术的消费者正越来越多地接受基于应用程序的智能家居设备控制，这为智能家居市场创造了设备销售以外的巨大商机。中国的供应商在设计和生产智能家居技术、将其与微信和支付宝等超级应用程序无缝集成方面拥有雄厚的专业知识。
此外，中国企业在将人工智能融入智能家居生态系统和设备方面走在前列，阿里巴巴（天猫精灵）、小米（米家）和百度（DuerOS）等科技巨头在互联生态系统中占据主导地位。基于人工智能的安全功能是一个关键驱动因素，而小米在经济实惠的智能家居解决方案方面有很强的竞争力，提供从摄像头到厨房电器的各种产品，全部集成到小米之家平台中。政府对 5G 和物联网基础设施的支持进一步加快了中国智能家居行业的发展。
智能家居市场比较：
中国消费者通常更青睐高性价比的智能家居产品，许多经济实惠的产品在市场上随处可见，他们通常通过多功能应用程序来管理设备。相比之下，美国市场则由亚马逊（Alexa）、谷歌（Google Home）和苹果（HomeKit）等全球巨头主导，它们优先考虑高端智能家居产品--通常不集成社交媒体或移动支付应用。
• 中国与英国和欧洲
在中国，智能家居产品高度本地化，消费者渴望安装各种智能设备，提供从安全到便利的各种服务。该地区的采用率很高。相比之下，在英国和欧洲，智能家居产品一般都采用标准化的国际设计。GDPR 等严格的数据隐私法规强调了消费者的权利，并限制了公司收集和处理个人数据的方式。因此，欧洲消费者在采用智能设备时更加谨慎，通常会优先考虑智能恒温器和照明等节能选项。
中国智能家居企业聚焦
与美国、英国和欧洲不同，中国的电信运营商们：中国移动、中国电信和中国联通，在智能家居市场中扮演着非常重要的角色。这些公司提供捆绑式套餐，将移动、宽带和智能家居服务结合在一起，将自己定位为智能家居设备连接和其生态系统的默认基础设施提供商。截至 2024 年 9 月，中国移动报告称，其家庭应用程序拥有超过 3.6 亿订阅用户，每月活跃用户达 3500 万，连接设备达 4.8 亿台，提供家庭安防和养老护理等服务。中国电信利用其 5G 和宽带基础设施，运营着一个管理智能家居设备的云平台，并声称拥有全球最大的消费物联网网络。同时，中国联通专注于 5G 和物联网解决方案，其智能家居网络强调能源效率、安全性和自动化。
Matter 与中国
Matter 是一个开放的智能家居标准，旨在确保不同品牌之间的设备协同工作，减少碎片化。它得到了亚马逊、苹果、谷歌、华为、利达信、LG、OPPO、三星和涂鸦智能等公司的支持，实现了跨平台兼容，同时注重安全性、稳定性和易用性。
Omdia 认为，Matter 在中国的应用将是渐进式的，最初由小米、涂鸦和 Aqara 等全球厂商推动，这些厂商需要 Matter 的兼容性来服务其国际客户。随着越来越多的本地制造商认识到减少碎片化的好处，智能家居设备和服务的采用将会增加。Matter 的全球标准化将推动中国企业效仿，以保持在国际市场上的竞争力。此外，中国在 5G 和物联网领域的领先地位将推动进一步的创新，特别是在智能能源管理、家庭安全和自动化等领域。尽管如此，Matter 在中国仍面临一些挑战，包括数据隐私和跨境数据流方面的法规，以及教育智能家居消费者和智能家居市场参与者的必要性。
关于 Omdia 的智能家居信息服务
Omdia 的智能家居研究和咨询服务利用深入的供应链洞察力，为智能家居设备供应商、服务提供商、零部件制造商以及平台和应用程序开发商的决策者和业务负责人提供行业领先的出货量数据、竞争信息以及市场洞察和分析。我们专有的六点方法结合来自各种销售渠道的 OEM 和 ODM 出货数据和零售价格，为客户提供高可信度的数据和市场评估，以完善全球战略，确保市场规模的准确性，并确定增长机会和可提高的领域。
本文作者
Jack Narcotta
首席分析师 - 智能家居
文章版权和解释权归微信平台Omdia所有
Omdia，作为Informa Tech的一部分，是一家专注于科技行业的领先研究和咨询集团。凭借对科技市场的深入了解，结合切实可行的洞察力，Omdia将赋能企业做出明智的增长决策。要了解更多信息，请访问www.omdia.com。
如您想了解更多有关Omdia的最新研究成果，请浏览Omdia官方网站或通过电子邮件联系我们。
omdia.com
rina.zhang@Omdia.com
