“慕义求真、融酝和美、汇江向海、逐立上游”，2024年5月，新时代宜宾城市精神正式发布，鲜明地向外展示了“长江首城”的文化自信，既洋溢着蓬勃向上的朝气、勇争一流的锐气，也展现了扛牢上游责任的历史担当和信心决心。
7月29日，宜宾市融媒体中心（传媒集团）正式揭牌，开启宜宾市媒体融合改革、创新转型的崭新征程。这既是宜宾市委、市政府贯彻落实习近平新时代中国特色社会主义思想的生动实践，也是向着打造四川一流、西部领先的市（州）级新型主流媒体迈出里程碑式的关键一步。随着2023年央视秋晚、世界动力电池大会、全国演艺博览会、四川省文旅发展大会等重要活动相继在宜宾举行，短短几年时间展现出惊人发展速度的这座城市，到底需要一个什么样的媒体？中心（集团）的揭牌，如一声穿云箭破空而来，意味着宜宾市级层面媒体力量集结完毕，正蓄势待发、火力全开。在风起云涌的融媒体时代，长江之头的“宜宾故事”将拥有更迅捷、更新锐、更生动、更立体的媒体之翼，向世界展现宜宾的万千气象。位于万里长江第一城的宜宾，有着长江的魄力豪情、澎湃动力，更有着上游意识与上游担当。2022年至2023年，由工信部和四川省人民政府主办的世界动力电池大会连续两年在宜宾举行，2024世界动力电池大会也即将在宜宾举行，全球新能源行业的目光聚焦于此，也成为宜宾厚积薄发后，一举“破壁”出圈的契机。近年来，宜宾抢抓绿色新能源产业发展“风口”，引进动力电池行业龙头宁德时代，用3年时间建成全国动力电池产业链最全、配套能力最强的地区，除“中国白酒之都”的招牌外，又擦亮了“中国动力电池之都”的新名片。如今，向“一蓝一绿”赛道阔步转型的宜宾，通过构建“4+4+4”现代化产业体系，打造支撑高质量发展的强力引擎，连续跻身全国城市GDP百强、全国先进制造业百强市，入榜全国数字百强市，从制造大市向制造强市迈进，成为“营商环境热力之城Top50”……时代波澜壮阔，媒体是“观澜者”；城市迎风起舞，媒体是“追风者”。要想探寻近年来宜宾高质量发展的密码，当外界好奇的目光聚焦宜宾，同时也赋予了中心（集团）更深刻的使命。九层之台，起于累土。1952年，《宜宾日报》前身《宜宾农民报》创刊；1987年，电视节目《宜宾新闻》第一次播出……一路走来，宜宾媒体为城市的经济社会发展贡献了磅礴力量。面对媒体融合发展大势所趋，面对城市发展惊人速度，一道时代之问摆在了面前：媒体如何走出一条新路？2023年3月宜宾正式启动市级媒体融合改革，宜宾日报社、宜宾广播电视台与涉传媒运营国有企业融合而成宜宾市融媒体中心（传媒集团），承担起宜宾媒体传播新格局、新生态的重任。一是重塑运行机制。实行“两块牌子、一套人马，一体化管理和运行”模式，明确了市融媒体中心和宜宾传媒集团的定位与运营边界；实行机构和人员一体化运行，确立了“一类保障、二类机制”，实行分类考核与动态绩效管理，充分激发每一位员工，特别是生产一线员工的工作动力。二是重塑人员架构。“融人、融事、融思想”是媒体融合改革的关键一步。通过整合力量，将擅长写作、擅长拍摄、擅长策划的员工“融”进一个部门，形成一体化管理的生产模式；实施员工“双选”，鼓励年轻员工积极转场“一线”，主力军全面挺进主战场。三是重塑产业业态。中心（集团）清晰界定了产业范畴，确立了传媒集团作为传媒产业为主的投资、融资、建设、管理和运营主体的地位，拓展了宣传、资讯、广告、印刷、数字传媒、城市营销及广播电视剧制作等“传媒+”衍生业务，开辟出更为广阔的发展空间。目前，中心（集团）已形成了“突出主业，转型新媒体、新业态”的产业生态圈战略布局，2023年全年累计实现经营收入1.67亿元，同比增长49.11%。四是重塑资源布局。紧扣移动优先策略，中心（集团）构筑了强大的融媒传播矩阵，形成“1+3+N”的全媒体传播体系。全平台移动端粉丝量较改革前大幅提升，从450万人增加到715万人，增长率为59%，其中宜人宜宾客户端下载量192万人次，较融改前增加了129万人次，初步构筑起全方位、多层次、立体化传播格局。通过资源整合，优化近百个低效平台，集中力量打造7个核心新媒体平台，形成强大传播合力；特别是“宜人宜宾”客户端，围绕“新闻+政务服务商务”运营方向进行迭代升级，从传统媒体“做内容”向新型媒体“聚用户”“做服务”转变，打造成为区域内最权威、最全面、最具价值的城市综合信息服务平台。媒体融合试运营以来，中心（集团）用9万余篇融媒稿件、3000多个短视频，生动演绎精彩纷呈的宜宾故事；用14条1000万+超级爆款、350余条100万+力作，同频捕捉时代的强劲脉搏；同时也用上千条登陆中省主流媒体、头部媒体的报道，数亿的阅读量，向世界不间断展示宜宾的高光时刻。中心（集团）给出了“答案”——打造四川一流、西部领先的新型主流媒体。打通报纸、广播、电视、新媒体等不同媒介之间的传播壁垒，实现信息内容、技术应用、平台终端、人才队伍、管理手段的共享融通，通过“一体策划、一次采集、多种生成、多元传播”的流程再造，从单打独斗到全媒作战，形成了规模化、矩阵化的传播效果。它是一束聚光灯，照亮宜宾经济社会高质量发展的亮点与成就。坚定把习近平新时代中国特色社会主义思想作为舆论宣传的“主心骨”“定盘星”，开设《在习近平新时代中国特色社会主义思想指引下》《深入学习宣传贯彻二十大精神 加快建设现代化区域中心城市》等专题专栏。深入宣传贯彻习近平总书记来川来宜视察重要指示精神，多角度、多层次、多形态地推出系列宣传报道，围绕生态、就业、“一蓝一绿”产业等方面，刊播了《大江为证》等稿件600余篇，将涓涓细流汇聚成磅礴之势，生动展现了宜宾经济社会高质量发展的态势。它是一幅奋进长卷，书写宜宾波澜壮阔的铿锵步伐与精彩华章。中心（集团）聚焦市委市政府主题主线工作，精心策划了“聚焦先行区”“奋进高新区”“四化同步、城乡融合”“新宜宾人”“万千气象看宜宾”等主题主线报道2万余篇（条），深度挖掘报道宜宾产业上“新”、发展增“绿”、营商环境创“优”、文旅添“彩”的生动实践。![]()
尤其是通过深度融合，中心创新孵化推出了“长江宜号·咏焜说”“城市研究所”“新宜宾人”等一系列接地气、有温度、有网感的新媒体栏目。其中，人物专访栏目《新宜宾人》通过各行各业领军人物的工作生活展示，讲述了人才与宜宾“双向奔赴”的故事，实现大小屏、报网同步播出，已推出的节目全网传播近100万+人次；新媒体创新节目《长江宜号·咏焜说》以主播轻松活泼、颇具网感的视角和语言，解读政策、娓娓道来，深受互联网移动用户好评。它是一台透视仪，洞察宜宾高速发展的深层结构和内在逻辑。在2023世界动力电池大会、民营经济发展大会、服务业发展大会、数字经济发展大会、光伏产业发展大会、中国国际名酒博览会、中国竹产业发展峰会、早茶节等活动宣传中，倾全中心之力，聚全中心之智，吸引社会各界认识宜宾、了解宜宾、落户宜宾。尤其是2023世界动力电池大会期间，中心（集团）开设《绿色新动力世界新动能》等专栏，先后推出各类重点报道3700余篇（条）；在央视《新闻联播》等重点栏目推出多篇主题报道；创作推出了300多条短视频，《相邀》《蝶变》等62件新媒体产品单条传播量超10万+人次，19个作品播放量达100万+人次；《宜宾，有多少传奇？》《新能源产业链，影响到底有多大？》等多篇公众号文章达10万+人次。它也是一双多情的眼睛，让世人看见宜宾新锐、时尚、活力、澎湃的城市气质。2023年秋天，当宜宾的诗、酒、月、水、竹与央视秋晚唯美碰撞，对“长江之头最宜宾”的向往被徐徐点燃。为了展现宜宾之美，彰显宜宾魅力，中心（集团）深挖细节、巧设话题，创造了罕有的城市形象宣传营销高光期。《让宜宾燃面火遍全球！撒贝宁、毛晓彤、欧阳娜娜等明星嘉宾都在推荐》《泼天的富贵，终于轮到宜宾了》等多篇10万＋微信推文，将宜宾的文化、旅游、美景、美食宣介出圈；抖音话题#我为央视秋晚推荐宜宾##安逸四川宜人宜宾#传播量超6.6亿人次。![]()
借力总台央视、湖南卫视“芒果TV”在宜节目拍摄，通过微博、微信、抖音、视频号等平台，形成“千万级”话题阅读量，进一步提升宜宾城市辨识度、知名度、美誉度，彰显“宜宾，一座以天下人为宾的城市”的城市标签。2024年“五一”假期，中心（集团）线上线下同频共振，以“宜见倾心 当燃宜宾”为主题的文旅宣传热辣滚烫，吸引网红达人、知名博主等到宜宾“种草”“打卡”，将宜宾的文化、旅游、美景、美食宣介出圈，全网总传播量达4.8亿人次；创作的精品视频《长江头 聚朋友》《燃》让游客充分感受宜宾这座城市的温度、烟火气和人情味。民生，始终是中心（集团）关注的焦点，全方位参与首届长江社区文化节、和美乡村文化节等宣传和活动，开设《万家灯火总相宜》《又见炊烟 灯火可亲》总专栏，发布相关稿件、报道4500余条（次），制作短视频350余个，让宜宾城乡成为“永不落幕的盛宴”。2024年全市民生工作大会召开之际，中心（集团）通过深度解读及后续追踪报道，让宜宾人拥有了更多“物质富足、精神富有、更加可感可及”的“小确幸”；以“优化营商环境 共建美好宜宾”为主题的《阳光问政》融媒体直播节目，备受各界好评和关注、以聚焦民生关切，解决群众急难愁盼问题的《小冯帮忙》栏目和关注基层，发掘身边的正能量人物、温暖故事的《温度纪》栏目，也深受群众喜爱和关注。历经“铅与火”的洗礼，“光与电”的变革，“数与网”的蜕变，结合国内融媒发展的大背景，中心（集团）瞄准新质生产力，从“新”出发，向“融”而行。从“相加”到“相融”，再从“相融”到“深融”，2024年，中心（集团）提出大力实施“七大工程”。实施“深度融合”工程，打破身份界限，建立以竞争上岗为导向的新型选人用人机制；重构薪酬分配制度，完善绩效考核，建立人人有指标、事事有考核的绩效考评体系；实施“传播提升”工程，加强融媒矩阵建设，强化内容赋能，紧扣中心服务大局，多形态讲好宜宾故事，持续巩固壮大建设现代化区域中心城市的主流思想舆论；实施“五名培育”工程，培育“名策划”“名记者（编辑、主播）”“名作品”“名技术”，打造“名栏目”；实施“城市营销”工程，设立城市营销中心，紧扣全市重大活动、产业发展、城市能级、营商环境、文旅发展等亮点特色，加大城市营销推广，组建“宜宾融媒MCN”工作室，汇聚众多优秀博主和达人，打造1000万+传播矩阵；实施“传播聚力”工程，探索市县协同模式，共建共用共享平台，推进一体化发展；实施“技术引领”工程，设立AIGC创意工作室，加大技术研发与运用，着力建设用户大数据、智慧媒资、移动采编等技术平台，推广应用大数据算法和模型，让技术赋能更多新闻生产；实施“传媒+”工程，坚持采编经营分开，整合资源“一体化”运行，拓展全媒体营销服务模式，实现经营收入持续增长。近期，中心（集团）结合近一年的试运行期探索，对内设机构进行再优化，对职能相近、重叠的部门进行整合；对部门职能职责进行细化明确，厘清职责定位；打破“铁饭碗”，探索干部“能上能下、能进能出”机制。比如将新闻中心与地方事业部一体化运行，通过双向赋能，力量下沉，促进对重大时政和区县宣传的集中发力。遵循主力军全面挺进主战场的目标要求，原则上40周岁以下具有媒体专业技能的员工到宣传、经营和技术部门一线。目前，中心（集团）宣传及宣传与经营一体化岗位362个，占比83.03%，管理支撑岗位74个，占比16.97%，树立重实干、重实绩、重一线的鲜明导向，引导、推动更多年轻同志深耕一线、担当实干。在经营领域，按照大整合、小团队，采取扁平化管理和运行方式，设立了市场拓展、电商、MCN、纪录片、区县、AIGC等工作室，激发更好地探索传媒产业新赛道。“但凡改革，必然是一条荆棘之路。”在近一年的摸索前行和不断探索中，中心（集团）不断克服困难、迎接挑战，直面问题和短板，坚定改革、加速融合，更好地激发活力。媒体融合高速发展，抢占舆论传播主阵地，加快走出一条独具特色的媒体融合路径，是时代的使命。站在崭新的起点，宜宾市融媒体中心（传媒集团）必将乘势而上，借中宣部支持的市级融媒体中心试点建设城市之长风——用更宏远的视野构建宜宾高度，用更开阔的格局铺展宜宾广度，用更细腻的笔触描绘宜宾温度，用更新锐的表达彰显宜宾热度，用更敏锐的思辨探索宜宾深度，去见证、去倾听、去传播精彩纷呈的宜宾故事。「广电独家」是广电业界第一订阅号，「影视独家」透视影视热点，北京中广传华影视文化咨询有限公司运营，长按二维码可订阅。
