湘伴导读
“剪美美的头发，游美美的怀化。”
最近，“听得懂话的理发师”晓华，给怀化带去了“泼天的流量”。（天下“Tony”何其多，为何怀化晓华这么火？）自11月2日以来，有60余家特色店铺在理发店所在地长泥坡村“安家落户”，怀化鹤城区人流量累计超过20万人次。怀化市商务部门还组织“怀小创”团队上线直播，拉动现场消费超2000万元，拉动全市消费1.2亿元。
一直到今天，拜师学艺的、旅游打卡的、采访报道的队伍仍在一波一波赶往怀化，找晓华剪头发已经要“排队取号”了。
虽然热度空前，也有目光长远的网友提出了担忧：“晓华现象”会不会“昙花一现”？在湘伴君看来，晓华走红，始于技艺，成于心意，盛于格局。这些因素标注了人们心向往之的“流量密码”，若初心不变，就始终有发挥空间。
匠心为刃
剪断与消费者的“次元壁”
怀化“上车”
是“厚积而薄发”
俗话说，机会总是留给有准备的人。将晓华“一个人的流量”，转化为“我们全市的热度”，怀化多少是有点子“功夫”在身上的。
面对突如其来的汹涌人流，它毫不怯场，直接放出“大连招”——
游客到了怀化站，先感受一波“最炫民族风”的迎宾礼；然后乘坐免费接送车赶往晓华家的理发店；拿不到“爱的号码牌”的游客也不用心急，可以在鹤城区美发美容行业协会搭建的义剪展台逛逛，品尝小吃街的特色美食；在这里尽管放心吃，因为城南街道办在附近设置了食品监管站；吃饱喝足了，市文旅局还组织了免费旅游线路……
这波“常规操作”，让当地人直呼“怀化，你让我感到陌生”。但令人意想不到的是，怀化文旅还“怪会整活儿”——
11月11日到12月12日，全国大学生可以凭学生证和晓华理发店的合影“打卡”，在怀化十余家门店免费理发；11月5日起至12月31日，游客凭本人身份证和三日内入怀交通票据或高速收费记录，出示与晓华理发店的“打卡”自拍照，可享受怀化景区、酒店、餐饮等多项免费、优惠项目……
既不过多地介入晓华理发店的日常运营，又从方方面面细心接待全国各地的游客，怀化的张弛有度，拉满了游客的好感。
这份得心应手，源于以往的办会经验。
自2022年起，湖南决定每年举办旅游发展大会，推动文化和旅游深度融合高质量发展。到今年，怀化已经成功举办了三届市旅发大会。
2024年9月28日晚，第三届怀化市旅游发展大会开幕式暨文化旅游推介会举行。
从发展理念更新，到城市提质改造；从打造集文化体验、休闲娱乐、特色旅游为一体的综合性旅游目的地，到叫响“福地怀化”文旅品牌……在一次次摸索与实践中，丰富了办会兴城的经验，积累了开门迎客的基础，也提升了发现热点、引爆流量的敏锐度。
怀化文旅“升咖”，“包的”！
“网红”到“长红”
还要多些巧思
这几年来，眼看着文旅市场的流量几度易主，大家都懂得了“烟花易冷，流量易散”的道理。
所以无论是当地的市民还是怀化各部门，都在拿出十足的诚意倾力而上，只为抓住这难得的机遇。
文化旅游是需要营销的。要从被动的“借势者”蜕变为主动的“造势者”，怀化文旅还得接着“出招”。
打造不可替代的优势。当大家都在感叹淄博烧烤、甘肃麻辣烫“来也匆匆，去也匆匆”时，哈尔滨经历了夏季和秋季的蓄力，在这个冬天“准时回归”了。哈尔滨之所以能“一浪接着一浪”，是因为拥有冰雪大世界这独一无二的资源。
很明显，与哈尔滨与生俱来的“基因”相比，怀化并没有这种优势。一方面，理发技艺和烧烤、麻辣烫制作一样，具有较强的可复制性；另一方面，流量集中在晓华这一个体身上，具有较强的流动性和不确定性。
因此，怀化文旅在陪游客“吃喝玩乐”的同时，要迅速且全面地亮出自己的“家底”，让游客产生移情效应。
持续踩准营销的节奏。流量像一阵风，但文旅营销需要久久为功。这些年来，长沙的“网红”形象深入人心，每年的客流量和经济带动作用持续走高。这些成绩的取得，是长沙“时刻准备着”的结果。
春节、情人节、妇女节、七夕节、国庆节等重要的节庆时间点，长沙文旅总能稳定发挥，让游客产生“你懂我”的情感共鸣；除此之外，小众景点层出不穷、首店经济多处开花、全新玩法老少皆宜，都在不断刷新这座城市的时尚度与吸引力。
因此，怀化文旅在抢抓晓华带来的这波热度的同时，还要精准把握每一个时间节点，在营销上击中人心，在玩法上推陈出新，以游客黏性换文旅市场的持久生命力。比如，网友提议怀化每年举办一次全国理发师大赛，其实也不失为一个“金点子”。
有人曾说，“山不向我走来，我便向山走去”。这句话，也同样适用于当下的怀化文旅——若我不能当流量的制造者，就当好流量的借力者；若我当好了流量的借力者，就有机会当流量的制造者。
