只为苍生说话，用笔杆子道明事态原委、丈量人间温情。
最新的DataEye短剧热力榜显示，热度TOP5中，有两部为中老年短剧：分别是《五十岁保姆嫁豪门》和《卖菜大妈竟是皇嫂》。《卖菜大妈竟是皇嫂》上线不到一周时间，累计播放量近3000万。再往前追溯，另一部短剧《闪婚老伴是豪门》更是连续数日创造热力榜第一的纪录。上线半个月时间，累计播放量高达5亿次。
老年人消费能力甚至比年轻人还要强。《中国老龄产业发展报告》预测，到2050年，中国老年人口的消费潜力将从4万亿增加到106万亿。具体到短剧，不少网友在社交媒体上吐槽，平时父母可能习惯性节俭，但为短剧氪金上丝毫不心疼，有人一个月为短剧付费甚至高达数千元。
谁能想到，最先沉迷于腹黑少爷和冷艳姨娘短剧的是以前从不熬夜的爸爸妈妈们。继网文收割中年人之后，土味短剧成了他们的另一大心头好。短剧是如何成为中老年群体的精神食粮的？
腹黑少爷和冷艳姨娘的人物设定，加之小妈文学的禁忌、豪门复仇的爽感与青梅竹马的纯爱，微短剧《招惹》让不少观众直呼“越狗血越上头”，其中不乏四五十岁的中年人。“我妈以前从来不熬夜，这段时间看短剧经常熬夜到凌晨。”潇潇告诉《豹变》，最近她妈妈一直沉迷于看各种短剧，从都市奋斗类、狗血爱情、婆媳关系到推理类，无不涉猎；从小程序、抖音、快手到爱优腾，一个平台也不放过。
霸总、赘婿网文攻占了父母们的电子书架还没多久，从网文衍生而来的短剧就再次侵占了爸妈们的手机屏幕。100集的付费短剧，看下来要几十块到100元不等。有网友在社交平台分享：“偶尔会遇到门卫大爷，一晚上充了600块钱看短剧。”越土味，越上头，短剧是如何让中年人“沦陷”的？
对于妈妈看短剧的态度，潇潇更多的是支持：“平时上班挺辛苦的，用这种方式消遣放松一下也挺好。我在家时也会陪她一起追，确实挺上头。”不仅妈妈们沉迷于此，中年爸爸们也没能逃得过。郭晨的爸爸之前是付费小说的深度用户，常常开车时也“听书”，偶尔吃饭时也戴着老花镜抱着手机一下一下左右滑动屏幕。但最近，郭晨发现爸爸开始从网文转向短剧了。
最开始，郭晨发现爸爸在做饭、择菜的时候，会拿一个支架放上手机播剧。有一次凌晨两三点，半夜起床上厕所的郭晨路过父母房间，发现有微弱的光还在闪，打开房门看到爸爸侧躺，困到半睁着眼，手里的手机还放着正在播的抖音短剧。“是挺沉迷的，但只要不耽误正事儿，一般我也不会太干涉。”郭晨告诉《豹变》。
据第10届中国网络视听大会发布的《2023中国网络视听发展研究报告》，10亿短视频用户中，超一半看过3分钟以内的微短剧、微综艺、泡面番。
在视频化、碎片化的观看形式越来越成为主流时，各大平台也在加速布局短剧赛道。快手2019年率先成立“快手小剧场”，2021年形成快手“星芒短剧厂牌”；2022年，抖音短剧专业重点短剧汇总267部，根据艺恩数据，抖音短剧2022年星图收入较21年增长了72%。
最近在做短剧分销的徐志，对《豹变》分享了他在社交平台的观察：“原来凌晨两点到五点还有那么多人在刷抖音，我的访客里，不少自拍头像就和我妈一样。工作日刷抖音的，除了没上班的学生，还有很多老年人与个体业主，看头像和昵称，很多都是个体店和老人的自拍照，主页视频也都是孩子和店里的自拍。”
通过目前的运营情况来看，短剧的受众群体很多都是五十岁以上的人群，但是几乎不充值。而为短剧付费的大多数和花钱看小说的是同一拨人，年轻人和中年男人，花几十块看看爽剧很正常。另外，霸总网文的付费率也很高，一般是年轻的女孩们和40岁左右的妈妈们。
短剧以小成本、小体量著称，当越来越多的爆款短剧出现在大众视野，吸引了大批从业者涌入行业企图分一杯羹。然而，能够成为头部短剧的依旧是少数，大部分短剧公司还在批量生产，等一个爆款。“中老年群体、下沉用户，这基本就是行业内约定俗成的目标受众。”杭州的全职短剧编剧林林告诉《豹变》，“写剧本的时候会刻意按照受众的喜好来写，怎么夸张怎么来，什么渣男创业、失忆车祸，漫天胡扯，根本不用讲逻辑。”
据了解，林林所在的公司内部拍摄加上外包出去的项目，每个月能生产短剧80到100部，甚至更多。目前，林林工作的强度是每个月写四部剧，相当于一周写完一部剧，包括定题材、写大纲、修改细节等流程，一部剧写100集，一集四五百字。
实际上，短剧编剧并没有什么太高的门槛。林林起初做的是艺人宣传工作，并没有编剧的学习和从业经验，也没有成熟的剧本作品。她面试现在这家公司时，只是简单试了个稿，通过就能入职。
“一开始上手也花了一段时间，但写下来发现都是套路，整体内容方向差不太多，主要是写写冲突，每集后面都留个钩子。因为付费短剧一般是10集左右才开始充钱，所以前十集要特别精彩，后面其实不那么重要。”
一位短剧行业从业者表示，正常来说，编剧单干，一个剧本不加分成，市场价在8000以上。批量生产短剧剧本的短剧公司能够赚钱，也许不仅仅是短剧本身带来的付费和广告，还有很大一部分对劳动力的压榨，而市场生态也因为这些公司的存在，仍然处于混乱状态。
在短剧这个生产流水线上，除了极小一部分的头部达人，演员这个职业也不如想象中光鲜亮丽。“短剧的台词实在是太考验演员们的信念感了，每次演完大家都一起脚趾抠地。”乐乐回忆自己当配角出演某个短剧角色的时候，“早上六点出发北五环跑到东五环，因为赶进度一直熬到大半夜，一个群演可以当作不同角色用在各个场景的镜头里，毫无创作氛围，学不到什么东西，并且比一般上班要累很多。”
令人唏嘘的是，乐乐每天都会刷剧组组讯，明显感受到电影、电视剧的大制作变少了，拍摄周期为7到15天的小成本短剧越来越多。“无论如何，短剧其实也给了部分从业者生存下去的机会吧。”乐乐感叹道。
拥有广阔受众的短剧市场，不仅为寒冬中的影视从业者提供了缓冲的机会，也催生了一些新兴的岗位，短剧CPS（短剧分销）就是其中之一。短剧分销就是自媒体用户在抖、快等平台剪辑短剧并挂上小程序链接，引导粉丝看整部剧，看整部剧需要充值会员，而做短剧分销的人便可以从中赚取佣金。
一部撬动数千万充值的中老年短剧，成本大概在40万元左右。这与其他短剧的投入成本差别并不大，今年短剧成本陡增，从最开始的十几万上涨至数十万元。天桥短剧一位员工向Tech星球表示，短剧单部剧目前市场，女频剧在40万左右，男频会稍微贵一些，因为男频或者特效戏花费更高，成本在45-50万一部，古装的更贵，大概在70万元左右。集数短的价格会低一点，也有13万元起步的项目。
此外，剧情狗血也是网友吐槽中老年短剧最为集中的问题所在。网友小云称，她妈妈每天午睡晚睡前都喜欢看短剧，抖音推荐什么剧她妈妈就看什么剧。有一次，她留意到，短剧剧情讲的是中老年小三小四小五出轨的故事。除了情感纠葛，极端婆媳关系也是中老年短剧的重灾区，短剧为了故意制造矛盾冲突，会强化女配恶毒的人设，以此衬托女主的真善美。但如此刻板成见，甚至扭曲的婆媳观念，显然不适合现在社会实情，也不符合主流价值观。
短剧经过两年高速发展，虽然现在增速放缓，但增长空间仍在。数据显示，2023年国内短剧市场规模为373.9亿元，预计到2027年市场规模有望达到1000亿元。变现方式也有所变化，从过去小程序短剧充值变现发展到现在IAP（全称In-App Advertisement，应用内广告变现）、IAA（全称In-App Purchase，应用内购买）、端原生三种模式并存。
中老年短剧的爆款公式可以总结为以下几个关键点：
角色设定：将中老年角色设定为主角，打破传统影视剧中他们只能作为配角的格局。这种设定使得观众更容易产生共鸣，因为中老年观众更容易代入自己的生活经验。
情节设计：采用轻松愉快的情节，如“小白花型的女主角，掉马甲、先婚后爱的情节设定”，这种情节设计能够吸引年轻观众的同时，也能让中老年观众感到舒适和娱乐。
市场需求：随着退休人群的增加和60、70后活力老人多元化文娱内容需求的释放，填补中老年短剧市场空缺变得刻不容缓。
平台加码：视频平台纷纷入局，加码中老年短剧赛道，诞生了多部口碑和热度兼具的作品。
政策指引：政策指引也是推动中老年短剧发展的重要因素之一。
达人入局：达人入局，如《闪婚老伴是豪门》团队，通过“造梦”这个词，让中老年人成为绝对主角的短剧是国产剧的补充。
中老年短剧的爆款公式主要在于角色设定、情节设计、市场需求、平台加码、政策指引和达人入局。而私人飞机作为代步工具，虽然目前仍处于高端市场，但随着技术进步和政策支持，未来有望成为更广泛人群的出行选择。
中老年短剧市场的需求量和观众偏好有哪些具体数据支持？
根据艾瑞咨询的数据，目前在微短剧的用户中，40至59岁人群已占37.3%，而60岁及以上的用户也达到了12.1%。QuestMobile的数据显示，2024年3月中老年短剧观众中，46岁及以上群体占比近四成。
中老年观众对传统影像风格的微短剧更感兴趣，例如家庭、友情、爱情和人生价值观等主题。中老年观众更加注重情感的共鸣和生活的真实性，他们通常更喜欢传统的剧情和经典的主题。中老年观众在内容消费上的强烈需求也表明了其在短剧市场的消费能力。
哪些中老年短剧作品在市场上获得了成功，其成功因素是什么？
《大妈的世界》：成功因素：这部短剧填补了中老年精品短剧的空缺，获得了中老年群体的热烈反响和广泛讨论。其成功主要归因于精准定位中老年观众的兴趣点，结合政策牵引、平台加码和达人入局等因素。
《登堂入室》：成功因素：这部短剧以“小保姆爱上被原配打压的老头”为主题，在中老年市场取得了巨大成功。它不仅上线第二天就冲上了短剧热播榜Top 4，还连续两天拿下了热播榜首位。此外，该剧在捕捉和呈现中年男性情感方面做得相当成功，吸引了大量男性观众。其新颖的男频情感视角也是吸引观众的重要因素。
《闪婚老伴是豪门》：成功因素：该剧以中老年人的情感生活为题材，高调展现了善良坚韧的女性如何在经历家庭矛盾后重新拥抱爱情的故事。这种情感需求的满足使得该剧在中老年观众中获得了广泛的认可。
视频平台如何加码中老年短剧赛道，具体采取了哪些策略？
视频平台在加码中老年短剧赛道时采取了多种策略，以更好地吸引和满足中老年观众的需求。
平台通过整合新兴技术和媒介来提升中老年短剧的体验。例如，利用数字化平台和社交媒体进行推广，以提高作品的曝光度和影响力。此外，随着智能家居设备在银发人群中的普及，中老年短剧行业可以借助虚拟现实（VR）、增强现实（AR）和互动式剧情等手段，提升中老年观众的参与感，带来更沉浸式的追剧体验。
平台注重内容的精准选材和市场调研。创作者需要针对中老年群体提前做好市场调研工作，避免刻板印象和单一化的角色设定，使老年群体能够从故事情节中获得心理慰藉和情感共鸣。例如，选择婆媳关系、战友情等题材能够很好地吸引老年用户。
第三，平台也在不断开辟新的赛道和方向。例如，家庭经营、婆媳关系、老年穿搭等热门话题成为中老年短剧的新方向。这些内容不仅符合中老年人的兴趣爱好，还能引发他们的共鸣。
此外，一些平台还推出了专门针对中老年人的短视频矩阵项目。例如，深圳广播电影电视集团娱乐生活频道推出的“中老年短视频矩阵”项目，通过专业测评选拔优质会员，并由专业人员出任编剧、摄像、剪辑、妆发、宣传等角色，打造抖音短视频博主，分享老年趣味生活。
平台也在优化用户体验方面做出了努力。例如，爱奇艺推出了“长辈模式”，对字体、按钮进行放大处理，并适配视频播放页面和搜索页面，使影视内容推荐机制更适合老年人偏好。
