卖的比格力还贵！在中国捞金1400亿，29年来却被误认为是国产品牌！

2024-11-23 13:42 广东

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卖的比格力还贵！

空调的出现可以说改变了人们的生活，尤其是在夏天，当冷空气驱散暑气，留下的只有满满的幸福感。然而在我国空调界，却有一个外资品牌，一直以来被误认为国货。

在中国捞金1400亿

提起空调品牌，格力、美的这两个国产大佬可谓是如雷贯耳,它们凭借着过硬的质量和实惠的价格,早就成了咱老百姓心目中的首选。一声不响的捞金上千亿，甚至卖的比国产顶级品牌格力还要贵。这个品牌到底叫什么名字呢？

不过呢,大伙儿可能不知道,在这两位还没站稳脚跟的时候,咱们国内的空调市场可是被一个叫"大金"的日本品牌给占领了!这个"大金"啊,

名字听着就跟咱国内的品牌似的,

还真容易让人误会。

它其实是日本大金工业株式会社的拳头产品,这个公司在空调领域可是有着近百年的历史了。早在1924年,它就开始涉足制冷设备的研发,当时的大金还没有自己的品牌，只是帮别人提供制冷的一个作坊。

不仅如此，大金当时还为日本提供了很多军用的制冷设备，但是在战后并没有得到制裁。到了六七十年代,大金创立并发扬光大了自己的品牌，推出了家用和商用的各类空调产品,技术水平相当领先。

上世纪90年代,大金嗅到了中国市场的巨大商机,毫不犹豫地冲了过来。凭借着过硬的技术实力和产品质量,它迅速在国内站稳了脚跟。那会儿正是中国空调市场起步的阶段,国产品牌还难以与之抗衡。大金趁势大举扩张,建厂、组装销售一条龙,

风头一时无两。

更让人没想到的是,

大金竟然还伪装成了国货的模样。

它估摸着咱国人更信赖本土品牌,于是就把自己包装得跟国产的没啥两样。再加上,那时咱老百姓对空调品牌了解不多,不少人还真把大金当成了国货,殊不知已经上了它的"当"。

不仅如此，大金空调也不是一般的家用空调，它主打的是中央空调，这玩意儿在那个时候可是高端大气上档次的象征。它的技术实力、产品品质，让不少企业和家庭都愿意掏腰包。嵌入式设计，变频功能，都是大金首先应用在自家产品上的。那时候，谁家要是装了大金空调，那可是邻里间羡慕的对象。

2019年，大金空调在中国多联机市场的份额高达23%，销售额更是超过了1400亿元人民币。这可不是个小数目，足以证明大金空调在消费者心中的地位。

大金空调，可谓是空调行业的老牌子,其前身"大阪金属工业"创立于1924年,最初主营化工领域。经过近一个世纪的发展演变,如今的大金已成为全球中央空调制造领军企业。1954年,大金生产出首台商用空调柜机,正式踏上了空调制造业这条赫赫有名的发展之路。作为后来者,大金在开拓商用空调领域时付出了不少心血。

通过不断自主研发和技术创新,它最终凭借优异的产品质量和精准的温控系统赢得了商用市场的认可。15年后,大金将目光投向更广阔的家用中央空调市场,开启了家用空调研制进程。凭借在商用空调上多年积累的技术优势,加上专注于提高能效比和降低噪音水平的创新,大金迅速在家用中央空调市场赢得市场份额。

后来，大金又研制出智能化中央空调，在节能环保、温控精准等方面表现出众,赢得了广大用户的青睐，此后，在全球范围内拓展市场,销量逐年攀升，更是，年度销量突破80万台。由此，大金便成为名副其实的"空调百万雄师"。进入90年代,伴随着中国经济的腾飞和城市化进程的加快,大金空调瞄准了潜力无限的中国市场。

作为后来者,大金一方面保持了品牌传统的工业制造优势,另一方面也及时作出本土化调整,将目光对准了国内办公和家庭装修市场。大金空调在国内市场的运营中,主要采取两种策略并重，一是凭借品质过硬卓越的中高端产品赢得企业客户的青睐，二是根据国内市场需求,推出符合国情的贴心产品。

针对许多单位和家庭空间受限的现状,大金主推天花嵌入式空调,采用内嵌设计既节省空间,又不失舒适性，针对用户对温控精度要求越来越高,大金在变频调节技术上下足了功夫。这一系列贴合国内消费者需求的"实用主义"举措,很快就使大金在国内赢得了良好口碑,特别是其智能中央空调产品在商务办公和家庭装修领域成为"标配"。

据统计,仅一年时间，大金在华销售额就高达1400亿人民币,可见其在国内的盘踞程度。作为行业老牌子,大金空调长期凭借技术实力和卓越品质在国内空调高端市场占据重要份额。这不仅源于其久经考验的品质保证,更因为大金在温控系统的智能化、节能环保方面始终走在行业前列。不过,近年来随着国产品牌的崛起和中低端市场的日趋白热化,大金空调也在国内市场遭遇到了前所未有的挤压。

首先是经销商的一些不当营销行为,给大金品牌抹了不少黑子。相比直营店,加盟经销商过度追求利润最大化,容易在销售环节夸大其词、忽悠用户,这与大金"精细化"品牌定位直接冲突。还有部分经销商为了赚取更高佣金,故意对用户进行忽悠式营销。一旦用户使用后觉得实际体验没有预期那么出众,自然就会对整个大金品牌产生印象扭曲。

此外,一些经销商甚至在争夺开发商工程时,直接对外高开低走、捆绑销售,有失公平竞争商业道德。这些种种不规范行为,让大金这个老字号品牌的高端形象在消费者心中蒙上了阴影。第二个问题在于大金空调在性价比方面的劣势。尤其是在家用空调普通型号市场,大金难以与国产品牌一较高下。产品定价偏高功能单一,无法在这个同质化严重的赛道上占得先机。

即便是在大金一贯擅长的中央空调领域,其高端产品也因定价过高、选择面过窄而让用户望而却步。很多家装用户和开发商在经过反复权衡后,会被其他品牌更多的型号选择和更实惠的价格所吸引。第三个困境则来自于大金在高端品牌形象塑造上的长期疏忽。相比在日本等发达国家,大金空调在中国本土市场的品牌知名度和美誉度并不突出。

事实上,与其他日系家电品牌索尼、松下相比,大金在营销宣传和产品推广方面一直保持低调作风,很少刻意营造"豪华高端"的品牌形象。久而久之,大金的市场份额也就不断被后起之秀们蚕食殆尽。

从总体来看,这段时间以来大金空调在中国市场的表现其实都不太理想,销量和市场份额一直保持下滑态势。光靠技术优势和中高端产品很难撑起全局,必须要深刻反思目前所遭遇到的困境,做出改变与创新。

更有趣的是，大金空调的成功秘诀之一就是它的“闷声发大财”策略。它不像其他品牌那样大张旗鼓地做广告，而是靠口碑和产品质量说话。这就像武侠小说里的高手，平时不显山不露水，关键时刻一出手，就能让人惊叹不已。但在这个信息爆炸的时代，低调不再是一种优势，消费者越来越看重品牌故事和情感连接。

大金空调如果想要继续保持竞争优势，除了保持技术领先，还需要在品牌建设和市场沟通上下更多功夫，让更多的消费者了解它的品牌故事和独特之处。而大金不是国货的天然劣势，让大金的一切宣传都失去了最核心的竞争力，其他的品牌也抓住这个弱点，开始宣传自己的品牌。尤其是格力,打出了"民族品牌"的旗号,赢得了广大消费者的认可。

据统计,仅2019年,格力、美的、海尔三巨头的市场份额就已超过70%,而大金的占比已经跌至个位数。格力、美的等品牌还凭借亲民的价格和强大的售后服务，逐渐占据了家用空调市场的主导地位。当然了,这绝不意味着大金就此衰落。

在全球市场上,它仍是一支劲旅,尤其在中央空调领域,更是占据着半壁江山。其实大金的发展也给国产空调树立了标杆,那就是:只有掌握核心技术,建立完善的生产链,才能屹立不倒。现如今,咱们已经进入了"两个一百年"交汇的关键时期。在百年未有之大变局下,国产品牌要想赢得更大的发展,就必须在科技创新上持续发力。

一方面是加大研发投入,掌握更多"卡脖子"的关键技术;另一方面,则是加快数字化、智能化转型,推出更多高端、个性化的产品。

当前这个经济全球化深入调整、世界进入新旧动能转换的关键期,国货要想实现更大的跨越,就必须在关键核心技术上勇攀高峰。惟有如此,国产产品才能真正傲立于世界市场之中!希望国产空调品牌能乘势而上,以更国际化的视野、更开放的姿态,去拥抱未来、走向世界。让中国创造、中国智造,

在全球市场上大放异彩!

http://mp.weixin.qq.com/s?__biz=MzI4MDk0MTA2Mg==&mid=2247530099&idx=1&sn=a496311da9b720926da5e2f83b9206ea

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