越是经济下行,消费者消费降级,钱包捂得越紧。
但还是要花的不是吗?
咱们要做的就是,理解他们,顺从他们的人性和需求。让他们心甘情愿为你打开钱包,而不是强取豪夺。
人性的贪欲,有一点从古至今都没有变过。那就是“爱占便宜”。而且现在钱难赚,更要满足这点,才能赚钱。
聪明的老板,则早就把这点人性利用商业思维完美布局了。
一个卖青橘的老板,他大胆创新,做了一个跟别人不一样的买卖。别人卖青橘论斤卖收钱,3块一斤,顾客买了就离开了。
他卖橘子免费,但装橘子的袋子要12.9,不卖橘子卖袋子。
后来,你们知道发生什么了吗?
他10框满满的橘子,两三个小时完美清空,顾客都开心地满载而归。旁边有人就问他,你这样卖,本钱都回不来吧!
他却笑意盈盈,但笑不语。你们知道这个老板他在想什么吗?
他在想,时间还早,我再去拿点来卖,今天净收入能有个一两千吧!要知道这样的小生意,这样的净收入绝对不少。
这个老板充分掌握了人性特点,他用“0元购”的思维吸引了大量的人聚到他的小摊前,定价12.9装一袋子,比起其他摊贩的定价销售,肯定是便宜的,至于亏是不会的,小赚钱是有的。
12.9的袋子钱其实早就是他提前根据袋子容量计算过成本定下的,这是“提前布局”的思维。
然后过程中还有“限定10秒、20秒”装袋这样的策略,又会大大加强顾客的紧张感。有挑战也更能激起一旁的人参与。
所以他才能快速地清空这么多的橘子。“薄利多销”其实赚的就是与其他竞争者的时间差,现金得以快速归拢,下一波流动才会顺利进行,这样子赚的自然更多。
而其他的传统商贩,大多是没有布局思维的,他们大多还是在靠等待或者吆喝赚商品的毛利,单位毛利再多,浪费了时间,也赚不多。
同时就算3块一斤的橘子,也不是没人不嫌贵的。对于咱们的消费者来说,最便宜的永远是“不花钱”。
所以单位竞价绝对是死路。
当我们真的让顾客橘子不花钱,袋子本身也不值12.9,其实大家完全就是在为情绪价值在花钱。
富人其实很少为情绪价值付费,但穷人一直都很愿意。
就像《贫穷的本质》这本书里说的,穷人即使饭都吃不饱,他们也愿意花钱买一个电视机。苦中作乐也是乐。
所以,做生意,顺从人性,学会简单的商业布局,前端(卖橘子)的利益当舍就舍,去赚后端(现金流反复循环)的大钱,长期可持续,关键别人还看不见。
顾客占了便宜,同行还觉得你亏了,想不赚钱都难。