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精彩预览
导读
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市值管理 (Market Value Management) 是上市公司基于公司市值信号，综合运用多种科学、合规的价值经营方式和手段，以达到公司价值创造最大化、价值实现最优化的一种战略管理行为。市值管理也是董秘的核心工作之一。
01 市值管理本质
公司在做市值管理时，应保持产业和资本两种思维，认识到市值是企业核心竞争力。
因为市值在是公司的最终指标，利润只是过渡性指标，虽然利润会直接影响公司市值，但是公司的价值是由公司的市值决定的，这便是价值决定价格理论，也是市值管理的核心思维。
如今，大量民营企业的上市，越来越多的上市公司将市值管理列入企业中长期经济目标。旨在通过建立一种长期有效组织机制，牵引公司商业模式创新、业务模式创新、强化公司治理、提升行业地位、维护投资者关系等工作，最终实现公司价值最大化、股东价值最大化的目的。
其目的具体可以表现为:
02 影响市值三要素
董秘在市值管理前首先要认识到影响市值的三要素:上市公司板块选择、股市波动与周期企业特征与个性。其中价值创造是市值管理的基础，价值经营是市值管理关键，价值实现是市值管理的目的。
上市公司板块的选择
上市公司在不同的板块上市，市值也会有很大差异比如企业在美国、新加坡、香港、英国、台湾上市肯定要比在国内上市的市盈率低，这也是为何很多企业急着回归A股的原因，另一方面，即便在不同国家，不同板块之间市盈率差距也很大诸如主板、创业板、新三板之间。
股市波动与周期
股市总是在牛能之间转换，无论处于周期性的哪个阶段，上市公司都应该顺势而为。如股市高点减持、增发、配股、跨行业并购;股市低点大股东可以增持、回购、资产注入、员工股权激励、并购上下游同行等，利用周期性去提升公司市值。
企业特征与个性
企业的特征和个性是影响企业市值很重要的因素，其中包括了财务报表、行业、商业模式、主题或概念、股本和股东结构、风格和股性、4R(IR AR MR RR)价位区间、规模、资产、收入、利润、市值。
03 市值管理手段
看到这里，相信大家对于市值管理有了大概的了解，市值管理的最终目的就是使实际控制人的股权价值最大化，以及在合理的范畴内实现公司最大的估值。
在实际工作中，董秘在市值管理过程中扮演着非常重要的角色。优秀的上市公司蓄秘，应该是在IPO运作、信息披露、投资者关系管理、融资并购、资本运作等方面都拥有杰出的专业技能，而这些方面正是影响市值管理的关键因素。
接下来我们就以如何做好市值管理的角度出发，来逐一拆解上市公司市值管理常见的手段:
04 投资者关系管理与媒体管理
市值管理是董秘的核心工作之一，其中包括了投资者关系管理，与媒体的关系管理以及董秘对公司进行管理创造价值等内容。在这一节内容中我们主要来看前二者对于市值管理的影响。
投资者关系管理
董秘在做投资者关系管理时应该把重心放在价值的描述，从投资者需求出发，在合规的前提下，力求主动详实的披露，充分持续沟通。
鼓励投资者参与公司决策，让投资者通过公司给出平台及时表达自己意愿、参与到公司治理工作中。
建立可持续回报机制，让股东分享公司的发展成果，最终通过和投资者、和潜在的投资者的有效对接，使他们更充分认知公司的产业布局以提高和稳定估值。
媒体管理
董事会秘书是公司对外发言人，对外要与主流媒体保持良好的关系，在媒体舆情上要做到有效的监控，避免以新闻报道的形式披露重大信息。
在媒体宣传上，要避免以新闻报道的形式披露重大信息。对体报道公司负面新闻，要分析其影响，重大事件应立即启动危机公关。
不管是在上市前还是上市后都应该妥善处理与媒体之间的关系。上市之后董秘要持续维护与媒体之间的日常联系，要建立核心媒体圈 ，把握好与主流媒体的关系，与重要记者强化沟通，建立公关预警机制;锁定媒体高层群体，建立起日常的互访制度;定期组织活动、重要新闻发布会、建立广泛的联系，加强非正式联系注重感情沟通，在节假日给予问候，经常分享行业、专业信息，及时反馈记者的采访要求。
05 结语
在实际工作中，有效的市值管理需要公司整个管理团队积极参与其中，通过相互协作配合来达成。
与此同时，要想做好市值管理，公司管理层还需建立起打持久战的准备，影响市值管理的提升有诸多因素，并非一日之功可完成，往往需要较长的时间，上市公司不宜有速战速决的想法。
董秘俱乐部期待您的加入！
