今年中央一号文件指出“改进创新农村精神文明建设，推动新时代文明实践向村庄、集市等末梢延伸，坚持农民唱主角，促进群众性文体活动健康发展。”
群众在哪里，新时代文明实践就延伸到哪里。今年，如皋市重点挖掘“村味儿”里的文明实践，“村BA”“村歌”“村秀”“村播”等不同主题的“村字”IP陆续绽放光彩。近期推出各新时代文明实践所、站打造“村字”IP的经验做法，今天走进白蒲镇——
古镇白蒲打造特色“村字”IP
在希望的田野绘就新图景
“村”里节目有最难得的“真”
在“村超”活动现场，追着足球玩具跑的儿童、与非遗气模玩偶合影打卡的少年、隆重且热烈的闭幕式开场大合唱、舞龙舞狮认真复习动作的群众演员，还有那些叫、嚷、笑、闹……百姓生活是什么样的，这些“村字号”的活动就是什么样的。直播平台上，网友纷纷留言“走啊，一起看比赛去！”“快来看啊，现场比视频还热闹”！
“村”里活动有最深厚的“情”
“村”里比赛有最淳朴的“精气神”
参加比赛的除了有白蒲本地4支“草根”队伍，还邀请了如皋、如东、崇川、通州4支镇级队伍一起共襄盛举，这些由当地群众组成的球队球员从事着不同的职业，有驾驶员、有打零工的，也有不少在白蒲出生、成长或者工作过的“老乡们”。大家因“村超”而相识，都没有过分看重名次和奖金，只为了“回来再看看白蒲”“坚持这份热爱”。正是这份超越物质的乡情与乡愁，引发了人们的情感共鸣和价值认同，激发了大家参与的动力，从而在接地气、冒热气、聚人气的活动中提振了乡村最朴实的精气神。这一刻，“村字号”文明实践实现了具体赛事、跨越地域和职业的深度“走亲”，是乡村精神的具象化体现。
“村”里直播有最意想不到的“消费力”
白蒲镇做好“村字”IP乘法，在活动现场，以美食、非遗、民俗等为代表特色市集释放了村超+摊位经济效应，村超＋乡村主播赋能助推了白蒲“一业兴、百业旺”的乡村振兴乘数效应。为了满足外地球迷观看比赛的愿望，如皋市足协现场开设直播，观看人次达5万人次，现场观众达2.2万人次。白蒲镇新时代文明实践所精心布设24个摊位，推销推介红木雕刻、黄酒、茶干等非遗美食，全方位展现了白蒲地方特产。线上通过“蒲涛优选”电商直播销售，1小时直播时长内曝光次数18万，直播间观看人次9万，拓展销售渠道。精心设置各村“中华老字号”白蒲黄酒、三香斋茶干、蟹黄鱼圆等“舌尖非遗”礼包作为奖品，充分展现千年古镇的资源禀赋，进一步扩大古镇知名度，掀起白蒲特产销售热潮。
白蒲镇29个村村村有IP、个个有特色。村民自办、自编、自导、自演，唱的是新生活，跳的是好日子，挥洒的是发自内心的热情，流露的是不加粉饰的快乐。“村字IP”文明实践项目一方面满足了农民的精神文化需求，提升了人们的幸福感、获得感；另一方面，也撬动了扎根乡土的丰富文化资源，为乡村振兴注入强劲动能。
来源 | 白蒲镇
