11月15日，国家统计局发布了10月份社会消费品零售数据，今年1-10月份，社会消费品零售总额398960亿元，同比增长3.5%。其中10月份，社会消费品零售总额45396亿元，同比增长4.8%。
具体到化妆品类别，今年1-10月，化妆品总零售额为3563亿元，同比增长3%。其中，10月份化妆品零售额为468亿元，同比增长40.1%。
10月份的零售数据在创下历史最大增幅的同时，也止住了此前的四连跌。自从下半年以来，化妆品的月零售数据一直在下滑，其中6月份下滑高达14.6%，也让美妆行业多了不少担忧的声音。
随着10月份的一波高增长，将今年的总零售额拉至3563亿元，去年11、12月化妆品零售额分别为578亿元和323亿元，今年后两个月只要保持正常的水准，化妆品总零售额将稳住4000亿的大盘。
10月份化妆品零售额的大涨，和国庆黄金周的旅游经济，以及双十一大促的提前密不可分。据文化和旅游部公开数据，今年国庆节假日7天，全国国内出游7.65亿人次，游客出游总花费7008.17亿元。
10月14日晚8点，天猫双11正式开启。开售10分钟内，珀莱雅、欧莱雅、修丽可、兰蔻、可复美、娇兰、雅诗兰黛、赫莲娜、玉兰油、海蓝之谜、娇韵诗、肌肤之钥、欧诗漫13个品牌相继破亿，前30分钟破亿品牌达20个。
在统计的十六大类中，10月份保持着双位数增长的类别总共有11个，其中化妆品类位于第一，其他高速增长的依次是家用电器和音像器材类、体育娱乐用品类、文化办公用品类、通讯器材类，分别增长39.2%、26.7%、18.0%、14.4%。
对比线上和线下零售，今年1—10月份，全国网上零售额123632亿元，同比增长8.8%。其中，实物商品网上零售额103330亿元，增长8.3%，占社会消费品零售总额的比重为25.9%；在实物商品网上零售额中，吃、穿、用类商品分别增长17.7%、4.7%、7.7%。
具体到化妆品的线上零售，据蝉魔方数据统计，抖音平台美妆总销售额近260亿元，环比增长71.83%，同比增长44.52%。
其中，护肤类目GMV超186.84亿元，同比增长45.51%，环比增长83.83%。销售前三品牌为珀莱雅、韩束、欧莱雅。GMV分别为9.72亿元、7.78亿元、5.57亿元。
值得一提的是，10月份抖音美妆的TOP1易主，此前连续14个月霸榜的韩束，首次被珀莱雅超越。在长达14个月的TOP1排名中，韩束GMV预计超过60亿元，单是今年1-9月，韩束抖音GMV就已突破46亿元。
彩妆类目GMV超61.41亿元，同比增长20.56%，环比增长23.07%。前三分别为圣罗兰、毛戈平、肌肤之钥，GMV分别为1.94亿元、1.41亿元、1.12亿元。
在彩妆类目的TOP20品牌中，国产品牌数占60%。其中，完美日记首次上榜TOP20。此前在今年前三个季度的TOP20榜单中，均无完美日记的身影，此次跻身TOP17，吸引了行业的再次关注。
截至目前，双十一大促已经落幕，今年双十一，个护美妆领域继续保持稳健的增长态势，在抖音平台，双十一有52个美妆品牌破亿，也就是说，在大促的加持下，11月的化妆品零售数据，或将再次高速增长。
设计丨 李晨光
