近日，据外媒报道，欧莱雅集团以2750万欧元（约合人民币2.11亿元）的价格收购了个人护理品牌Ushuaïa的几乎全部版权，再次加码个护领域。该品牌以一个法国同名电视节目命名，出售方为法国电视一台（TF1）。
此次交易后，欧莱雅将获得与该节目相关的所有衍生产品的授权许可，如沐浴露、洗发水等洗护产品，而TF1频道将只保留视听内容以及娱乐和接待活动的权利。
值得一提的是，欧莱雅与该品牌早有合作。自上世纪90年代以来，根据当时法国主要电视频道颁发的授权许可，欧莱雅集团一直向TF1支付该品牌的授权使用费以运营Ushuaïa化妆品的线下渠道。
品牌拥有可持续发展与纯净基因
据悉，电视节目Ushuaïa最初于1998年至2004年期间在法国播出，由法国电视台著名记者尼古拉斯·于洛（Nicolas Hulot）主办。他是法国著名环保组织-NICOLAS HULOT基金会的创始人和总裁，2015年巴黎气候大会期间，尼古拉斯·于洛曾作为“法国总统保护地球特使”出席。
◤ Nicolas Hulot，图源法新社
尽管该电视节目十多年前已在荧幕上消失，但作为一个护理品牌，Ushuaïa依然在法国极具影响力，它的名字来自尼古拉斯·于洛的自然纪录片系列，与生态问题和生物多样性保护密切相关，代表着自然、冒险、和探索的精神。据公开资料，该品牌每年创收约1亿美元。
目前，Ushuaïa的产品包括沐浴露、洗发水、除臭剂、香水等类别，以及有机、男士护理类产品。此外，该品牌的产品颇具可持续发展与纯净基因，原料皆来自植物，通过各类皮肤病学测试，产品坚持纯素且使用可循环利用的包装材料。
销售渠道上，目前该品牌产品在法国超市及各类零售渠道出售，亚马逊、Saveur du Jour等线上网站也有售。
出售方TF1最初隶属于法国广播电视机构（RTF），1974年该台成为独立机构，后根据1986年生效的《传播自由法》，转让给私人资本经营。目前，其隶属于布伊格集团（Groupe Bouygues）。就营业额和市场份额来说，TF1是欧洲最大的免费电视播出机构之一。
分析人士指出，该品牌所代表的环境保护和自然探索的理念，与欧莱雅近年来致力于可持续发展的品牌战略不谋而合。随着ESG理念的崛起，消费者们往往更愿意为更加绿色环保的品牌买单，而Ushuaïa的品牌背景及其能产生的情感共鸣，能为欧莱雅集团提高品牌形象做出贡献。
欧莱雅加码洗护领域
据欧莱雅集团近期发布的财报，今年1-9月，集团近年来发展势头迅猛的皮肤科学美容部门营收达53.93亿欧元（约合人民币417.48亿元），同比上涨11.3%，以双位数增幅领跑欧莱雅旗下其他三部门。对此，欧莱雅归功于理肤泉、CeraVe、Vichy、SkinCeuticals三大品牌的强势发展。可以看到，功效护肤及个护类产品已成为欧莱雅集团重要的增长支柱。
11月1日，据WWD报道，欧莱雅集团皮肤科学美容部门正在进军新的领域——头皮护理。一方面，该部门旗下护肤品牌CeraVe（适乐肤），首次推出了头发/头皮护理产品，并在美国沃尔玛独家销售。
据悉，新品包括去屑保湿洗发水、去屑保湿护发素、2合1去屑洗发水和护发素以及CeraVe Gentle Hydrating系列共五款产品，价格均低于10美元（约合人民币71.83元）。
另一方面，该部门旗下高功效科技护肤品牌薇姿（Vichy）的去屑洗护系列Dercos也引入了美国市场，并在薇姿的美国官方网站上进行销售，而早在2021年6月，该系列便进入了中国。
在刚刚结束的第七届进博会期间，欧莱雅旗下定位于高端专研色彩奢护的洗护品牌 PUREOLOGY普若绮首次亮相亚洲市场。目前，该品牌已上线天猫，产品单价为238元/200ML-258元/266ML不等。
此次，欧莱雅再次出手收下与集团早有缘分的Ushuaïa，而该品牌旗下也拥有多款的洗护产品，不难看出，集团对于洗护领域进一步的重视与加注。
近年来，洗护赛道的潜力不断释放。据德国Statista数据，2025年全球洗护行业市场规模预计将增长至7300亿美元（约合人民币51870亿元）。
除欧莱雅外，多个国际巨头加码洗护，例如，联合利华于去年底宣布收购美国高端生物科技护发品牌K18，并且先后两次注资澳大利亚护发品牌Straand；9月，LVMH旗下投资机构路威凯腾宣布完成对高端沐浴及身体护理品牌施丹兰多数股权的收购。
而将目光放在国内，据头豹研究院数据，中国洗护发市场规模从2017年的433.9亿元增长至2023年的655亿元，预计2027年将达到827.9亿元。
今年5月，珀莱雅推出了头皮微生态护理品牌惊时；新锐功效护肤品牌John Jeff推出了聚焦去屑蓬松的洗发水产品；6月，福瑞达旗下头皮微生态护理品牌即沐与膜法世家旗下的主打以油养发的洗护品牌膜法上市；7月，自然堂集团推出专注敏感头皮护理的全新自然堂草本养发洗护系列......
当下，国内外洗护市场可谓群雄盘踞，欧莱雅集团在洗护发领域的进一步押注，让高集中度的洗护市场竞争愈加激烈。被欧莱雅收购后，Ushuaïa品牌将如何打造差异化竞争优势，值得关注。
设计丨 李晨光
