昨日（10月29日），胡润研究院发布《2024胡润百富榜》，字节跳动创始人、41岁的张一鸣财富比去年增长1050亿元，以3500亿元的身家首次成为中国首富。同时，他也是第一位“80后”白手起家的中国首富、2009年以来最年轻的中国首富以及过去26年来第18位中国首富。
榜单中，70岁的农夫山泉创始人、养生堂有限公司董事长钟睒睒位列第二，其财富较去年下降1100亿元至3400亿元，让出蝉联三年之久的中国首富之位。
据了解，张一鸣曾先后就职于酷讯、微软、九九房等企业，2012年，他创立了字节跳动，并推出今日头条。今日头条以其独特的内容分发方式迅速吸引了大量用户，短短三个月内获得了1000万的订阅用户量。
2016年，张一鸣推出抖音短视频平台。近年来，抖音以其独特的短视频形式吸引了大量用户，目前已成为日活跃用户数稳定超过6亿人的国民级app之一。
与此同时，抖音电商也成为了国内生长速度最快的电商平台。
据公开数据，2020年诞生的抖音电商仅用了三年多的时间便达成了2.6万亿元的销售体量。而另一电商平台拼多多突破2万亿元销售额用了六年。
作为全域兴趣电商平台，抖音电商凭借巨大的流量与内容场优势，更加容易引爆话题，激发消费者兴趣，深度种草，从而带动转化，一些抖系带货达人也应运而生。
今年以来，抖音电商的增速似乎逐渐放缓。国信证券一篇报告中指出，今年3月以来，以抖快为首的直播电商GMV增速显著回落。其中，抖音2024上半年内容场增速跌至个位数，货架场缺乏独立造血能力，整体GMV增速从60%+下滑至20%左右。
以美妆领域为例，在今年第一季度，其增速还有42%，而更早些时候，整个2023年的抖音美妆GMV增幅在60%以上。8月，抖音美妆总销售额为100亿-250亿元，同比增长20.84%，增速明显下滑。
事实上，这一增速的下滑也是平台增长到一定规模后的必然趋势。据悉，今年上半年，抖音美妆的GMV已经达到了1090.1亿元，而淘系平台的GMV是1109.5亿元，两者的差距已经不大。
单靠内容输血的电商是具有局限性的，兼具“货找人”与“人找货”双重优势方能走得长远。
为了进一步寻找增量市场，抖音选择复制淘系平台的成功经验，大力发展货架电商，通过货架场承载主动购买的需求，让转化更高效。
10月17日，抖音电商“直播间里的商家成长”活动发布数据显示，去年一年，抖音电商GMV同比增长46%，货架场景GMV同比增幅86%，远高于整体抖音电商的增速。
此外，在“618”、双十一等大促活动中，抖音电商平台也表现出了不俗的吸引力。
以双十一为例，抖音从10月8日便开启今年的双十一活动，直到11月11日结束，周期长达35天。其中，前三天为开门红Big Day，后三天为狂欢Big Day，中间日期则根据不同品类设置品类日，如彩妆、服饰、珠宝黄金、食品生鲜等，为消费者提供了多样化的购物选择。
与此同时，抖音还面向所有商家推出“四降两优化”政策与新商“四大利好”政策，以降低运费、佣金、增大流量激励等手段为商家提供扶持。抖音内容玩法也全面升级，“好内容”成为生意增长的关键动力。
据抖音官方数据，截至10月20日，将近8000个品牌的成交额同比增长超过了200%，超过1万个品牌的成交额实现了同比翻倍的好成绩。与此同时，货架增长领跑，商城GMV同比增长91%。联盟作者的表现同样出色。在流量策略升级的背景下，联盟作者流量同比增长23%，联盟作者GMV同比增长68%，目前已有380个直播间成交额突破千万。
值得一提的是，除了国内的抖音大获成功外，他如今的成绩也离不开TikTok在海外的开疆拓土。官方数据显示，字节跳动已连续三年成为全球最大的独角兽企业。TikTok全球月活已超10亿，其电商业务遍布9大海外市场，并于去年突破200亿美元GMV，成为跨境电商的“新秀”，并涌现出一批亿级卖家。
设计丨 李晨光
