日前，花王集团发布了2024年第三季度业绩报告。截至2024年前9个月，花王净销售额为11900亿日元（约合人民币557.5亿元），较去年同期上涨5.7%；归母净利润为710.27亿日元（约合人民币33.3亿元），同比大涨118.3%。
◤ 截自财报，下同
花王集团表示，全球经济复苏受到欧洲和中东地缘政治风险以及大国间的国际紧张局势的阻碍，长期通货膨胀和金融紧缩也减缓了消费和投资的复苏。在日本，随着物价居高不下，加薪运动势头强劲，国内需求的恢复已成为支撑经济增长的关键，因此，集团面对的经营环境仍然不确定。
花王集团下设消费品事业部门和工业化学品事业部门。其中，消费品事业部门为其主营业务部门，包括卫生与生活护理、健康与美容护理、生活护理和化妆品四大业务领域。
从不同部门来看，报告期内，消费品事业部净销售额同比增长4.3%至9215亿日元（约合人民币431.5亿元），工业化学品事业部同比增长9.7%至3016亿日元（约合人民币141.2亿元）。
对于消费品事业部的业绩表现，花王表示，一方面，在全球范围内，尽管消费者偏好低价的趋势仍在持续，但对优质产品和高性能产品的需求也很明显，同时，日本消费市场回暖，进口需求正在复苏。另一方面，由于经济放缓和其他因素，中国市场消费仍持续低迷，花王集团通过数字化转型（DX）、升级营销、调整产品售价等措施，来提高产品附加值及盈利能力。
将消费品事业部门分拆来看，生活护理业务和化妆品业务的销售额均同比下滑，其他业务营收则实现正增长。
卫生与生活护理业务销售额为3930亿日元（约合人民币184亿元），较去年同期增长3.7%；健康与美容护理业务销售额为3147亿日元（约合人民币147.4亿元），较去年同期增长9.1%；生活护理业务销售额为406亿日元（约合人民币19亿元），较去年同期下降0.4%；化妆品业务销售额为1732亿日元（约合人民币81.1亿元），较去年同期下降1.1%。
在健康与美容护理领域，护肤品和护发产品的销售额均有所增加。在日本，销量领先的产品分别是防晒护理产品和面膜有关新品。同时，花王集团于去年收购护肤品牌Bondi Sands邦迪金沙也对业绩做出了贡献。
此外，在日本市场，随着花王集团稳步推进新的高端战略，重新命名的Essential品牌和新锐品牌melt均销售强劲；在美洲和欧洲市场，John Frieda的新品销售额持续增长，同时，由于ORIBE品牌的优异表现，也带动了当地的发廊产品销量实现稳步提升。
在化妆品业务领域，日本市场继续保持有利态势，KANEBO佳丽宝高端护肤和彩妆、ALLIE防晒护理和苏菲娜护肤等品牌表现强劲；在亚洲，由于市场增长持续放缓和竞争加剧，旨在优化分销库存的发货受到了限制，导致中国销售额大幅下降；在欧洲，来自SENSAI的新产品促进了市场份额和销售的增长。
消费品业务按照区域划分来看，亚洲地区成为唯一销售下滑地区，同比下滑5.1%至1614亿日元（约合人民币75.6亿元）；日本作为花王集团最大市场，销售额上涨4.0%至5892亿日元（约合人民币269.5亿元）；美洲和欧洲均实现双位数增长，分别为1045亿日元（约合人民币48.9亿元）、664亿日元（约合人民币31.1亿元）。
值得关注的是，报告期内，花王（亚洲地区）化妆品业务的销售额成为了业绩下滑最严重的地区业务，同比下滑20.2%至319亿日元（约合人民币15亿元）。
面对竞争加剧、国货中高端增长趋势明显的中国美妆市场，花王仍承受着不小的压力，而业绩增长焦虑也让花王集团步伐调整加速推进。自去年年底以来，花王集团就不断通过“瘦身”以提振增长，花王（中国）先后宣布关停了SALA、Blanchir superior馥兰皙儿、Frēshel肤蕊、AUBE以及COFFRET D'OR（金炫光灿）等美妆日化品牌。日前，花王集团旗下高端美妆品牌est（嫒色）也宣布将于11月30日正式关闭天猫海外旗舰店。
很显然，巨头一系列关停的背后，是中外美妆市场新一轮洗牌的加速。
展望未来，花王集团在财报中表示，为了成功实施集团2027年中期计划（K27），集团一直在稳步实施“全球尖端战略”，以提供解决客户关键需求的卓越方案。
设计丨 李晨光
