2024巴黎奥运会开幕在即，随着奥运氛围越来越浓，臻浓牛奶作为中国女篮官方指定牛奶，用浓郁美味和营养陪伴女篮队员赢战巴黎盛会的同时，品牌也发挥其产品研发优势推出臻浓奥运定制装、奥运生物装以及女篮装，而后于7月23日亮相天猫超级品牌狂欢周，此外，品牌还与天猫联合在街头发起“浓人篮球挑战赛”玩转奥运营销，为征战巴黎的女将们助威，也让女篮精神越来越“浓”！
具体来看，臻浓是如何在一套整合营销攻势下收获强势曝光、圈粉无数的？不妨来探究一番。
布局上：
以“浓”为沟通点
打造极具辨识度的传播名片
品牌借势奥运进行体育营销早已不是新鲜事，但入局并不代表出圈，脱离品牌核心价值的借势，最后只会流于“牛皮癣”式的蹭热点，很难在消费者心智中占位。品牌若是想要脱颖而出并强化借势营销的长尾效应，就必须挖掘自家品牌与热点事件的关联点，并把连接点转化为具有传播力的创意。
透过此次臻浓的创意，我们可以发现臻浓深谙此道。
这还要从臻浓的产品核心特点“浓”说起。
自2017年上市以来。臻浓凭借着“浓”的差异化认知成功在无数消费者心中打下深刻烙印，而其也将“浓”的品质坚守与创新应用在产品的每一个细节中。拥有比国家标准高出39%蛋白质以及1.6倍高钙含量的“营养浓”，甄选牧场优质奶源以及珍贵稀奶油带来的“口感浓”，以更多营养、更易吸收、更加美味的特征将产品“浓”的属性尽然诠释，成为浓牛奶细分品类的开创者。
另外从外部环境来看，巴黎奥运会作为一场全民关注的顶级赛事，不管是奥运氛围还是人们对奥运的期待都随着赛事的临近而越发浓郁，浓浓奥运情，牵动着无数人的心。
基于此，臻浓以“浓”为营销切入点，不仅推出奥运相关专属产品进一步彰显品牌自身“浓”的特性，而且还打造“浓人篮球挑战赛”、相关TVC等一系列动作诠释并传递女篮精神，让大众心中的奥运情绪越来越浓的同时，也成功打造出极具品牌辨识度的品牌传播名片，为后续的营销降低传播和认知成本。
产品上：
打造奥运专属产品
以臻浓营养助力中国女篮圆梦巴黎
为中国女篮和每一位奥运健儿提供浓浓营养，是臻浓作为中国女篮官方指定牛奶的责任与坚守。
而今，在助力中国女篮圆梦巴黎的征程中，臻浓也以奥运定制装、奥运生物装以及女篮装的推出，通过创新的内容设计和精准的情感共鸣，一方面展现了品牌对逐梦巴黎的中国女篮们的祝福与期盼，另一方面也将臻浓与中国女篮官方指定牛奶的身份以及女篮精神强绑定，攫取曝光的同时为品牌价值的长期积累和市场影响力的拓展形成推力。
具体来看，臻浓奥运定制装分为三款，每款分别以一项奥运竞技项目与其呼应的自然界动物为主视觉。
跳水项目包装选择的相对应动物是海豚，包装上，一只跃出水面的海豚和纵深一跃的跳水运动员二者相得益彰，尽显赛场力量和跳水技巧。
艺术体操项目包装选择的动物是丹顶鹤，一只展翅欲飞的丹顶鹤和一位舞动的艺术体操运动员合力而舞，兼具力与美。
短跑项目包装呼应的动物则是猎豹，奔跑的猎豹与飞一般的短跑运动员并驾齐驱，是速度与力量的完美结合。
上面三款奥运生物装突破了常规奥运限定款包装设计，在传递奥运竞技精神的同时，增加了生物界竞技科普知识分享，传递出“奥运也是全人类的竞技场”这一信息。
女篮装则是对于中国女篮风采的高度展现，不仅强化了臻浓品牌与奥运、与中国女篮的链接，还巧妙借势中国女篮的影响力与号召力，有效联动亿万消费者共同为中国女篮打call助威、加油助力。
转化上：
霸屏天猫
亮相超级品牌狂欢周
诚然，有流量的地方就有生意，有流量的地方就有商机。臻浓不止于借助奥运定制装、奥运生物装以及女篮装等产品的输出，加深消费者对品牌的情感，更是起于热点高于热点，搭上巴黎奥运会流量的顺风车之余做到持续航行。
天猫作为巴黎奥运会唯一电商合作平台，拥有着百万好品牌，奥运新品首发遥遥领先，这是天猫支持年轻人追寻新运动和新生活方式的一个重要先决条件，是品牌独占的特性。在这样的平台号召力和权威公信力影响下，品牌联合天猫进行产品销售必然能够实现事半功倍的效果。
想必臻浓也是看中了这一点，在此次奥运系列定制产品的消费者触达与销售转化上，臻浓携手天猫于7月23日亮相天猫超级品牌狂欢周，以强曝光＋强引流的传播策略将站内外传播全链路打通。
比如，品牌先是借助天猫开屏投放广告，以高曝光率、可视性强、互动性强的优势将产品内容及活动信息迅速扩散至消费者心中；同步借助其他投放引流进行海量造势，最后联动天猫站内多场域的资源，提升广告触达率的同时同步产品销售转化，继而引爆奥运装和女篮装的产品销售高峰。
一系列组合拳下，不仅牢牢吸引住了粉丝们的眼球，让传播深度广度都得以提升，也成功地将奥运热点流量转化为品牌留量，驱动生意增长。
心智上：
发起“浓人篮球挑战赛”
臻浓集结“浓人”为巴黎助威
奥运之所以能够引发全世界为之瞩目，是因为它从来都不仅仅是一场比拼得分的赛事那么简单，而是一场全民参与的盛会。
激烈角逐的奥运篮球场上，从来没有谁是一个人在战斗，场外各种方式的助威同样让人热血澎湃，即便是没有聚光灯的平民赛场，也是浓浓奥运精神的凝聚，而属于普通人的角斗场，可以是人来人往的街头，也可以是活力四射的操场。总之，哪里有梦想，哪里就是赛场。
在中国女篮即将出征，全社会高度关注并祝福他们冲奥的节点，臻浓与天猫携手在街头发起“浓人篮球挑战赛”，四个篮球博主在街头召集“浓人”参与篮球挑战，以一场全民参与的挑战赛将中国女篮与万千个热爱篮球的“浓人”联系在一起，助力“全民奥运”。
“哈喽，浓人篮球挑战赛参与一下吗？”在臻浓发布的这支“浓人篮球挑战赛”TVC中，接受浓人篮球挑战的有篮球体育生，同样也有爱好篮球的女同学，下至小学生、上到老奶奶，在篮球面前，年龄、性别从来不能阻挡他们热爱的步伐，他们是一群热爱篮球的普通人，但中国女篮精神却在他们身上得到演绎，虽然与巴黎赛场相隔甚远，但他们都在各自的赛场上坚持梦想不放弃。
就像此次“浓人篮球挑战赛”所传达的那样，在鼓励女孩子们积极投身体育运动、鼓励每一个拥有篮球梦想的普通人不言放弃的同时，将中国女篮与每一颗因篮球而澎湃的心联系在一起。这一串联，臻浓以强有力的品牌号召力让自己成了那根红线，将远在巴黎的中国女篮与每一个普通篮球爱好者紧密联系在了一起，牵动着他们之间的情感流动。
以此，始终坚持融入年轻、与年轻人同频共振的臻浓，不仅以加倍的营养给年轻人加倍关爱，还用高浓度的情感助力每一个心怀篮球梦想的年轻人追逐心之所向，不仅通过“浓人篮球挑战赛”点燃他们心中的热爱之火，还助推了中国女篮未来力量生长，为中国体育事业施加新动能，更提升了品牌的体育营销价值。
End：
奥运营销
鱼和熊掌可以兼得
诸如奥运会这样的大型体育赛事借势营销，品牌是要追求强势曝光？还是心智留存？是要“走眼”还是“走心”？臻浓的答案是：全都要！
一方面，从品牌声量上看，臻浓此次女篮奥运营销的相关话题全平台曝光量过亿；另一方面，臻浓借势此次女篮奥运营销也沉淀了一笔宝贵的品牌资产，品牌价值得到进一步跃升。
众所周知，中国女篮作为国家三大球项目的代表队伍之一，在亚洲乃至世界舞台上都堪称是佼佼者般的存在，其所传递出的女篮精神不仅激励着无数年轻人勇敢追梦、勇敢挑战自我，更为中国体育事业的发展注入了新的活力与希望。臻浓牛奶作为中国女篮官方指定牛奶，以本届巴黎奥运为契机，助力中国女篮在巴黎盛会顶峰相见，并集结一众心怀篮球梦想的街头“浓人”传承女篮精神为巴黎助威，不仅进一步提升了国内消费者对中国品牌的信任度与自豪感，也向世界展示了中国乳企的魅力。
这是臻浓在此次女篮奥运营销中出圈的关键，也是国民赋予其品牌的责任与担当所在。
