双十一即将来临，各大电商平台正紧锣密鼓地备战，全力以赴准备这场购物盛宴。
然而，京东集团董事局主席刘强东和他的妻子章泽天却报了警，称有不法分子在网上恶意传播关于他们的谣言。
据京东方面透露，最近一段时间，网络上流传着大量章泽天加入“光明会”、诽谤刘强东夫妇的不实消息。
目前，刘强东和章泽天已经向警方报案，案件正在调查之中。
事件的起因是一张章泽天参加活动的照片。
日前，章泽天以策展人的身份，参与了在伦敦举办的清华校友艺术展。在宴会上，她用流利的英语发表演讲，优雅得体的风姿令人印象深刻。
于是，“章泽天用英文演讲”的话题迅速登上热搜榜。
与此同时，章泽天与苏富比亚洲区副主席华真的合影也引发关注。
华真在艺术品拍卖界地位显赫，两位成功女性的同框自然吸引了公众的目光。
然而，照片中章泽天佩戴的一枚眼球形状胸针，被一些网友认为是神秘组织“光明会”的标志。
一些博主开始对这枚胸针大肆臆测，甚至将其与毫无根据的传言联系在一起，在网上引发热议。
对此，章泽天的造型师姜成皓在10月11日澄清，那枚胸针其实出自法国品牌 Schiaparelli 的设计，与任何组织都没有关系。
他解释说，选择这件饰品是为了与当天的服装搭配，呼应艺术展的主题。尽管有官方辟谣，许多网友似乎并不接受这一解释。
“光明会入场券”、“间谍”等阴谋论甚嚣尘上，刘强东最终忍无可忍，决定报警维权。
诚如英国作家毛姆所言：“编造神话是人类的天性。对于杰出人物，若他们的生活中出现了令人惊诧的事件，人们就会热衷于添油加醋，编织出种种传说，并坚信不疑，近乎狂热。”
章泽天因一件饰品被卷入是非漩涡，正是这种心理的反映。
不得不承认，"报警"与"光明会"这两个充满争议性的话题结合后，瞬间引发热议，迅速登顶热搜榜首。
许多网友不禁质疑："压根儿没听过这种谣言，为何要特意出来澄清？"这种疑虑确实有其合理之处。
作为电商界年度巅峰较量，双十一促使各大平台绞尽脑汁吸引消费者眼球。在这关键时刻，刘强东夫妇的报警行为是否暗藏炒作意图呢？
双十一热度逐年降温已是不争的事实。今年更是创下"史上最长双十一"纪录：十月中旬，阿里、拼多多、京东齐头并进启动双11；小红书抢先一步，开启"1年1度购物狂欢"；抖音更是国庆假期刚结束就拉开序幕，加上返场期预计持续到十一月底，刷新了双11周期的历史。
与此同时，今年的双十一玩法缺乏新意，平台不再像往年那般热衷于价格战，消费趋于理性，淘宝再次彰显其行业龙头地位。
在政府八折补贴的推动下，天猫双11首小时大家电成交额较去年双11预售首日激增765%，海尔、美的、小天鹅等品牌轻松突破亿元关口。
美妆市场更是表现抢眼，双11伊始短短十分钟内，珀莱雅、欧莱雅、修丽可等多个品牌相继跨越亿元门槛，前半小时破亿品牌高达20个。可复美胶原棒成为首个破亿单品，十分钟内售出超20万件，在李佳琦直播间预售更是突破50万件。
李佳琦直播间率先突破亿元大关，预售加购金额同比增长超20%。众多品牌在其直播间首日预售量超过30万件。
像京东这样的平台，在缺乏如李佳琦般超级主播带来高曝光率的情况下，自然不能放缓营销步伐。
在听泉鉴宝的热搜下，甚至能看到疑似京东水军的评论……
虽无法确定其真实动机，但可以肯定的是，这次报警为京东带来了近期最大的关注度。
我们当然不能仅凭时间点的巧合就断定这是炒作行为，但也不能轻易排除这种可能性。
在流量为王的时代，话题就意味着利益。双十一竞争日趋白热化。作为电商巨头，京东面临巨大压力，自然需要寻找新的突破口。在双十一激战正酣之际报警，难免让人联想是否别有用心。
事实上，章泽天并非首个被诬陷加入光明会的公众人物，诸如Angelababy、张嘉倪等知名艺人也曾卷入类似传闻。
然而，这些谣言似乎缺乏说服力：倘若Angelababy、张嘉倪确实加入了该组织，掌握顶级资源，为何如今会沦落到"半封杀"、被公众遗忘的境地？
阴谋论的泛滥也引发了不少网友的调侃：
网上浏览一圈，光明会成员竟比山姆会员还要多。
甚至有网友直接展示所谓的光明会员身份……
▲ 好吧，是这个光明...
而在大洋彼岸，“恶贯满盈”的吹牛老爹近期遭到拘捕，更是让这股"光明会"谣言之风愈演愈烈。
为何类似谣言会如此盛行？
一方面，在娱乐至上的时代，大众对名人和公众人物的关注度极高。有人利用这种好奇心，编造谣言以吸引眼球。
"光明会"的神秘色彩十足，网络上充斥着各种传说和臆测，将公众人物与之联系起来，无疑能激发无限想象。此时真相已不再重要，情绪宣泄、群体认同才是他们追求的目标。
公众人物若不回应，便被视为默认；若选择回应，又会被扣上此地无银三百两的帽子，陷入两难境地。
另一方面，信息的过度冗杂也使人们难以辨别真伪，容易被虚假信息误导，陷入阴谋论的漩涡。
一些不负责任的自媒体为追求点击率和收视率，夸大事实，推波助澜，渲染紧张氛围，让公众陷入毫无根据的恐慌和猜测。
造谣者躲在幕后，轻轻敲击键盘就能操控舆论，将话题推上热搜，把人推向深渊。
与恶龙纠缠太久，自身也会变成恶龙。
过分关注和纠结于谣言后，我们可能在不知不觉中成为谣言的传播者。网络信息固然需要谨慎对待，但谁又能保证这样的谨慎不是另一种盲目？
或许我们永远无法摆脱这个怪圈，只能徘徊其中。这究竟是我们的悲哀，还是时代的悲哀？
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