双十一的热浪正席卷而来，各大电商平台蓄势待发，准备在这场营销盛宴中一决雌雄。这场购物狂欢不仅寄托着对消费市场的巨大期许，更是各平台争相把握的重要战略机遇。
10月14日20时，京东抢先拉开11.11现货抢购的大幕，率先点燃了双十一的战火。
然而，争议却先于战火到来——京东在代言人的选择上意外“翻车”，引发了广泛讨论。
01
当京东宣布与脱口秀界“麻辣女兵”杨笠携手，共同迎接双十一狂欢节时，这一消息犹如一枚重磅炸弹，在网络上引爆了话题。
杨笠以“调侃男性”著称，她犀利的言辞和独特的性别观点，在年轻女性群体中收获了大量粉丝，但也成为不少男性心目中的“雷区”。
在“京东11.11又便宜又好”发布会上，杨笠的亮相无疑为这场购物盛宴“火上浇油”。
她标志性的脱口秀表演风格，以及那句“男人那么普通，又那么自信”的金句，似乎已成为她个人品牌的代名词。
杨笠也借着这股东风，赢得了众多年轻女性的喜爱和追捧。
然而，京东的这一决策却引起部分男性消费者的不满，甚至有人愤怒地表示已卸载京东APP，申请退款，并在社交平台上表达不满。
京东官博的评论区一度被质疑声淹没，不得不开启评论精选，试图平息风波。
更火上浇油的是，京东还与同样热衷探讨男性话题的脱口秀演员颜怡、颜悦姐妹展开合作，这无疑让不满情绪进一步发酵。
一些消费者在社交媒体晒出退会员截图，仿佛在用行动告诉京东：“你选择代言人，我选择离开。”
尽管杨笠和颜氏姐妹在年轻女性中颇具影响力，但京东此次的代言人选择似乎过于草率。
在这个性别对立话题敏感的时期，品牌代言人至关重要，稍有不慎就可能引发消费者的强烈反弹。
这出闹剧仍在上演，京东和杨笠都删除了相关代言微博，但事情显然尚未落幕。
虽然不清楚京东为这次代言支付了多少费用，但如今闹出这般结果，恐怕与他们的期望相去甚远。
不过，在这个双十一购物节的关键节点，京东这波操作虽备受争议，但热度确实是实打实地炒了起来。
02
杨笠因代言问题遭受网友抨击，这已并非首次。
曾经，当她亮相舍得酒业主办的《舍得智慧人物》节目时，就有人调侃她推销的是“普信酒”。
甚至还有人在直播间刷屏“杨笠代言，狗都不喝”，场面一度失控。
在更早的时候，杨笠为英特尔笔记本电脑做推广，结果却因为此前一些存在争议的言论，导致不少男性网友开始抵制英特尔产品。
而在另一方面，支持杨笠的女性网友则开始发起反击，微博上一触即发的性别对立骂战一触即发。
英特尔见势不妙，迅速撤下了杨笠的代言内容。但这一举动又引发了支持杨笠的女性朋友们的不满，她们认为英特尔否认了女性客户群体的存在。
上架杨笠代言英特尔产品，得罪了男性客户；下架代言广告，又得罪了女性客户。
英特尔花钱请代言，最终却两头不讨好。
就在这档子事发生之后，10月18日凌晨，一张声称京东金融理财产品巨额提现无法赎回的截图在各大社交平台上流传。
不少网友表示到底发生了什么？“京东金融挤兑”话题甚至一度登上热搜榜。
所幸在18日上午，京东金融APP官方微博马上发文回应网传消息，表示“纯属躺枪”，呼吁大家“抵制谣言，从我做起”。
不禁让人感慨，杨笠的商业价值真的有如此不可估量吗？但遗憾的是，这种价值似乎是负面的。
不过仔细观察那个模糊不清的代销截图，被打码的对象和赎回份数，似乎触发巨额赎回与京东金融并无直接关联。
一个成熟的企业在选择合作伙伴时，必然会充分考虑相关风险。而京东市场部却选择了公费追星杨笠，那么遭到反噬就在所难免。
这个事件的本质并非仅仅因为请了杨笠，而是在媒体和平台制造的内容茧房以及几位“带头人”的推波助澜下，男女对立问题开始变得难以调和这一现实日益明显。
京东此次遭遇的巨大舆论压力和各类“撤资”行为，是过去事件矛盾的集中爆发。以前那些事物或许与沉默的大多数人关系不大，但京东却离人们很近。
03
杨笠作为一位网红，依靠玩弄“田园女权”而走红，挑起社会男女对立，但她似乎并不在意这种方式是否符合主流价值观。
自咪蒙横空出世，靠着鼓吹“女拳”积攒了过亿身家后，仿佛为那些颜值一般却文笔或口才出众，脑瓜灵活的文科女性敞开了一扇通往网红之路的大门。
她们通过煽动“女拳”情绪来吸引眼球，进而实现流量变现，形成了一套完整的商业运作模式。
尽管咪蒙已经成为过去式，但她的那些追随者们依然在这个领域中前仆后继，不懈努力。
这些网红导师们大多并不真正信奉自己宣扬的理论，甚至在现实生活中也不会身体力行，因为流量和金钱才是她们的最终目的。
从割韭菜的角度来看，自己是否相信并不重要，能否获得流量并实现变现才是关键。
虽然靠煽动田园女权情绪来赚钱确实有些low，但迎合那些能力有限却又自以为是的普通女性大众，向她们兜售精神鸦片，无疑是一门不错的生意。
但归根结底，这不过是一出“漏洞百出”的草台班子。
曾经发生在京东高管身上的事件风头已过，当初带头站队的选手如今自然是见风使舵，随波逐流。
这些“田园女权”的拥护者们，一方面在网络世界里站在不同立场为他人站队，另一方面却沦为商业利益的奴隶。
性别对立只是众多话题中最为尖锐的一个，但如果再往前翻阅互联网的记忆，不难发现，获得流量、成为现象级网红并实现变现，才是人们趋之若鹜的目标。
今年上半年，“菏泽树哥”郭有才的爆红；再往后，小杨哥的塌房、辛巴的停播、东北雨姐虚假宣传的曝光，以及听泉鉴宝的停播等等。
不少网红在互联网这片土地上浮浮沉沉，不过是为了赚取那点“蝇头小利”，而这种“恰饭”方式确实太过轻松。
其实，企业在选择代言人时所考虑的不仅仅是话题性和影响力，更重要的是代言人的言行是否会引起潜在消费者的反感。
毕竟，代言人的一举一动都可能成为品牌形象的一部分，影响消费者的购买决策。
04
在这个看似光鲜亮丽的网红时代里，那些带领网友站队的网红们实际上只是这场流量盛宴中的棋子。
为了利益，他们可以随时改变立场，而这一切不过是资本操控下的游戏。
在这个“漏洞百出”的草台班子中，不禁令人疑惑：这样的流量经济究竟还能走多远？
就很好奇，杨笠去代言女性用品不香吗？
为什么非要引发巨大争议，制造巨大的社会对立，两败俱伤何必呢？
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