行业协会商会是社会组织的一种重要形式，是我国经济建设和社会发展的重要力量，在为政府提供咨询服务、优化资源配置、加强行业自律、创新社会治理、服务行业发展、积极参与国际交往、履行社会责任等方面发挥了不可替代的重要作用。
民政部发布的MZ/T 212—2024《行业协会商会自身建设指南》等4项行业标准，自2024年5月1日起实施。
《行业协会商会自身建设指南》在附录A（规范性）“行业协会商会能力建设清单”“组织管理能力”中对“品牌管理能力”作出如下要求：
一、品牌打造
参与和配合有关部门的质量和品牌建设工作，并提出相关工作建议和意见，制定质量和品牌建设计划，打造和培育行业协会商会品牌活动项目，开展质量和品牌推进活动。
二、品牌传播
1.建立多元化品牌传播渠道、媒介组合和传播模式，宣传本单位的特点和优势，推动形成相关活动品牌影响力；
2.不利用品牌影响力肆意扩大宣传、虚假宣传。
三、品牌保护
1.建立行业协会商会品牌识别系统，按照本单位品牌核心理念开展工作，巩固品牌核心价值，加强品牌保护；
2.依法制止非法侵害行业协会商会品牌的情形，做好有关知识产权保护。
