2024年12月4日，中国春节申遗成功，被列入世界非物质文化遗产。
传承千年岁月、承载着中华民族深厚人伦情感与家国情怀的春节，正以其独特魅力走向世界舞台中央。
即将到来的蛇年春节，成为申遗成功后的首个“非遗春节”。
随着春节的临近，年味儿也越来越浓。
《大连日报》联合大连理工大学新闻与传播学系数据新闻团队，深度挖掘途牛、淘宝、天猫、微博、小红书、抖音等多平台的数据及相关评论，通过大数据分析的形式，从过年出游新方式、年味儿游新现象、年货市场新变化以及文创消费新年俗等方面，深度挖掘首个“非遗春节”所呈现出的新花样、新风潮及特有的仪式感，沉浸式感受传统非遗文化的深厚韵味与传承力量。
“分段式过年”
解锁春节新姿势
途牛截至目前的预订数据显示，抢跑出游避开客流高峰、享受更舒适旅行体验成为众多游客的新选择。
从整体趋势来看，预计2025年春节假期出游峰值则将出现在1月30日，即正月初二。
先与家人团聚迎新，再开启阖家旅行成为今年过年的普遍选择。
数据来源：中国旅行社协会、途牛《2025春节旅游消费趋势报告》
2025年春节假期从1月28日（除夕）至2月4日（正月初七），共8天，“请2休11”的灵活拼假方案受到追捧，大家在探亲与度假之间也有了更从容的选择。
从旅游消费需求多样化方面来看，自由行、自驾游主导短途旅行；中长线旅行中，小团游、私家团等跟团游产品更受欢迎。
数据来源：中国旅行社协会、途牛《2025春节旅游消费趋势报告》
80后
成春节旅游消费“主心骨”
从年龄来看，80后依然是春节旅游消费的“主心骨”，出游人次占比达48%，展现了中青年用户更为强劲的文旅消费需求。
数据来源：中国旅行社协会、途牛《2025春节旅游消费趋势报告》
春节作为阖家团圆的重要节日，家庭出游成为旅游市场的重要组成部分，占比超八成。
其中，老中幼三代同游、亲子游的现象尤为突出，出游人次占比分别达到了36%和27%，还有一部分青年用户选择在春节期间陪父母或长辈一同旅行，占比21%。
除此之外，有16%的人选择“特种兵式旅游”“City Walk”等旅行方式。
数据来源：中国旅行社协会、途牛《2025春节旅游消费趋势报告》
非遗体验热潮
成春节活动新亮点
临近春节，北京庙会、潮汕英歌舞、广东醒狮、闽南游神、西北社火等独具地方特色的非遗民俗活动已全面预热，激发了人们对中国非物质文化遗产的热情与关注。
数据来源：小红书话题讨论热度、抖音话题热度榜
春节申遗成功，非遗民俗文化、非遗手工技艺等体验活动展现出极高的人气，各种非遗手工项目如簪花、扎染、剪纸、宣纸、漆扇等，成为春节期间游客的热门选项。
数据来源：小红书话题讨论热度、抖音话题热度榜
传统文化游
呈现“顶流”之势
随着传统文化游热度空前高涨，北京、西安、大同、泉州、洛阳、咸阳等地凭借悠久的文化底蕴，逐渐成为很多人心中文化旅游宝藏目的地，吸引了越来越多的游客前去探寻古建、古寺等历史遗迹。
数据来源：中国旅行社协会、途牛《2025春节旅游消费趋势报告》
在传统文化里解锁新趋势，在节日时光里品味新消费。
随着春节申遗成功，蛇年春节的氛围提前拉升，其庆祝方式和文化实践更加多样化，国潮盛宴、花灯庙会、非遗民俗等活动为人们提供了丰富的文化体验。
在传统与现代的融合中，年货市场也呈现出新的活力与变化。
人们在享受节日氛围的同时，也在追求更高品质、更健康、更个性化的生活方式。
如今，随着年轻人逐渐掌握“春节话语权”，过年的仪式感也解锁了不少新风尚。
《2024年中国国潮经济发展状况及消费行为调查报告》显示，新式糕点、低糖低脂等新养生产品、国潮服饰、纪念饰品等逐渐成为中国消费者偏好的新潮年货品类，体现了消费者对于新鲜体验、健康生活、时尚个性以及情感纪念的需求和追求。
数据来源：淘宝、天猫
“氛围感”过年
讨个好彩头
财运护身符、转运手链、日进斗金冰箱贴、好运摆件……
蛇年将至，在传统习俗与现代生活的交织下，年轻人热衷于各种充满“氛围感”的过年活动，社交媒体上“新年转运妆”“新年开运穿搭”等话题热度居高不下，他们以自己的方式重新诠释和演绎着过年的习俗，共同营造一个喜庆、热闹、充满希望和活力的新春氛围。
数据来源：淘宝搜索热度指数
年轻人
引领文创消费新风尚
随着年轻群体“血脉觉醒”，文化自信持续增强，文创、汉服消费也成为年俗消费新热点。
90后和00后成为文创消费的主力军，学生、文化爱好者、手工爱好者、收藏爱好者是消费主力人群，年轻消费群体不仅追求性价比和个性化，也越来越注重文化认同和情感表达。
数据来源：《2024年中国国潮经济发展状况及消费行为调查报告》
汉服文化
点燃“国风热潮”
在年轻一代个性化的需求及文化自信等因素影响下，汉服掀起了一股“国风热潮”。
数据显示，18.18%的消费者因为喜欢汉服文化而购买，他们沉醉于汉服精致的剪裁、绚丽的色彩以及深厚的文化底蕴；18.08%的消费者因为弘扬中国传统文化而购买，借此让古老文化在现代社会绽放新光彩。
数据来源：小红书、微博话题讨论
博物馆文创
激发“消费潮”
在当今文化消费蓬勃发展的浪潮下，博物馆文创产品愈发成为大众关注的焦点。
在众多博物馆文创品类中创意文具类偏好度最高，其次为馆藏文物类；女性对时尚配饰类更为喜爱，占12.62%；男性则对家居摆件类更为青睐，占12.38%。
不同的博物馆文创品类，以各自独特的方式，完美融合实用性与文化韵味，承载着厚重历史积淀，让人们仿佛穿越时空，与历史对话，为现代生活渲染出一抹绚丽的历史底色。
数据来源：《2024年文创行业报告》
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文字：大连新闻传媒集团记者杨鹏，大连理工大学新闻与传播学系数据新闻团队高艺宸、马艺萌
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