如何让好的音乐，真正“被看见”？

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有几位音乐人同行朋友，私下经常跟我抱怨：辛辛苦苦把一首歌从无到有地做出来，发到网上之后，却好似石沉大海，一点水花也听不见……在信息量过载的互联网年代，受众的注意力严重分散，如何让好的音乐真正“被看见”，大概是我们音乐人、媒体从业者的一个共同痛点。

在这一方面，抖音能够提供给音乐人全面的助力。很多刚起步的素人音乐人，都通过抖音的“推人”、“推歌”能力，实现了音乐事业的翻转。其中一位曾经找我诉苦的素人音乐人好友小A，最近就特意去了一趟濮院时尚古镇，亲身参与了2024抖音创作者大会，并在里面获得了非常多的启发。

大家会把2024抖音创作者大会，亲切地唤作“创大”——这的确是一场属于创作者的盛大聚会。根据小A的描述，创大美好得就像是一个“乌托邦”一样，热爱音乐的创作者们抱团取暖，并不吝分享各自在抖音的成长故事。不管是正式的行业交流会，还是在After Party的私下聊天，都让小A获益匪浅。

在你没有留意到的角落里，抖音正在一步一步地，努力成为更多音乐创作者的“后花园”。我来举一个例子：音乐人诺米么Lodmemo，正是通过“成都迪士尼”这个话题，成功在抖音上走红。所谓的乌托邦，就是需要有更多类似诺米么Lodmemo这样的素人崛起、继而“被看见”的叙事，让正在默默耕耘的创作者，看见希望。

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在创大，小A除了认识了很多跟她志趣相投的年轻创作者，还参与了一场“抖音音乐业务交流会”。小A甚至特意把其中一位演讲者的PPT拍下来发给我，觉得这句话非常能鼓励寂寂无闻的她，继续坚持创作理想。“再小的声音，也有山呼海啸”，这是抖音官方在讲解平台能力时候的PPT首页，也是现场随处可见的活动Slogan。

根据我对抖音的长年观察与理解，这个极具前瞻性的平台，从来都不会放过任何一个小声音。小声音总有一天会茁壮成长，成为未来的大声音。但在这个从小变大的漫长过程中，必须有像抖音这样的助推器，小声音的微弱声量，才能日复一日地持续壮大。

抖音官方在现场还提供了一组数据。原来，目前已经有200万+的音乐垂类创作者，持续在抖音发布与音乐相关的内容。而在这两百多万名创作者里，更有30万+像小A这样认真写歌的原创音乐人！从无人知晓的年轻音乐人，到蓄势待发的上升期音乐人，再到街知巷闻的成熟音乐人，这是每个“小声音”的必经阶段。

如何实现“从0到1”，是小声音的大痛点。连续举办六年的“抖音看见音乐计划”之后，抖音已经有了一整套越发成熟的“推歌”、“推人”运作模式。“从0到1”的诺米么Lodmemo，就是最值得拿出来分析的其中一个案例。像“谢帝，我要迪士尼”这样的出圈话题，通过在抖音的不断发酵，最终变成了热点事件，成功地让音乐人收获了一波热度。

不过，像“成都迪士尼”这样的全网热点并不常有，更多的时候，音乐人必须透过一首接一首的作品，逐步建立起自己的音乐人设。诺米么Lodmemo之所以能“被看见”，当然离不开陪伴音乐人成长全周期的抖音。从《枯木逢春》到《孤独材料》，诺米么Lodmemo在抖音的版权与共培打造下，拥有了越来越多的爆款单曲。

汽水音乐是抖音“推歌”的一条重要支线。除了在抖音看视频，汽水音乐也满足了大众听歌的日常需求。目前，诺米么Lodmemo的《孤独材料》，不仅在抖音有超过130万的使用量，在汽水音乐也已拥有了2000万的累计播放量。厚积薄发的“推歌”，才能“推人”。歌红了之后，诺米么Lodmemo在抖音也有超过300万+的涨粉！

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有的case是“红歌不红人”，也有的case是“红人不红歌”，这亦是我所了解到的创作者痛点之一。写了一首歌出圈之后，大家依旧不认识我是谁，怎么办？我拍视频的个人IP火了，但我的歌还是没有人听，怎么办？不要紧，因应创作者的不同需求，在抖音，好的歌、好的音乐人，都总会“被看见”。

“推歌”与“推人”，永远是相辅相成、缺一不可的。但往往，有些比较短视的人或平台，只想着只做其中一种就够了。其实，要把“推歌”跟“推人”成功结合起来，需要平台全方位的深耕细作，才能做到。

业内公认的是，抖音早已成为音乐宣发的重要阵地，甚至可以称得上是“兵家必争之地”。根据抖音官方在“创大”整理的数据，每年在抖音进行宣推的歌曲多达18000首。而在TOP 1000的热歌list里，竟然有超过54%的作品，是从抖音“冷启”的！也就是说，能够把一首歌“从0到1”、“从冷到热”，抖音可以帮助音乐人做到。

在推歌方面，抖音音乐不仅能够在内容生产阶段，通过提供丰富的创作企划以及词曲撮合服务，持续激发上游生产好内容，而且在种草宣推阶段，通过抖音与汽水音乐的双端联动、热度互通，可以让音乐人通过汽水分发以及抖音音乐卡等产品，将歌曲精准地推荐给潜在用户，为新歌快速带来第一波听众。

比如爆款歌曲《暮色回响》，作为电影《默杀》的推广曲，被歌手张韶涵全新演绎之后，在抖音站内联动该片主演及张韶涵共同发起以“#带花环反霸凌挑战”为名的话题，吸引了众多的头部达人参与。最终，该话题的播放量超10亿，实现了歌曲热度和电影价值的双破圈。

与此同时，抖音当然也没有忽视“推人”的重要性。毕竟，一首歌背后的那个人，才是一切的根本。“红歌不红人”这样的情况，在抖音，其实很少有机会发生。当你的歌红了之后，抖音就会从不同层面持续助推，努力让创作者本人出圈，最终实现从“推歌”到“推人”的闭环。

在宣推创意方面，抖音有一项独到的“发明”，是我个人非常欣赏的。不知道为什么，抖音用户总是能精确地找到并放大音乐、视频画面与用户之间的“最佳共情点”。透过视频内容、歌曲片段与用户人群之间的情感连结，抖音造就了一次又一次的“最佳推歌创意”，从而在互联网上透过情绪价值的输出，掀起新一波的更大声浪。

抖音的“推歌”与“推人”，不仅是“从0到1”，更让音乐和音乐人的结合，产生了“1+1>2”的奇妙反应。

无论是年轻音乐人四熹丸子的《秋风》，还是上升期音乐人鹿先森的《我想当风》，抖音都结合音乐人的自身IP，助力他们的歌曲实现了破圈；而作为已是知名音乐人的方大同，他的新歌《才二十三》，在抖音的曝光量超过了2.2亿+。《才二十三》这首歌，也是抖音激活成熟音乐人、进一步扩大其影响力的典范之作。

从以上这些案例，我们可以看到，抖音对于音乐人成长的扶持，是全面而定制化的。

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在“创大”，除了好几场收获满满的分享会，小A还参加了一场由版权方、音综导演、宣推达人等多方共同参与的圆桌对谈。作为诺米宝文化有限公司董事、诺米经纪人的依诺，为素人音乐人指明了出路；讯飞音乐艺人运营中心内容营销总监张炎、知名音综《天赐的声音》《有歌2024》总导演孙竞的发言，也让小A获益良多。

像小A这样认真写歌的年轻音乐人，抖音会把他们视作“潜力内容创作者”，努力让这些小声音“被看见”。“抖音+汽水音乐”的完整音乐生态，也更加凸显了抖音独一无二的无可取代性。从内容生产、发行、宣推再到内容消费，抖音已经完成了一个全闭环的链条。

“抖音看见音乐计划”举办六年以来，在抖音+汽水音乐及众多版权方的共同打造之下，已经诞生了超过30+首的爆款歌曲。在这样的前提下，“2024抖音看见音乐计划”将会作进一步的资源升级。抖音将以更全面的资源扶持、更高效的产品能力，让“推歌”与“推人”齐头并进，让更多华语乐坛的潜力股，在这里“被看见”。

除了人民群众喜闻乐见的网络热歌，“2024抖音看见音乐计划”还希望能吸纳更多元化的音乐类型，从网络热歌、当代金曲到时代经典、小众流行，都有机会“被看见”。我还留意到很特别的一点，“2024抖音看见音乐计划”将会携手Apple Music，开启崭新的合作模式。打破行业壁垒，强强联合打造新的音乐局面，这是抖音的大格局。

同时，抖音还推出、升级了多个专业宣推工具，以作辅助推歌（例如音乐卡、配乐有奖、配乐面板流量推荐等）。另外，抖音还将会投入25亿的流量，从新歌宣推、爆款出圈、音乐人曝光、音乐人成长这四大板块，打造阶梯式的服务套餐，以满足不同体量音乐人的宣推需求，并为他们提供比以往更加全面的资源扶持。

9月25日正式开启的“2024抖音看见音乐计划”，正在朝着“再小的声音，也有山呼海啸”的目标进发，帮助更多像小A这样的年轻音乐人出圈。小小的声音，有着大大的梦想。总有一天，这些曾经细不可闻的小声音，也会成为下个世代的主流。希望更多音乐人可以在抖音，让自己对音乐的热爱触手可及。

郑秀文 郑欣宜 陈蕾 黄妍

江美琪 周蕙 JS 路嘉欣

冯允谦 陈健安 C AllStar

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