《北京汽车报》10月28日专版报道
向流量要销量-北京汽车解锁数字营销新玩法
“您好，我想咨询下
BJ30魔核电驱版的金融政策。”
10月11日凌晨，睡不着的张先生向店端发了一条私信，让他大感意外的是，店端不仅秒回了他的信息，更热情地邀请他到店试驾。这次快速且充满温度的沟通背后，得益于北京汽车引入的AI智能客服系统。
今年以来，各大车企竞相瞄准“云端”，北京汽车数字营销团队积极拥抱营销变革，以“技术创新”谋突围，以“数字营销”促销量，厂端与店端协同作战，不断扩大品牌声量，将流量转化为市场增量。
抓住“窗口期”流量
要抢流量，就必须博眼球，博眼球则需要有“新内容”。积极探索创新获客模式，营销公司数字营销终端团队策划了“榕树林计划”，联合6家经销商直播平台，充分利用北京、广州、株洲、云南等地的生产基地优势，“带着”消费者探索北京汽车的“出生地”。
对许多从未进过工厂的消费者来说，生产线无疑是最具吸引力、最具热度的话题。营销终端团队从一卷钢板开始策划，直至整车下线，全方位展示汽车生产细节和精湛工艺，让大家全面了解北京汽车的制造技术与实力。独特的视角和前所未有的沉浸式体验，迅速引发了广泛的关注和讨论。
珠海银河森宝店总张玉琼表示，仅一个下午，店端的两场直播就获得了17万曝光量，2.4万的观看次数，并收获了近50条潜在客户线索，远远超出了他的预期。同步参与活动的其他5家经销商直播间也迅速被“围观”，3天时间里，全矩阵主题直播120场，累计曝光173万，收集线索612条，达成订单22辆。
挖潜工厂“新内容”
要抢流量，就必须博眼球，博眼球则需要有“新内容”。积极探索创新获客模式，营销公司数字营销终端团队策划了“榕树林计划”，联合6家经销商直播平台，充分利用北京、广州、株洲、云南等地的生产基地优势，“带着”消费者探索北京汽车的“出生地”。
对许多从未进过工厂的消费者来说，生产线无疑是最具吸引力、最具热度的话题。营销终端团队从一卷钢板开始策划，直至整车下线，全方位展示汽车生产细节和精湛工艺，让大家全面了解北京汽车的制造技术与实力。独特的视角和前所未有的沉浸式体验，迅速引发了广泛的关注和讨论。
珠海银河森宝店总张玉琼表示，仅一个下午，店端的两场直播就获得了17万曝光量，2.4万的观看次数，并收获了近50条潜在客户线索，远远超出了他的预期。同步参与活动的其他5家经销商直播间也迅速被“围观”，3天时间里，全矩阵主题直播120场，累计曝光173万，收集线索612条，达成订单22辆。
通过精准抓住“空窗期”流量与深度探索工厂“新内容”两大创新策略，北京汽车有效拓宽了品牌传播的广度与深度，实现了从流量到销量的高效转化。后续，北京汽车还将持续探索实践更多创新营销策略，驱动销量持续增长。
策划、编辑：企业宣传部
转自：北京汽车报
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