1号出海 · 第15篇
你是否曾在看电视时忍不住刷手机？这种「第二屏」观看方式正在悄然改变我们对影视内容的消费习惯，而Netflix似乎对此趋势了如指掌。最近，有报道称，Netflix正在调整剧本创作方式，专门迎合那些喜欢「随手看」的观众。这一做法引发了热议：这到底是对内容质量的妥协，还是顺应时代的创新？
据《n+1》杂志报道，Netflix近年来推出了一种被称为「轻松观看」的微类型内容，专为观众在做其他事情时播放设计。剧中人物需要通过台词明确地描述自己的行为，帮助观众即使注意力不集中也能跟上剧情。然而，这一策略引发了关于内容质量的争议。一些业内人士担忧，这样的调整可能导致内容趋于平庸，丧失原有的深度。Netflix的编剧们对此看法不一：有人表示从未接到过类似的创作要求，也有人认为这是应对注意力碎片化趋势的合理选择。
2024年的Netflix电影《爱尔兰之愿》（Irish Wish）因过于直白的台词对话引起争议。图片来源：Netflix。
值得注意的是，这一趋势并非流媒体时代独有。在电视黄金时代之前，许多节目模仿广播风格，以解释性对话吸引观众的注意力。如今，随着流媒体平台瞄准更广泛的全球市场，这种模式似乎正在复苏。Netflix的策略也许是对观众行为变化的回应，但同时也带来了对内容深度下降的担忧。
Netflix迎合「第二屏」观众的策略背后，是流媒体平台激烈的用户争夺战。为了增加用户在平台上的停留时间，内容不仅需要吸引全神贯注的观众，也要成为可以放在背景中的陪伴式存在。而这种策略并非Netflix独有，许多流媒体平台都在探索如何用「短平快」的内容吸引更多用户。问题在于，如果这类「随手看」的内容逐渐占据主流，高质量的影视作品是否会被边缘化？
回顾20世纪初的电视黄金时代，《黑道家族》（The Sopranos）、《广告狂人》（Mad Men）等经典剧集的设计初衷是让观众全神贯注，其复杂的叙事结构要求观众投入注意力。然而，这些剧集从未享有如今流媒体时代的大规模受众。随着流媒体用户的激增，内容制作逻辑也在逐渐向广泛易懂倾斜。
《黑道家族》。图片来源：Cinematic/Alamy。
对于中国影视而言，Netflix的这种策略提供了一种值得参考的方向：如何在满足不同观众需求的同时，兼顾内容的深度和广泛性？一方面，高质量叙事依然是吸引核心观众的关键；另一方面，如何迎合更广泛的市场，也需要更多创新。也许，未来的竞争不仅是内容深度，更是如何用恰到好处的「浅显」吸引注意力。
译者｜罗晓珺
编辑｜分味
文章来源｜theguardian
原文作者｜Ralph Jones
原文发布日2025.01.17/周五
