作者:杨梅
来源:商业人物(ID:biz-leaders)
“小作文”事件233天后,董宇辉最终从东方甄选离职了。
准确的说,是董宇辉连带着与辉同行这个公司实体,彻底单飞,与东方甄选正式切割。
从俞敏洪和董宇辉这两位核心当事人的公开信来看,这算是一次体面的分手,也是一个计划已久的战略决定。
“丈母娘”们争论不休的利益分配问题,都被一一摆在了明面上:公司送了,董宇辉反向收购与辉同行100%股权的钱,俞敏洪给安排了;承诺的全部待遇外,与辉同行的全部净利润,也都奖励给董宇辉。
根据公告,与辉同行的出售价格是7658万,自去年成立截至今年6月底的纯利为1.41亿多。光是这两项,董宇辉就到手两亿多,人生赢家也不过如此了。而站在俞敏洪角度,这相当于“净身出户”。毕竟与辉同行曾是东方甄选全资控股的公司,孵化这个品牌的所需的场地、人员、供应链系统,最初都是由东方甄选提供支持。
无论出发点是什么,俞敏洪此举都算得上大手笔了。
从短期利益来看,俞敏洪能做出这个决断,需要付出一定的代价。仅就股价而言,董宇辉离任的消息刚发布,新东方美股开盘便跌超4%;至于东方甄选的股价受董宇辉的动态而起伏已是常态,可以想见,新的交易日资本市场必然因董宇辉的离职而产生波动。
业绩贡献方面,自今年以来,与辉同行每个月的销售额均超过东方甄选。数据显示,今年前三个月,与辉同行直播间的累计销售额接近20亿元,而同期东方甄选直播间销售额仅有10亿多。后续几个月,东方甄选依旧处于下风。
尤其值得一提的是,今天(7月25日)董宇辉确认离职后,东方甄选、与辉同行都在抖音进行了直播带货。但两家热度相差甚大,与辉同行的直播间观众人数,以及在带货总榜上的位置,都遥遥领先。
众所周知,短视频领域里的超级大主播不可复制。它的诞生除了努力,更重要的是要有运气、玄学的观众缘,又恰好踩中莫名其妙的机遇。毫不客气的说,俞敏洪很难再造就一个新的“董宇辉”。
但俞敏洪还是忍痛割爱了。而且根据公开信,主动提“分手”的,还是俞敏洪。
姑且翻译一下俞敏洪这封公开信,站在他的角度,他认为小作文事件爆发以后,本寄希望将董宇辉与东方甄选进行分拆,给予董宇辉独立的运营权、一定的职权,就可以平息舆论争端。哪怕董宇辉自建团队后,已经对东方甄选形成同质化竞争,产生了商业模式内耗问题——但无端的攻击和污名化始终没有停止。
作为公司创始人的他左右为难,一旦出现在镜头前面便遭受密集攻击,以至于无法支持公司发展,导致公司运营和股价都产生了巨大不确定性。
换句话说,他认为董宇辉的粉丝以及舆论关注度,所带来的经济价值和潜在风险,已经并驾齐驱。甚至不利于公司的长远发展。
历经商海几十年的俞敏洪,显然就差把一句“不想玩了”,说在明面上。
公告虽然发的突然,但双方的交易进行了估值测算,且有上市公司签字盖章,说明双方其实是经过充分洽谈的。根据时间线推断,这是一个计划已久的战略决定。早在今年3月份,俞敏洪便做出决定,双方已然就切割问题进行协商,并决定在财年结束(5月31日)之后向董事会提出申请。
而根据这条线索,回溯6月份俞敏洪在物美创始人张文中直播间吐槽东方甄选乱七八糟,以及董宇辉在综艺节目中坦言抗拒直播,似乎能够产生更多的想象空间。
从表面上看,董宇辉的离职算是一个好聚好散的结果。俞敏洪做的足够厚道,董宇辉方面也是充满感谢,东方甄选研发的运营系统后续还会交给与辉同行无偿使用,供应链方面也可能继续提供支持,面子、里子、人情可谓做足,一切充满温情脉脉的意味。
但对于董宇辉和俞敏洪,这究竟是双赢还是双输,仍是未知。客观层面,东方甄选虽然自营品体系和会员体系已经搭建成功,商业模式基本稳固,但销售额显然短时间无法回春;董宇辉方面具备巨大的流量变现能力,但自此脱离原有系统支持,独立面对复杂的商业市场,也需要面临巨大的考验。
假使,董宇辉离职主要是因为互联网舆论场的环境导致,这场看似皆大欢喜的和平分手,又难免带有几分悲凉和无奈的色彩。
假使再回想起,当年“双减”政策之后,已然财富自由的俞敏洪为了几万员工坚持创业,悲壮转型的过往,这如今的一切又何等荒诞、变形。
或许,真正欢喜的,只有那些为董宇辉而奋战的“丈母娘”了?
*题图 | 视觉中国
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